Добри и лоши статии
Смята се, че лошите и добрите статии са толкова различни, че е почти невъзможно да се объркат. Нашите наблюдения показват, че това изобщо не е така.
Оказва се, че не всеки клиент умее да прави разлика между добрите и лошите текстове и лесно може да сгреши в оценката си.
Нека кажем още нещо тъжно: няма един 100% ефективен начин да научите човек, който не е добре запознат с качеството на съдържанието, да разпознава точно лошите и добрите статии. Това е толкова безполезно, колкото да обясняваш на глух опонент, че mp3 песните са с лошо качество на запис.
Тук или се дразните от компресирания и неестествен звук, или с удоволствие си подсвирквате и припявате. Без опции.
Силата на текста е толкова неуловима стойност, че е просто невъзможно да разберете механиката на добра статия, ако не знаете как да разберете нюансите и най-важното, да почувствате материала.
Добрият текст е изрязан толкова добре и удобно, че на непосветения читател може да се стори, че е нещо естествено. Прости думи. Подходящо представен. Всичко е ясно и лесно за четене. Нищо.
Всъщност зад цялата тази привидна простота се крие дълъг разрез на текста, филигранното му изпипване до такова състояние, че материалът се усвоява лесно, едва докосвайки съзнанието на читателя. Това не може да се постигне веднага чрез писане на първите думи, които се срещат.
Като, някаква непретенциозна глупост, а цената за нея е три копейки.
Ако започнете да вмъквате бисери като „помпозност“, „квинтесенция“ и „антропоморфизъм“ в думата, ще изглеждате готини в очите си, но определено ще загубите две трети от публиката.
Признаваме, че също не сме готови да ви дадем универсално средство за определяне на качеството на съдържанието. Всичко, което можем да направим, е да покажем най-ефективните иобщи начини, с които по някакъв начин можете да различите добра статия от лоша.
Не е панацея, но поне малко хляб. Готови ли сте да придобиете малко знания? Тогава да започваме!
Някои признаци на слаби статии
Повторения в текста. Когато копирайтърът е все още неопитен, той не знае как ясно да поддържа плана на бъдеща статия в главата си и затова често прави семантични повторения. Случва се материали да се пишат умишлено по сценарий, който включва многократно повтаряне на едни и същи факти.
Тук има конкретно намерение - да се увеличи броят на знаците до желания брой.
Естествено, няма повече връщане към този факт.
Неправилна структура на материала. Добрият копирайтър ще трябва да бъде бит дълго време, преди да се съгласи да създаде неструктурирана статия с огромни параграфи и без подзаглавия.
Факт е, че на определен етап от професионалното си израстване един силен копирайтър е толкова пропит с идеята, че „структурата е цар“, че вече не знае как да пише по различен начин. Методът не е много правилен (лошите статии също могат да бъдат добре проектирани), но все пак повече или по-малко ефективен.
Липса на конкретика. Друг начин да различите добра статия от лоша е да оцените степента, в която копирайтърът покрива темата. Често лошите статии се пишат по рецептата „два факта за кофа вода“. Лоша е липсата на конкретика в тематичния материал.
Ако всичко, което очаква читателя, е набор от красиви писма без факти, такава статия може безопасно да бъде изпратена в кошчето.
Очевидно копирайтърите твърдо вярват, че тъй като това се намира на всеки ъгъл, това е наистина готино и клиентът определено ще го хареса. И клиентът, което е типично, често наистина го харесва.
Уви, изискването„Аз, като всички останали“ се среща толкова често в работата на копирайтъра, че е време да се обезсърчите. Някои клиенти не разбират една проста истина: ако вие самите не разбирате качеството на съдържанието, оставете професионалистите да го направят.
Това е все едно да обуеш лапти със смокинг.
Внезапно прекъсване на текста. Веднъж имах възможност да гледам как се продават вериги. Злато или не - дори не знам и няма значение. Долната линия е, че продавачът развива веригата с необходимата дължина от големия барабан, след това я нарязва по размер, бързо поставя ключалките - и продуктът е готов. Носете го и се наслаждавайте.
Това ми напомни за процеса на писане на лоши статии: те също прекъсват текста рязко, когато достигнат поръчаната дължина. След това те минимално съставят и предават на клиента. Режещата линия може да минава навсякъде. Няма достатъчно букви за края? Така че няма да бъде. Лимит. Лошо и непрофесионално.
Само четене, само проверка на вашите чувства и емоции.