Copywriter-namer - Професии в рекламата
Каква е професията
Работата на Намер е интересна със своята ексцентричност. Често, въпреки всички изисквания, посочени в брифа, клиентът избира точно това, което „изпада“ от твърдата рамка на първоначалните му изисквания. Доброто име винаги трябва да има някаква „искра“, нещо, което „хваща“ човека. Тогава името започва наистина да "работи". Това не може да се изчисли с никакви методи, трябва да има оригинална идея и интуиция. Разбира се, опитът ни казва какви методи за създаване на име в даден проект могат да дадат плод. Творческият компонент обаче ви позволява да създавате нещо ново всеки път.
Намер винаги е малко по-ограничен в средствата за предаване на идеята си от копирайтъра. Копирайтър, който разработва сценарий, слоган, легенда на марката, винаги има възможност да обясни идеята си в няколко кадъра, думи, изречения, абзаци. Namer, от друга страна, трябва да предаде цялата идея на комуникативното съобщение само с една дума. Хармонична, разбираема, лесна за произнасяне, добре запомняща се, с благоприятна семантика, за предпочитане дума, която няма отрицателни значения на други езици.
Всеки именик има свои собствени методи на работа, любимите си трикове. За разлика от копирайтърите, които се специализират в други области, наемникът трябва да е наясно с редица законови ограничения. За потенциалната защитеност на името, неговата патентна чистота, за възможните варианти за повишаване на възможността за защита на ТЗ и др. В противен случай работата му е просто неефективна.
Професията на имената е пълна с изненади. Най-приятна е ситуацията, когато вашата идея внезапно започне да се харесва на всички и изведнъж удари всички рейтинги. Но има и клопки - това е преди всичко фонетика. Всяко име за всеки човек носи нещособствените си ... и не винаги това са безусловно положителни неща. Случва се от 10 души само един да има негативни асоциации и този човек може да бъде клиент.
За да станете професионалист по именуване, е важно да можете да чувате различни хора, да живеете живота им, да говорите и да мислите като тях. Думите са специален свят. Всяка дума има свой характер, своя цвят, своя мелодия. Трябва да можете да анализирате, да имате способността да съчувствате, да гледате на името от различни гледни точки. Познаването на няколко езика, морфология и етимология на думите помага много в работата. Но задължително качество е способността да издържате на критика.
Вписване в трудовата книжка
Началник отдел за именуване.
Място в йерархията
Моят пряк ръководител е главният изпълнителен директор. Имам копирайтър под мен.
В много отношения темпът на растеж в професията зависи от екипа. Ако работите с човек, който има какво да научи, тогава, разбира се, формирането е много по-бързо. Средно 2-3 години е достатъчен период, след който можете да започнете самостоятелна работа.
Колко плащат професионалистите
Средната заплата, мисля, е от 1500 USD. до 3000 c.u.
Разбира се, би било интересно да се работи върху проект, фокусиран върху много тясна целева аудитория: интелектуален елит, бохеми, може би етническа група. Бих искал да се занимавам с b2b проекти, да участвам в разработването и промотирането на PR кампания за продукт, да работя с марки като L`Oreal, Ikea, да завърша дисертацията си и да науча няколко ориенталски езика.
Често се случва основният фактор при избора на име да е определен случаен факт. Например, след провеждане на поредица от проучвания, провеждане на презентация, разделена на стратегическиобосновани посоки, проверени от фоносемантиката на всяко име, се разкрива определен „лидер” сред имената. Клиентът избира няколко опции, съмнява се и накрая одобрява същия „лидер“. Защото жена му хареса името.