Да се научим да създаваме рекламна кампания за онлайн магазин
И най-важното е, че когато започнете да търсите в Google, вие търсите информация по темата за Yandex.Direct, тогава всъщност всичко, което е там, е глупаво извлечена помощ на самия Direct. И никой не пише практика. И ако пишат, те го продават за пари и в повечето случаи всички UG, отново пренаписана помощ на самия Direct (изключение прави курсът за обучение по Ya. Direct на К. Живенков, за който мога да гарантирам).
Ето защо сега имам малко свободно време и най-важното - желания и ще напиша две статии за съставянето на RC в Yandex.Direct за онлайн магазин. Не твърдя, че ще открия Америка, но съм повече от сигурен, че това ще бъде много полезно за новодошлите в Direct.
Дълго мислих кое IM да взема за пример. Реших да е http://buket.ru/. Те вече са добре рекламирани, така че моят PR за тях е капка в морето. И освен това, чрез тях аз самата веднъж поръчах букет за мой близък човек. Така че морското свинче е bouquet.ru.
Техният бизнес е доставка на букети в Москва. Няма да анализирам техния дизайн тук за успеха му в превръщането на посетителите. Нека си остане както е. Ще ви покажа стъпка по стъпка как да работите с RK.
Стъпка #2 - дайте име на кампанията, задайте начална и крайна дата
Като цяло не се замислих много тук, например нарекох моя РК „Цветя Москва“. Просто и ясно
Относно известията. Този сапун, който посочите тук (в колоната "Известия"), ще изхвърли всички системни съобщения от Direct. Е, като парите свършват или известие за понижаване на позициите, приемане / неприемане на AC от модератора и т.н. Като цяло ви съветвам да не посочвате основния си сапун тук, ако не искате да извличате куп системни съобщения от Direct всеки ден. За тази цел е по-добре да посочите някоитози сапун, където веднъж на ден или два минавате през браузъра и разглеждате всички входящи кутии. Говоря за онези случаи, когато имате много електронни пощенски кутии, поща, от която събирате някакъв вид клиент като Microsoft Outlook.
Стъпка #3. Посочете данни за контакт, времево насочване
Освен това понякога, ако тарифите са ниски, тогава е напълно възможно да настроите кампанията да работи до 22.00 часа и дори денонощно. Тук, както казах по-горе, е необходимо да се изхожда от много критерии.
Да, има още. Най-отгоре има така наречения „Режим за управление на оферти“. Ако преместите плъзгача на позиция „Включено“, ще можете да регулирате CPC в зависимост от деня от седмицата и часа от деня. Там има помощ, така че можете да я прочетете по-подробно, ако поставите плъзгача на "Включено".
Стъпка #4 - Географско насочване
Стъпка #5 - сайтове от YAN
Моят подход в Ya.Direct е да получа максимален трафик от търсенето. Сигурен съм, че тематичните сайтове в YAN също имат висококачествен трафик, но е малко вероятно да се сравнява с трафика от търсене, следователно, като правило, глобалният приоритет все още е трафикът от търсене. И 20% - към сайтове в YAN. В бъдеще, между другото, можете и трябва ръчно да преминете през YAN сайтовете и да оставите само тези, които според вас са най-подходящи за вашия RK.
Маркирах елемента „Игнориране на потребителските предпочитания“ със стрелка. Тези, които работят с YAN знаят, че има такова нещо катонасочване по поведение. Това е, когато интересът на посетителите се определя от предишните им посещения на сайтове. Грубо казано, те разглеждат какви сайтове е посетил преди, въз основа на това се съставя обобщена картина на предпочитанията на потребителя. Тоест, ако последните няколко на човекв продължение на седмици се интересуваше активно от финанси, посещаваше финансови сайтове и от време на време отиваше някъде в средата на нищото, за да гледа голи актове или да чете вицове, като цяло ще се счита, че този потребител има предпочитания към финансите.
Стъпка #6 - допълнителни настройки за RC
По принцип няма толкова много от тези настройки и не е толкова трудно да се справите с тях. Но двете важни неща тук са "Автоматичен фокус" и "Наблюдение на сайта"
Разбира се, ако всичко е настроено правилно, шансът автофокусът да остане без работа е много голям. Но нищо не се губи от това, ако го включим. Нека изясни ключовите думи, нямаме нищо против, нали? Освен това, ако има много ключови думи и планирате да проверявате цялата тази икономика ежедневно с химикалки, тогава още повече трябва да зададете автофокус.
Всички предишни стъпки са всъщност бебешки приказки, но започвайки с тази стъпка, ще трябва да включите мозъка, защото тук започва истинската работа.
Ако има няколко ключови фрази, тогава е напълно възможно да използвате вградения инструмент за избор (показан по-горе) Yandex.Direct. Но ако има много ключови думи, тогава е по-добре да ги вземете отстрани предварително и след това да ги качите с помощта на Excel в RK в Yandex.Direct. Също така предпочитам да не посочвам отрицателни ключови думи, които са общи за всички, и след като кача ключовите думи в кампанията, преминавам през всяка ключова дума и използвам инструмента за прецизиране, за да избера отрицателни ключови думи за всяка ключова дума от моя AC.