Етапи на изграждане на реклама

1. Груба скица:

Б. Взаимното подреждане на мото, илюстрации, текст върху даден формат. Изготвена като рисунка на ръка, не непременно в реален размер. Необходимо е да се познават мотото и илюстрациите.

2. Груба скица:

Б. Предполага се, че има почти точни композиционни пропорции;

Б. Снимките се заменят с рисунки;

Д. Определя точно размера на текста и местоположението му. Самият текст е заменен с ленти с молив.

3. Общ изглед. След одобряване на скицата от клиента се правят снимки и се изписва текстът. Залепват се на местата където трябва да стоят и се показват на клиента.

4. Подготовка на готовото оформление:

A. Въвеждане на текст, слоган. изображения към компютъра.

Б. Редактиране на снимки.

В. Дизайнерът заедно с дизайнера по оформление (декоратор) изпълняват композицията и издават готовия продукт.

D. След одобрение макетът се подготвя за производство.

Отговорности на творческите работници:

1) Разработване на първоначалната концепция (идея);

2) Решава какво ще бъде показано и как ще бъде показано на илюстрацията.

3) Решава, че ще се използва снимка или рисунка.

1) Сътрудничество с художник или фотограф върху изображение.

2) Осъществява композицията.

3) Работи заедно с дизайнера на оформлението, дизайнер на оформлението.

  1. Художник и фотограф (трябва да имат представа за композицията): правят снимки и рисунки;
  2. Дизайнер - дизайнер на оформление:

1) Въвеждане на изображение.

2) Почистване на снимката.

4) Отпечатване или изготвяне на производствен макет.

Принципи на композиция

Има 2 посоки на баланс: лявоспрямо дясната, а долната спрямо горната.Разновидности:

Ø Формалното равновесие се постига чрез пълна симетрия спрямо оптичния център. Характеризира достойнство, стабилност, консерватизъм.

Ø Неформален баланс. Постига се на принципа на ливъриджа. Обект с по-голямо оптично тегло, разположен по-близо до оптичния център, се балансира от обект с по-ниско оптично тегло, но разположен по-далеч от центъра. Неформалният баланс придава емоционалност, оригиналност и образност.

  • Посоките на погледа на хората и животните на снимката;
  • Указатели като пръст, стрелка и др.;
  • Използване на комикси и картинки с надписи;
  • Преходът от тъмно към светло и от цветно към нецветно. Ако логото е цветно, то и илюстрацията трябва да бъде цвят.
  • Отляво надясно, отгоре надолу, голямо към малко.

4.Контрастът се използва за привличане на внимание. Контрастът може да бъде в цвят, размер и стил.

2) Използвани снимки и рисунки;

4) Състав, цвят, стил, лого и др.

1) Използване на същия шрифт, но в различни стилове;

2) Вътрешни и външни рамки;

3) наслагване на елементи един върху друг;

4) Внимателно използване на пространствата.

  • Оригинални рамки и други графични елементи.

Техника и композиция

3. Заглавието е за предпочитане да заема 1, максимум 2 реда.

5. Заглавието трябва да бъде написано като нормален текст (1-ва главна, останалите букви са малки).

9. Параграфи. Инициалът в параграфа повишава възприемането на текста с 13%. Първоначалният абзац се препоръчва да бъде не повече от 11 думи. Препоръчителната височина на абзаца е от 5 до 7,5 см. Използват се абзаци с червена линия. РазстояниеМежду абзаците трябва да има повече разстояние между редовете.

2) Ако има много интервали около основния текст, осветеността му се подобрява, той е като че ли в лъч светлина.

Шрифтове

Има два класа шрифтове: подчертаване и текст.

Групи основни шрифтове:

1. Латиница или права (със серифи). Правите елементи на буквите са с различна ширина. Пример: Times - най-популярният, принадлежи към текстовия клас.

2. Назъбен шрифт (sans-serif), по-модерен. Прави елементи в букви с еднаква дебелина. Използва се главно за заглавки.

3. Плоча (съчетава елементи от 1-ви и 2-ри) Със серифи, но пръчки с еднаква дебелина. Въз основа на тях се създават подчертаващи шрифтове.

4. Курсив: Наклонени шрифтове, при които буквите са свързани една с друга. Свойства: официалност, изтънченост, по-женствена.

5. Декоративни. Използва се за оригиналност, красота. Те не трябва да пишат текстове.

6. Специално създадени шрифтове (Например: шрифт VOLVO).

1 точка = 1,72 инча (2,45 мм).

Най-удобният за текста е 14 точки.

Заглавие - максимум 120 точки.

Компресирането, разтягането на шрифтове е лош вкус.

Характеристика на добре четен текст:

Ø Разстояние между линиите;

Ø Размер на шрифта;

Ø Разстояние между линиите.

Цвят

Цветовете са разделени на студени и топли. Топлите цветове възбуждат, ободряват, но когато се използват прекомерно, могат и да раздразнят. Студените цветове са поставени по разумен начин, но ако цялата рисунка е направена в студени цветове, се създава усещане за скука и неизразителност.

Студените цветове включват:

  • Син (най-популярният цвят);

Топлите цветове включват:

  • Червено (символ на огън и кръв, има висока степен на контраст, предизвикателно);
  • Жълто (закачлив цвят, удобен за използване в контраст с черно);

Рекламен бюджет