Как да изградим бизнес върху съветската пропаганда - списание ZIMA
Англичаните са известни със своята ексцентричност. Те правят странни неща и изглежда им харесва. Пример за такава ексцентричност изглежда е новият проект на Антъни Остин qedrarchities.com. Това е нещо като съветски будка за вестници от 20-те и 30-те години на миналия век, само в Лондон и по правилата на 21 век в Интернет ...
Russian Gap: Антъни, ти реши да създадеш проект, базиран на българската култура. Имате ли български корени?
Антъни Остин: Противно на логиката, която се внушава, аз нямах баба българка аристократка, нито, за щастие, роднини, разстреляни през трийсет и седма, но имаше голям интерес към страната, с която работя от десетилетия.
RG: Работили ли сте в Съветския съюз?
EO: Работих в индустриалния маркетинг няколко години и бях член на борда на директорите на руско-британско съвместно предприятие. Но имах любов към изобразителното изкуство от дете - баща ми го възпита в мен, когато бях на шест години. Той имаше чудесна колекция от маслени бои, предимно морски и пейзажни картини от 19-ти век, но също така и някои много съвременни творби. Те бяха тези, които най-много ме очароваха. Когато за първи път пристигнах в СССР през 1980 г., бях шокиран от примитивната красота на визуалната пропаганда, която ме заобикаляше. Индустриалните градове, до които пътувах много по работа, предоставиха богат материал за изследване.
RG: През 80-те години специалист по вътрешен маркетинг предполагал ли е, че бизнес може да се развие от визуална пропаганда?
EO: По-скоро любознателният изследователски ум беше преследван. Тогава беше само хоби и учене. И през 2011-2012 г. преподавах курс от лекции за Уестминстърския съвет в най-големите галерииЛондон, включително Националната галерия, галериите Tate, Cortot и Kenwood. Благоприятната реакция на публиката ме вдъхнови да създам специален проект, базиран на моята колекция от съветски материали. Така се раждат QED Rarities. Може би си струва да се отбележи, че QED Rarities не е точно проект за история на изкуството, а по-скоро исторически. Посветен е не на историята на изкуството, а на историята през призмата на изкуството.
RG: Защо решихте да посветите проекта на съветския период от историята? Не е от най-лесните теми...
Е.О.: Ако бяхме разчитали на матрьошки и балалайки, със сигурност щеше да има повече продажби, но едва ли сега някой щеше да ми задава всички тези интересни въпроси. Що се отнася до Съветския съюз, аз винаги съм бил и оставам противник на извратената форма на управление, която е съществувала тогава. Но не е нужно да сте религиозни, за да се възхищавате на творчеството на Караваджо. И за да оцените съветското изкуство и графика, не е необходимо да сте ревностен комунист. Само по себе си е привлекателно и естетично. Артикулите в колекцията може да изглеждат еклектични и елитарни, но всъщност са достъпни за всеки. Мисля, че не бива да подценявате интелектуалните способности на вашата публика.
RG: За кого е този проект? Коя е вашата публика: българска или британска?
Е.О.: През лятото участвахме в инициативата Първи четвъртък и от разговорите с нашите гости се оказа, че това са най-различни хора от Великобритания, Балтика, България, Западна Европа и дори Канада, като не всички са свързани професионално с изкуство или история. Смятам това за успех. За нас беше много важно да се уверим, че независимо от националността и професията, всеки може да намери нещо интересно за себе си в нашия проект.
RG: По време на съществуването на проекта вашите очаквания,свързани с него са били оправдани?
Е.О.: Ако говорим за интереса, който той предизвика сред публиката, то в някои отношения той дори надмина очакванията. Що се отнася до бизнеса, ние бяхме готови за дългосрочна инвестиция в културния живот на общността. Създаването на проект, в който знанието е капитал и стока, не е история за това как да забогатееш за половин час. Ако някой трябва бързо да спечели определена сума, тогава не ви съветвам да следвате нашия път. Оборотът на обикновена будка за вестници е много по-бърз.
RG: Сайтът работи по-малко от година, но може ли сега да се каже колко се изплаща проектът?
EO: Не очаквахме незабавен търговски успех. Би било наивно да се мисли, че оригинални издания от 20-те и 30-те години ще се продават на опаковки, особено като се има предвид, че някои от тях са оцелели в един единствен екземпляр QED Rarities не е просто магазин. Разбира се, всеки експонат може да бъде закупен и ще краси всеки дом или офис. Основната ни цел обаче беше да създадем независимо културно пространство, което позволява на различни хора да научават нови неща и да намират отговори на вълнуващи въпроси.
RG: Имаше ли опасения, че такава противоречива тема като съветската история няма да намери отзвук в съвременното общество?
EO: Рискът е благородна кауза. От една страна, нашият проект не се вписва в обичайния формат, а от друга, появата му до голяма степен е продиктувана от времето. Към днешна дата QED Rarities е единственият англоезичен ресурс, посветен на подробно изследване на историческия контекст и културния фон на графични произведения и периодични издания от началото на 20 век. Има няколко уважавани ресурса, посветени на самото изкуство, но като правило в такива случаи изследването не надхвърля корицата на списание,което е около 10% от стойността му. Така че в известен смисъл сме монополисти. На нашия сайт има повече от 200 страници, където можете да намерите подбрани преводи на статии и отразяване на общия културно-исторически контекст.
Според мен подобен подход на изследване е особено важен днес, когато дори в България, да не говорим за Запада, историята от този период е позната само в преразказ – отначало възторжено розов, а след това мрачно депресивен. Оцелелите периодични издания са с уникална стойност, позволяват почти пряко докосване до онази епоха. Това е почти репортаж на живо от мястото. Представете си, че получавате ежедневен репортаж на BBC за 1920 г. Именно в създаването на такова информационно пространство виждам основната задача на проекта.