Човекът Бернар Арно, биография, житейска история, причини за слава
Биография Бернар Арно
Бернар Арно е роден във френския град Рубе, разположен почти на границата с Белгия. Баща му имаше малък, но все пак печеливш строителен бизнес. Съвсем очаквано е очаквал, че порасналият син ще продължи да върти бизнеса му. Конструкцията на Бернар обаче не привлече много и за голямо съжаление на Арно старши, тя никога не се превърна в делото на целия му живот. В същото време Бернар все още получава инженерна степен от една от най-престижните институции за висше образование във Франция - Политехническото училище.
След като получи диплома в ръцете си, младият мъж започна да изгражда кариера в компанията на баща си и скоро изобщо я оглави. По-нататъшният обрат на събитията беше доста внезапен - Арно продаде въображението на баща си и го постави пред факта още в края на сделката. Така че компанията на бащата, наречена Ferret-Savinel, беше поета от друг бизнесмен, а самият Арно, без да мисли два пъти, отиде в Съединените щати, за да търси възможности за самореализация.
Началото на пътя
В Америка човек най-накрая можеше да направи това, което беше наистина близко до него в модата - той започна да разбира всички тънкости на правенето на бизнес. Овладявайки тайните на науката ден след ден в продължение на няколко години, Арно се завърна в родината си, вече добре запознат с този въпрос и с отлична теоретична база зад гърба си. След завръщането си у дома той прецени до каква степен трябва да разшири собствения си бизнес и също така ясно определи обхвата на действие.
Boussac, текстилен конгломерат, който фалира точно навреме, беше първото начинание, в което Арно инвестира. С 15 милиона долара на ръка от продажбата на фирмата на баща си, той се обръща към банката за заем, тъй като сделката е на стойност 80 милиона долара.След като получи парите в ръцете си, Арно първо купи акциите от ръководството на компанията и на непълно работно време от далечни роднини (първата съпруга на Арно беше братовчедка на бившите собственици на компанията), а след това завърши това, което започна, като купи акции от правителството. Интересно е, че мнозина, включително Louis Vuitton, „ловуваха“ за Boussac, но Арно майсторски изпревари всички.
Първоначалната цел на Арно беше да спечели колкото се може повече пари, което той успя доста добре - чрез продажба на активи той методично увеличи собствената си банкова сметка. Въпреки това, като образован и далновиден човек, Бернар обмисля няколко варианта за по-нататъшното развитие на събитията. Той успя да спре точно навреме и да натрупа отново собствената си енергия в напълно противоположна посока - ако първоначално се интересуваше само от капитализацията на предприятието, сега той сериозно мисли за създаване на производство на луксозни стоки на световно ниво. И така, вече разполагайки с марката Christian Dior (тя беше част от Boussac, придобита от него), той купи акции на LVMH на стойност 1,8 милиарда долара (24%). Компанията вече включва такива известни марки като Moet, Hensi, Louis Vuitton. И това беше само началото на пътуването. Година след покупката Арно концентрира 43% от акциите в ръцете си и започва да действа радикално - през 1990 г. всички топ мениджъри на компанията са уволнени, а управлението на компанията е изцяло в ръцете на Арно.
По-късно Арно обясни този свой акт с факта, че преследва целта да запази целостта на компанията, тъй като рискът от нейното раздробяване е изключително висок. Идеята на Арно да концентрира различни луксозни марки в една ръка формира основата на неговата империя, която днес носи огромен доход. Арно много фино отбеляза, че насърчаването на отделни премиум маркиизисква много повече финансови инвестиции, отколкото ако всички тези марки принадлежат на една компания.
Стратегията на Арно
Придобиванията с право се смятат за „висш пилотаж“ в бизнеса и Арно отдавна е научил всички тънкости на това изкуство. В допълнение към глобалните проблеми, като закупуването на премиум марки, Арно се занимаваше и с по-"обикновени" проблеми. И така, след пълна чистка на персонала, той лично покани нови хора, включително мениджъри и творци, и предложи на Ив Карсел поста президент на Louis Vuitton без колебание. Този талантлив мениджър имаше собствена визия и идея за това каква трябва да бъде политиката за популяризиране на луксозна марка, за да генерира приходи. Всичките му сили бяха хвърлени за увеличаване на площта на разпространение на марката. И този подход проработи.
В началото на 90-те години луксозните марки, включително Louis Vuitton, активно се изместиха от недостъпния сегмент, превръщайки се в част от потребителския пазар. И това беше добре дошло - хората, дори и с най-скромните доходи, гравитираха към лукса. Приходите на LVMH започнаха постепенно да растат, което даде възможност на Arno да разпредели част от средствата за закупуване на нови премиум компании. И така, в средата на 90-те години сред марките, включени в LVMH, бяха модните къщи Givenchy и Celine, TAG Heuer, Sephora, доставчик на вино Chateau d’Yquem и много други.
Първо голямо поражение
Когато става въпрос за големи пари, рискът да бъдете губещи се увеличава пропорционално на увеличаването на залога. Една от компаниите, които Арно искаше да притежава сам, беше първокласната марка Gucci. Бизнесменът се опита да изкупи обратно акциите на предприятието, което по това време (началото на 80-те години) беше в пълен упадък. Плановете му обаче се промениха драстично - нещата бяха толкова занемарени, чеАрно изостави тази идея, за което скоро съжали - сумата, която ръководството поиска, когато се опитаха да я изкупят отново, беше просто огромна.
Личен живот
Бернар Арно е женен два пъти. Първата съпруга - Анна Деваврен - му роди момче и момиче, които бяха наречени Антоан и Делфин. Във втория брак с пианистката Хелен Мерсие се раждат още трима сина Арно.
Децата от първия брак на Арно участват активно в живота на LVMH.Така Делфин Арно е единствената жена, заемаща директорския стол в LVMH, а нейният син Антоан, който също е в борда на директорите, едновременно заема позицията на главен изпълнителен директор на Berluti. Арно-младши има връзка с българския топмодел от световна класа Наталия Водянова, с която имат двама сина – Максим и Роман.
Бернар Арно днес
Днес, както и преди няколко десетилетия, Арно е в списъка на най-богатите хора в света. Годишните списъци на Forbes не са пълни без неговото фамилно име, само с малка амплитуда се променя линията на местоположението му. Президентът на Louis Vuitton Moët Hennessy притежаваше 34 милиарда долара през 2016 г., което го прави най-богатият човек във Франция.