Индекс на афинитет - описание на термина, формула, пример за изчисляване и използване в

Индекс на афинитет – показател, използван в медийното планиране; показва колко повече или по-малко типичен е контактът с тази медия за дадена целева аудитория, отколкото за цялото население като цяло. Измерено в %.

За да изчислите индикатора, трябва да можете да изчислите индикаторите Рейтинг, Общ рейтинг (GRP) и Целеви рейтинг (TRP).

пример

Пример за изчисление

По време на показването на съобщението 10 души гледаха телевизия, 6 от които бяха нашата целева аудитория. Първата програма е гледана от 5 зрители от всички зрители и 4 души от целевата аудитория. Втората програма е гледана от 9 зрители от всички гледали и 6 души от целевата аудитория.

описание

Изчисляване на кумулативния рейтинг (GRP) за първи трансфер: 5/10*100% = 50%. GRP1 = 50 Изчисляване на кумулативния рейтинг (GRP) за втория трансфер: 9/10*100% = 90%. GRP2 = 90 Изчисляване на целеви рейтинг (TRP) за първи трансфер: 4/6*100% = 67%. TRP1 = 67 Изчисляване на целеви рейтинг (TRP) за втори трансфер: 6/6*100% = 100%. TRP2 = 100 Индекс на афинитет за първа предавка: TRP1/GRP1 = 67/50*100% = 134% Индекс на афинитет за втора предавка: TRP1/GRP1 = 100/90*100% = 111%

Заключение: и двете програми са афинативни (стойност над 100%) и съответстват на целевата аудитория. Програма №1 е по-съобразена с целевата аудитория.