Изборен наратив в регионалните кампании от 1998-2007 г. Електорална еволюция
Изборен разказ в регионалните кампании 1998-2007 г.: Електорална еволюция
Чижов Максим Алексеевич,
аспирант във Филологическия факултет на Българския университет за приятелство на народите,
Старши мениджър, ЗАО "Михайлов и партньори". Управление на стратегически комуникации.
Една от характеристиките на успешния политик е способността да разказва истории. „Най-добрият начин един политик да изрази своята позиция, своите убеждения е да ги оформи под формата на история. Маргарет Тачър се смята за изключителен идеолог, но всъщност тя беше гений на разказа“, пише влиятелният английски вестник The Times [Финкелщайн Д.].
Повечето избиратели не четат политически документи, не слушат оригинални речи и изказвания. Те възприемат политиката предимно в разчленен вид чрез медиите, така че политиката за тях се явява като съвкупност от сюжети. По време на предизборната кампания всеки кандидат се стреми да привлече вниманието към своята личност, като разказва различни истории. Тези сюжети са в основата на така наречения политически разказ.
Също толкова показателен пример е кампанията за избори в Законодателното събрание на Свердловска област през 2006 г. Тук можете да наблюдавате и как всички информационни ресурси бяха включени в процеса на създаване на предизборния наратив (contragitation). Политическа партия „Българска партия на ЖИВОТА” (наричана по-нататък „РПЖ”) изгради своята кампания върху връзката на марката на партията с личността на популярния в града Евгений Вадимович Ройзман, депутат от Държавната дума на Федералното събрание на България и лидер на движението „Град без дрога”. Именно срещу него лично беше насочен основният удар на политическите противници на РПЛ. Първо по улиците на Екатеринбург се появиха анонимни хора.билбордове със списък на наказателни статии, по които лидерите на регионалния клон на рака на простатата са били осъдени преди това, включително E.V. Roizman. Трябва да се отбележи, че в навечерието на началото на предизборната кампания повечето от участниците в изборите в Свердловска област подписаха меморандум за противодействие на проникването на престъпници във властта. Лидерите на RPJ демонстративно отказаха това. Те не скриха убежденията си, като отбелязаха, че вече са били наказвани в миналото.
Предизборният наратив се характеризира със социална значимост на сюжета, тематично единство, общност на главните действащи лица, локализация във времето и пространството, обща събитийна схема, комбинация от първични и вторични текстове (говор-стимул и разговор-реакция). Характеризира се с полифонията на участниците в политическата борба, множеството разказвачи и съответно множеството гледни точки, емоционалните оценки [Sheigal E.I. ].
Разказът опростява реалността: измисля се история, под която се коригират реални факти и събития. Благодарение на това обаче дава възможност за разбиране на сложни и заплетени политически ситуации. Яснотата и простотата правят разказа мощен инструмент за влияние. Простата и разбираема история, резонираща с народните ценности, формира в масовото съзнание желаните от политиката причинно-следствени рамки и по този начин създава мотивационна основа за определено поведение.
Анализът на предизборните кампании в българските региони показва, че практиките за конструиране на наратив в предизборния дискурс реализират относително стабилна структура от повтарящи се епизодни елементи. Някои видове политически разкази имат общи характеристики, докато всеки нов политически наратив има специфични характеристики.
Сред тях, например, разказ, който може да бъде обозначенкато "страх от московския гост". Доскоро на регионалните избори всяка от партиите се опитваше да убеди избирателите, че опонентите са свързани с „варягите“ от столицата, че ако спечелят, в региона ще дойдат извънземни сили, които служат на интересите на московските олигарси, стремейки се да купят региона и да организират икономически експеримент върху жителите му.
Идеята за "местен патриотизъм" беше тествана за първи път на изборите за Законодателното събрание на Санкт Петербург през 1998 г. Щабът на Владимир Анатолиевич Яковлев представи така наречения "Петербургски списък" - марка, която трябваше да устои на господството на посетителите сред сътрудниците на основния му съперник Григорий Алексеевич Явлински. До голяма степен благодарение на този ход отборът на В. А. Яковлев спечели.
През последните години федералният център се представя като сила, приятелски настроена към провинциите. И така, през 2004 г. екипът на губернатора на Алтайския край Александър Александрович Суриков загуби изборите от покойния Михаил Сергеевич Евдокимов, въпреки привидно печелившата тема за заплахата от превземането и ограбването на региона от столичните финансови групировки, които уж стояха зад художника.
Друг популярен разказ за предизборните кампании от 1998-2005 г. в регионите е „страхът от химически и радиоактивни отпадъци“. В този случай основният мотив за кампанията беше заплахата, че кандидатът, който се втурва към властта, уж възнамерява да постави химически или ядрени отпадъци в региона. Това сплаши избирателите на изборите в Марий Ел (2000 г.), в Чувашия (2001 г.), в района на Нижни Новгород (2001 г.).
В предизборните кампании от 2006-2007 г. тази тема практически не беше повдигана. Единственият прецедент са изборите за Законодателното събрание на Пермския край, където един от кандидатите от политическа партия"СЪЮЗ НА ДЕСНИТЕ СИЛИ" (наричан по-нататък - SPS) Вячеслав Михайлович Вахрин беше кредитиран с желанието да построи завод за преработка на химически и радиоактивни вещества в региона. Избирателите станаха по-малко доверчиви.
И накрая, разказът за „страха от Чечня“. В редица региони в началото на 2000 г. бяха пуснати слухове, че след някои избрани терорът от Кавказ ще дойде в региона. Например в района на Уляновск в навечерието на изборите за губернатор през 2000 г. (тогава губернаторът Юрий Фролович Горячев беше заменен от генерал Владимир Анатолиевич Шаманов) бяха разпространени листовки, уж от името на „чеченските терористи“: на фона на взривени къщи имаше портрет на Шамил Басаев и предупреждение „Чечня няма за дадено! Ако искате къщата ви да бъде взривена, гласувайте за генерала." Тази тема се повтаря по време на предизборните кампании в района на Нижни Новгород (2001 г.) и в района на Тюмен (2001 г.)
По време на предизборните кампании през 2006-2007 г. и трите теми останаха на заден план. Междувременно може да се проследи приемствеността на някои предизборни наративи. Редица истории от предизборната кампания от началото на 2000-те години останаха актуални в последните предизборни кампании. Те включват по-специално "вечни" теми: обвинения в нетрудови доходи; c страх от идването на власт на непознати; националният и религиозният въпрос, както и страхът от идването на власт на престъпниците.
Разказът за „нетрудовия доход“. По правило упреците не засягаха самите кандидати, а членовете на техните семейства. В повечето случаи обвиненията са неоснователни. Единственото изключение беше кампанията срещу съпругата и сина на губернатора на Тюменска област Леонид Юлианович Рокетски, която се проведе преди изборите за ръководител на региона през 2001 г. Тази кампания, организирана от замПрезидент на Уралския федерален окръг Сергей Семенович Собянин, се основава на реални факти: споменават се имена и номера на сметки. Това е доста рядко за "войни с компрометиращи доказателства".
Разказ за "страх от идване на власт на престъпността". За първи път тази тема стана централна по време на изборите за губернатор на Краснодарския край през 1998 г. Основният съперник на бъдещия губернатор Александър Николаевич Ткачев - кметът на областния център Валерий Александрович Самойленко - упорито беше обвиняван за връзката му с адигската мафия. Това се аргументира с факта, че В. А. Самойленко е работил в Адигея и говори адигски език. Всъщност биографията на кмета на Краснодар беше чиста.
По време на регионалните предизборни кампании от 2006-2007 г. темата за възможното проникване във властта на хора с криминално минало продължи активно да се раздухва. В допълнение към вече споменатата Свердловска област, анонимни листовки, в които се посочва връзката на отделни кандидати с престъпността, бяха разпространени в Липецка, Тюменска, Астраханска области, в Република Коми, в Санкт Петербург.
Информацията за криминалното досие на кандидата обаче не винаги успяваше да настрои избирателите срещу него. В чужбина човек, който е преследван от закона, по правило няма шанс да бъде избран. В България да се представиш като жертва на властта понякога е полезно. И така, в навечерието на избора на ръководител на Ненецкия автономен окръг през 2005 г., губернаторът на Ненецкия автономен окръг Владимир Яковлевич Бутов беше осъден на три години пробация за побой над инспектор на КАТ. Това обстоятелство сериозно повиши рейтинга му.
Разказ за "страх от идване на власт на непознати". Една от основните теми на контравойната по време на предизборните кампании беше и остава конфронтацията по национални и религиозни въпроси. Основава се на мита за приятели и врагове:извънземни, нашественици – един от устойчивите стереотипи, чрез които общественото съзнание възприема собствения си регион. Това важи особено за националните републики и за регионите на Сибир, където хората силно осъзнават своята особеност, изпитват известен корпоративизъм. Апелът към тези чувства е много ефективен сам по себе си, особено в комбинация с посочване на врага - "извънземен".
В предизборните кампании от 2006-2007 г. нито една от политическите сили не се осмели открито да издигне националистически лозунги. Изключение прави политическа партия "Либералнодемократическа партия на България" (по-нататък - ЛДПР). В Република Карелия партията издава листовки с призив за защита на правата на българите от хората от Кавказ. В този регион етническият въпрос стана един от основните в предизборната кампания поради инцидента в Кондопога, където в началото на есента на 2006 г. имаше няколко сблъсъци между местни жители и хора от региона на Северен Кавказ. Тези агитационни материали несъмнено повлияха на растежа на рейтинга на LDPR.
В повечето случаи националната карта е била използвана за битки под прикритие, провокации и слухове. Един от най-шумните скандали се случи в района на Самара. По неизвестни причини в ефира на Държавната телевизионна и радиокомпания "Самара" беше прекъснато токшоу, посветено на проблемите на жилищно-комуналните услуги, в което трябваше да участва кметът на Самара Виктор Александрович Тархов. Необходимо е да се уточни, че той е бил председател на Съвета на областния клон на политическа партия "СПРАВЕДЛИВА България: РОДИНА / ПЕНСИОНЕРИ / ЖИВОТ" (наричана по-нататък "СПРАВЕДЛИВА България") в Самарска област, а директорът на Държавната телевизионна и радиокомпания "Самара" Фьодор Завидович Алиев е бил член на президиума на областния политически съвет на партия "Обединена".България“.
И така, разказът за "безскрупулен личен живот". Материалите, свързани с неприятните аспекти от личния живот на кандидатите, се отразиха негативно на имиджа им, но не бяха открито обвързани с предизборната кампания. Като пример можем да цитираме поредица от публикации за развода на фигуриста Евгений Викторович Плющенко: на изборите за Законодателното събрание на Санкт Петербург той беше включен под трети номер в регионалната партийна листа на "СПРАВЕДЛИВА България". Широко се използваха възможностите на Интернет. На същото място в Санкт Петербург в навечерието на изборите се появи сайт, имитиращ началната страница на кандидата за депутат от петербургската регионална организация на партия СПРАВЕДЛИВА България Сергей Юриевич Андреев. В допълнение към автобиографията сайтът съдържаше порнографско „домашно видео“ с лице, което приличаше на кандидата.
Като един от сюжетите на предизборните наративи се доказаха обвиненията на кандидати в намерение да организират нова приватизация. В Омска област срещу Съюза на десните сили се разпространява вестник „Трибунал“. В него се обяснява: „Същността на ЗАВЪРШВАНЕТО е нова приватизация“. Имаше цветни листовки с портрети на Анатолий Борисович Чубайс за предполагаеми планове за издаване на нови ваучери.
Анализът на предизборните кампании от 2006-2007 г. показва, че обществените настроения са се променили сериозно през последните години. Ако по-рано в предизборната кампания страховете на избирателите от събития от регионален мащаб бяха преувеличени, сега на преден план излязоха фобии от по-личен характер, касаещи всеки човек и неговите близки.
За съжаление в България все още има много малко цивилизована негативна пропаганда, когато пиар специалистите проучват подробно биографиите на опонентите, формират досиета, вчитат се в програмата, критикуват политически съперници саргументи и факти на ръка. Това е трудоемък процес. В резултат на това творческите усилия намаляват, процесът се поставя на конвейер, всичко се свежда до копиране на готови, предварително разработени техники и подходи. Но не само политическите технолози се усъвършенстват, но и избирателят става все по-професионален. Злоупотребявайки с негативните изборни технологии, представителите на PR общността работят срещу себе си, унищожавайки мотивацията на обществото за гласуване.
1. Лиотар Ж.-Ф. постмодерно състояние. / пер. от фр. НА. Шматко. - Санкт Петербург: Aletheya, 1998 - 160 с.
3. Шейгал Е.И. Многостранен разказ // Политическа лингвистика. - 2007. - бр. 2 (22). - С. 86-93.
4. Бойл Д. В търсене на политически разказ // Освободител. - 2005. - август. - http://david-boyle.co.uk/politics/narrative.html.
5. Финкелщайн Д. Последният магически трик на г-н Блеър ще започне скоро // The Times. - 2007. - 7 февруари.
6. Ochs, E., Capps, L. Разказване на себе си // Годишен преглед на антропологията. - 1996. - кн. 25 - C. 19-45.