Иля Варламов за стартирането на собствена медия Преса Интернет и медии
Иля Варламов за стартирането на собствена медия
Миналата седмица блогърът Иля Варламов обяви, че затваря своя блог Zyalt за нов проект. Блогът на Варламов съществува девет години и е най-посещаваният дневник в LiveJournal. Защо са необходими тези промени? Какъв ще бъде новият проект? И защо година след влизането в сила на закона за блогърите той пръв преформатира дневника си в пълноценна медия? На тези и други въпроси Варламов отговори на Lente.ru.
Lenta.ru: Какво правиш?
Сега ще бъде ли различно?
И така, какво ще се промени?
Получих домейна Varlamov.ru (домейн от второ ниво -прибл. "Lenta.ru"). Двигателят си остава LiveJournal. Дизайнът ще се промени леко, ще бъдат добавени заглавия и възможност за работа с различни формати на материали.
Тоест напълно се отказвате от Zyalt?
Досега не можех да популяризирам блога си, защото беше в домейна на LiveJournal. Не исках да инвестирам в Zyalt, защото не беше мой. Мисля, че всичко ще бъде наред с LJ, но не мога да изключа възможността, да речем, след пет години г-н Мамут (Александър Мамут, ръководител на групата компании Rambler & Co, която притежава LiveJournal -прибл. "Lenta.ru") да не каже: "О, тези блогъри ме хванаха, не искам да съм в един град с тези хора." И тогава той ще се обади на някого и ще каже: „Продайте вече този LiveJournal. По-добре да купим друга медия със свестни хора.” И това е. Следователно за мен е по-удобно да инвестирам в популяризирането на моя домейн. Ако внезапно нещо се случи, инвестицията ми няма да е напразна.
Виждате ли, блогването е много лично. Което в известен смисъл пречи на развитието, защото има материали, които искам да закупя и монтирам вкъщи, но вНе мога да направя това в сегашния формат, публиката просто не ги приема. Новият формат разширява границите.
Кого ще публикувате?
Всяка медия има редакционна политика. ще го имаш ли
Всеки си има цензура. Аз например не пиша на религиозни теми, за да не обиждам чувствата на вярващите. Освен това не съм писал за това дори преди вярващите да научат, че имат права и че могат да бъдат обидени. Преди 10 години всеки правеше каквото си иска и никой не беше обиден.
За какво все пак ще пишеш?
Пиша по теми, които ми се струват важни.
Не писах много за това в моя блог. Едно е, когато се роди Майданът и това беше доста локална революция и беше интересно какво се случва със съседите, но когато всичко се превърна във въоръжен конфликт, аз се отдалечих от него.
В такива истории няма търсене на истина. Украинската страна иска да види само своята гледна точка, другата страна иска да види своята. Да влезеш в тази битка и да крещиш "и сега ще ти кажа какво е всъщност!" нямам желание.
Но можете ли да създадете реални медии?
Може би това, с което се занимавам през последните девет години, може да се нарече журналистика. Такава просторна, непрофесионална журналистика. Не се смятам за професионален журналист. Нямам специално образование, дори не знам как да пиша правилно. Тук се занимавам с фотография и го правя така, както ми харесва. Веднага щом кажа някъде, че съм професионален фотограф, куп професионални фотографи започват да ми казват, че ръцете ми растат на грешното място и това не е правилно, и това. Затова не претендирам за ничий клиринг.
Това е причината за успеха на блога. Това е най-актуалният източник за текущите събития в Москва. Сега азсе отклони от това. Въпреки това понякога имам повече оперативна информация в моя блог от всеки друг.
Оказва се, че тогава си играл на недостатъците на медиите.
Може да се каже така. Имах още едно предимство. Направих страхотни фотоесета. Публикувах снимки с кратки надписи и се оказа, че хората се интересуват. Никоя тогавашна медия не го направи, защото е скъпо. Абонаментът за фотобазата на агенцията е ограничен както като брой, така и като размер на снимките.
Когато създадохме Reedus, казахме на РИА Новости и Ройтерс: „Приятели, искаме да имаме не три малки снимки, а 100 големи. Какво трябва да направя?" Казаха ни, че дори нямат такъв абонамент: ако искате, купете или 30 големи, или сто малки. Сто големи са невъзможни, никой не ни е взимал такова нещо.
Фотографът на агенцията в това отношение е заложник на формата. Не е длъжен да прави много снимки от събитието, необходими са му няколко, които да разкриват максимално същността на събитието: трябва да има препратка към мястото и да се показва действието.
Не зависех от това. Направих 50 снимки от събитието. Никой не го е правил тогава. Сега всеки блогър ви дава десетки снимки. И тогава се възприемаше по друг начин, имаше такъв ефект на присъствие. Освен това, лесен за използване формат - снимки и кратки надписи към тях.
Това беше по-рано. Сега какво можете да предложите иновативно?
Казвате, че LiveJournal има недостатъци, но не го напускате. Защо?
LiveJournal е универсална платформа. Няма друга платформа, която да ви даде неограничена свобода. В LiveJournal можете не само да пишете каквото искате, но и да измисляте каквото искате. Освен LJ никой няма такива възможности. Концлагер под формата на Facebook и Twitterне е добре, когато дори не можете да форматирате публикацията си така, както искате.
Говоренето за факта, че LiveJournal умира, също е причинено от факта, че хората имат твърде много от него. Те не искат да бъдат заблудени от оформления, дизайн, за тях е по-лесно да пишат в Twitter или във Facebook. А блогването е сериозна работа. За повечето хора това, което дава LiveJournal, е много, но за мен не е достатъчно.
Освен това е и меркантилна страна. Първо, интересувам се от трафика. LiveJournal има добри възможности за привличане на трафик. Намира се от търсачките, аз самият търся старите си публикации чрез търсачките. Второ, напълно съм доволен от текущата платформа и не мога да преоткрия колелото от техническа страна, да направя свой собствен двигател. Защо, ако вече съществува? Всъщност аз самият, както в Махачкала, правя разширение, лятна веранда и законно. Остъклил балкона си, направил отделен вход.
Или публиката не е достатъчно лоялна към вас, за да ви последва до друг ресурс?
Има ли планове за оттегляне от онлайн медиите в бъдеще? Оставете по телевизията, например? В края на краищата има определен традиционен начин на блогър: той става популярен в LiveJournal, поканен е в телевизионно шоу, превръща се в медиен човек, след това му се дава собствено шоу.
Факт е, че не всички територии се пресичат. Телевизионната аудитория не се припокрива с LiveJournal. Веднъж се срещнах с Малахов и той ми казва: „О, вие сте на „Ехо Москвы“, слушам ви редовно“. Да, Ехо Москва редовно препечатва моя блог, но хората, които го четат там, не знаят нищо за мен, освен че съм публикуван на техния уебсайт. Те дори не подозират, че има някакъв LiveJournal Varlamov. С телевизията историята е подобна. Мнозина, които имат огромна телевизионна аудитория, медийна тежест и признание, идват в Twitter и не постигат нищо там. Никой не ги чете, има другпублика, тя не се припокрива с телевизията. Вероятно можете да отидете до телевизора, но за да донесе признание, трябва да седите там през цялото време, така че лицето ви да е постоянно на екрана. Но не искам да съм по телевизията, не ми трябва. Искам да говоря директно с публиката, чрез една единствена входна точка – моята медия.
LiveJournal направи изключение за вас. Вече имате възможност да развиете своята марка. В замяна на какво? Ще споделяте ли приходи с LiveJournal?
Колко повече планирате да спечелите от нов проект?
Имам четири милиона уникални посетители на месец. В по-успешни месеци идват до десет милиона, например, когато имаше Майдан. Рекламният оборот за шест месеца е 8-10 милиона. Традиционните медийни сайтове печелят пет пъти повече със същия трафик.
Има ли някакъв страх, че сега ще се сблъскате с повече отговорности и повече ограничения, отколкото когато бяхте просто блогър?
Защо други блогъри не преформатират блоговете си в медиите?
Вече казах, че нямам журналистическо образование и не смятам, че след 9 години, в които се занимавам с това, имам нужда от него. Вече знам всичко. Пътят, който един журналист изминава за три години, аз изминах за девет години. Той сам напълни всички тези неравности. Работата на блогър според мен наистина е по-трудна от тази на журналист.
Не познавам хора, които биха се сблъскали със същите проблеми в LiveJournal като мен. Ако някой ден се появи такъв човек, той също ще има възможност да си направи собствена медия.