Ефективността на социалната реклама, теза
б В.Н. Иванов и др.
Глава 1. ВЪВЕДЕНИЕ В РЕКЛАМАТА.
Рекламиранетое платена, неперсонализирана комуникация, извършвана от идентифициран спонсор и използваща медиите, за да убеди (да направи нещо) или да повлияе (по някакъв начин) на аудитория. В един идеален свят всеки производител на продукт би имал възможността да говори лично с всеки клиент за продукта или услугата, които се предлагат за продажба. Персонализираната търговия се доближава до реализацията на тази идея, но има значителна цена. Сделките, сключени с търговски представители, могат да доведат до допълнителни разходи за клиента над 150 $ за всеки.
Реклама на марката.
Реклама с обратна връзкаРеклама с обратна връзка (директен отговор) - българският еквивалент е в зародиш, близък по смисъл и звучене до директен маркетинг, превежда се като "директен маркетинг" или изобщо не се превежда "директен маркетинг"..
Преки и непреки ефекти.
Глава 2. СОЦИАЛНА РЕКЛАМА.
Първо- информиране на обществеността, че организацията е добър член на обществото и допринася за благосъстоянието на региона.
Тази задача се решава в следните основни направления:
а) поддържане и развитие на инициативите на обещаващи предприемачи;
б) насърчаване на нови образователни възможности за младите хора;
в) насърчаване на разнообразни творчески дейности (култура, изкуство) и консолидиране на обществото;
г) подкрепа на усилията и съдействие за опазване на околната среда и подобряване на качеството на живот;
д) подкрепа на усилията за осигуряване на обществена безопасност;
д) участие в официпозволено лобиране на интересите на региона, местното самоуправление.
Второ- систематично представяне на широка, мащабна информация за живота на силовите структури, които представляват интерес за обществеността.
а) демонстриране на близост с други организации и граждани чрез установяване, поддържане и разширяване на контакти с тях.
б) демонстриране на уважение към организациите и гражданите чрез стремеж за информиране на обществеността за същността на взетите решения;
в) демонстриране на „отзивчивостта” на властовите структури, правене на тяхната работа по-открита и демократична за гражданите, включвайки ги в сферата на политическото управление;
г) популяризиране на образци за изпълнение на служебните задължения от представители на обществената служба;
д) противодействие на разпространението на неблагоприятни слухове и информация от E.A. Капитонов. Организиране на служба за връзки с обществеността. - Ростов на Дон, - 1997. - стр.24-25
Американските компании и корпорации не само финансират дейността на Рекламния съвет, но и сами харчат пари за развитието на PSA. Например известната козметична компания Avon финансира създаването на кампания, посветена на рака на гърдата. Pilot Pen, компания за химикалки, похарчи няколко милиона долара за кампания срещу СПИН.
Рекламата за защита от СПИН се превърна в национална кампания - това е може би едно от най-големите постижения на Съвета. Новата кампания е насочена към жените с надеждата те да говорят по-открито за СПИН в семейството и проблемът да стане обект на по-широко обсъждане. Правителството похарчи 670 000 долара, за да създаде видеото „СПИН: колкото повече знаете, толкова по-малък е рискът“.