Как брандирането на паркове стана модерна тема
Евгений Чарски за една от най-популярните тенденции
През последните години в големите градове активно се развива култура на отдих в градските паркове. Парковете започнаха да предлагат все повече и повече услуги, което доведе до желанието всеки парк да се отличава със свой уникален индивидуален стил. И, разбира се, това желание дойде не само от ръководството на парка, но и от неговите посетители.
Тази тенденция се проявява не само в провеждането на различни развлечения, майсторски класове и инсталирането на атракции, но и в създаването на визуални асоциации за посетителите. В чужбина развитието на фирмени стилове за паркове и зони за отдих съществува от много дълго време. Самата идея за отдих в парка е много популярна, не напразно има толкова много национални паркове в света, държавни, исторически, тематични. И много от тях имат собствена разпознаваема корпоративна идентичност, собствена визуализация, която ясно показва как един парк се различава от друг.
Визуализацията може да включва разработване както на елементарно лого, така и на пълноценна идентичност, тоест корпоративна идентичност или корпоративна идентичност. То обаче не може да се появи само от желанието на жителите на града. Ето защо има конкурси за създаване на корпоративна идентичност или корпоративна идентичност, в които участват най-добрите творчески дизайнерски екипи.
За гарантиране на откритост и честност, както и за увеличаване на конкуренцията, състезанията се провеждат под формата на класически търг. Потенциалните кандидати, които нямат възможност директно да влязат в диалог с клиента, могат да участват в борбата наравно с всички останали. Това е професионален конкурс, който черпи от творческите ресурси на професионални студия, артисти на свободна практика и агенции от цялата страна.
Тенденция за брандиране на парковесе появи само преди няколко години и се превърна в истинско хоби. Много московски паркове имат свой собствен ключов образ - ключов визуален. Но дебатът за необходимостта или безполезността на тази тенденция продължава и до днес. Някои казват, че е глупаво, ненужно и загуба на време. Вярвам, че това е начин за себеосъществяване и себеизразяване. Стремежът на парка да покаже своята индивидуалност е своеобразно отражение на творческите сили на града и неговите жители. Много ми харесва, че това не е налагане на някакви административни изисквания.
Валерия Остроумова, ръководител на отдел „Събития и PR“ на PKiO Kuzminki, споделя същото мнение: „Идентичността не е само лого и корпоративна идентичност. Ако говорим за паркове, тогава идентичността не носи само естетическо значение и не играе ролята на просто красива картина, която е предназначена да привлече желаната публика. Въпреки че, разбира се, и това. Но глобалната цел за създаване на идентичност на парка е следната: чрез идентичността паркът дава послание на своята публика, предава визия за себе си в градската среда, стратегическото направление на своите дейности, своите цели и задачи, формира своя уникален образ чрез идентичността.“
Знак за конструкцията "Аз обичам Москва" на Чарски Студио
Museon от другата страна на парк Горки, напротив, има всички елементи на пълноценна идентичност. Нашето студио изпълни цялата гама работа по създаване на корпоративна идентичност на Muzeon.Тук работихме върху всички елементи на корпоративната идентичност. Започвайки от логото до сувенирните чанти. Винаги е много отговорна работа.
Паркът Muzeon е уникално място. В нашата работа тръгнахме от темата за контрастите. Нека обясня. В изкуството неразделна част е концепциятасветлотеницата. Скулптурите, стоящи в парка, са осветени от слънцето и за разлика от скулптурите, които са равномерно осветени в залите на музеите, те имат свой антипод - сянка. Знакът на Мусеон символизира тази двойственост. Светлината и сянката са едновременно противоположности и части от едно цяло. Във визуалните изкуства светлината и сянката играят специална роля. В същия дух е разработена обща навигационна система за парка, удобна за посетителите и съобразена с цялостната архитектурна концепция.
Идентичност на парка Muzeon от студиото на Чарски
Посетителите на парка са ценители на културата и изкуството, туристи. Сред множеството предложени лога одобреното лого се вписа по-добре от останалите в архитектурния стил на парка. Предложената от нас идентичност на Muzeon се отнася до неговия исторически образ като място за комуникация между художници и артисти, подчертавайки близостта му до водещите галерии в Москва. И все още има асоциации с изкуството на ХХ век, защото на територията му има Централна къща на художниците и клон на Третяковската галерия.
Продължавайки темата за състезанията, може безопасно да се каже, че обикновените хора не трябва да участват в развитието на идентичността. Но е възможно и дори необходимо да участвате в събирането на идеи. Всъщност на първо място се взема предвид мнението на хората – зрители, потребители на това, което правим. Но дизайнерът, професионалистът, трябва директно да изпълнява цикъла на проектантската работа. Защо? Защото шивачът трябва да шие, а хирургът трябва да направи операцията ...
Всъщност нашите клиенти са самите граждани. следователно в краткото описание задачата често се формулира „така че всички да я харесат“. Това е сложността и особеността на задачата. Следователно основната задача на дизайнера е да се потопи дълбоко в материала. Освен това вземаме предвид и характеристиките на готовата медия: това е даденост, с която трябва да се съобразяваме. И същотова е подсказка и ключ към успеха: не е нужно да „угаждате на всички“, трябва да намерите баланс между история, модерност и функционалност.
И съответно концепцията се формира всеки път от огромен брой параметри и задачи. Трябва да вземем предвид историята на парка, форматите на отдих, предлагани в него, естеството на събитията, които се провеждат в него и в крайна сметка териториалната специфика.
Идентичността като отражение на вкусовете на хората, както и самите вкусове, непрекъснато ще се променят. Вниманието към тази посока и нейното развитие няма да изчезне дълго време. В близко бъдеще ще се развива много активно. Дори в онези паркове, където вече има някакъв вид корпоративна идентичност, промените са неизбежни. Може би само в исторически паркове, с голям брой архитектурни форми, това ще се случва по-рядко. И така промяната на корпоративния стил може да се случи на всеки няколко години.
">