Характеристики на изготвяне на медийни планове при работа с медиите

АВТОНОМНА ОБРАЗОВАТЕЛНА ОРГАНИЗАЦИЯ С НЕСТОПАНСКА ЦЕЛ

"ИНСТИТУТ ЗА МОДНАТА ИНДУСТРИЯ"

Факултет по връзки с обществеността

дисциплина: "Комуникативен мениджмънт".

ТЕМА:„Особености на изготвянето на медийни планове при работа с медиите.“

Изработено от студент 4 курс

Задочна форма на обучение

Специалност "Връзки с обществеността"

___________ "____" ___________ 2007 г

"_____" _____________2007 г

ПЛАН.

Въведение.

1. Основни понятия на медийното планиране.
2. Първоначална информация за медиен план на PR кампания и етапи на планиране.
3. Разходни характеристики на медийния план.
4. Заключение.
5. Списък с препратки.

Въведение.

Капацитетът за реклама и PR на конкретни медии в България може да се определи чрез проучване на пазара.

„Продажната сила“ на медиите се определя от следните фактори:

Според В. Бузин компетентната оптимизация на медийния план може да спести до 50% от бюджета. Цената за разработване на медиен план рядко надвишава 3-5% от цената на разположението. [3]

1. Основни понятия на медийното планиране.

• Избирателност на аудиторията– свойството на медийния носител да предоставя информация на определен сегмент, потребителска група с минимално покритие.

Висока селективност - за телевизия, кабелна телевизия, радио.

Бърза скорост - за всички видове телевизия и радио, вестници и новинарски списания.

• Географската гъвкавост показва колко гъвкав медийният носител покрива територии извън нас.

Голяма гъвкавост - локална кабелна телевизия.

Слабо - в националната телевизия и радио.

---