Как да привлечем зрители към телевизионния канал
Оказва се, че "2x2" е антигламур?
Наистина искам да го повярвам. Ние, българите (особено московчани), сме разпознати в чужбина именно по този блясък на D&G и марки навсякъде и навсякъде. И наистина исках да създам нещо небляскаво. Специално поканихме британската агенция Red Bee да работи по дизайна на марката, тъй като това е добре познат антибляскав културен феномен в света. Исках да създам канал в образа на такова „моето гадже“ или „моето момиче“, а не „далечната и желана“ Памела Андерсън или Тина Канделаки.
Кой съставлява гръбнака на CA?
Ако говорим за ядрото, то това са 18-25-годишните. За мое голямо съжаление, повече момчета (60%), отколкото момичета. Но ние ще работим, за да гарантираме, че момичетата също разбират колко много се забавляваме.
Карикатури за възрастни
От финансови подбуди ли е продиктуван фактът, че взимате предимно карикатури „с опит“?
Не точно. Избрахме всичко, което според нас може да се припише на анимацията за възрастни. И в този случай да не вземеш The Simpsons, Futurama, South Park, Celebrities' Death Match, Daria само защото вече са показани, е глупаво. Освен това, когато произнесете тези пет имена, на всички става ясно за какво иде реч. И ако нарекох "Робот Пиле", "Половинлитрова мишка" или "Морлаб", ще трябва дълго да обяснявам какво е това. Други канали също показват анимационни филми от текущия ви репертоар. Как се разпределят правата в такива случаи? Всичко, което можахме, купихме "ексклузивно", с изключение на "Семейство Симпсън", на който имаме права за всички първи сезони, а от REN TV - и за последните. Имаше специално споразумение с MTV. Но чакаме да свършат да показват Южния парк. Опитаха се да "издраскат" споразумение от MTV, че сега в България "ние и само ние", но не съм сигурен, че успяхме, със сигурност теоставиха някаква вратичка поради факта, че имат франчайз.
Роден в Киев Образование: Киевски държавен университет, Философски факултет, Катедра по социология Опит: 1997-1998 — RA Premier SV, ръководител на изследователския отдел 1998-2001: TNS Gallup Media, анализатор 2001-2006: работи в телевизионната компания NTV, от 2006 г. - програмен директор 2006 - до момента: Генерален директор на телевизионния канал "2x2"
За „Семейство Симпсън“ използваме стария превод, но смятаме, че с течение на времето ще получим английските версии и ще направим собствен дублаж, защото феновете пишат: „това е грешка и това е грешно“, а аз вече се уморих да се боря, че го разбрах толкова много и не мога да направя нищо. От новите ZoneVision ни озвучава Oblongs и Morlab, Goblin ни прави Robot Chicken и Half a Liter Mouse, а Misha Kozyrev прави Bracshow, Secret Show и според мен The Ventura Brothers, а ние правим The Flintstones с Murzilki International.
А какво е съотношението на български анимационни филми и чужди?
малко българи. Но предусещайки всички тези приказки за „американизация“, „идиотизъм“, „преструктуриране“ и т.н., мога да кажа, че по принцип те не са много, за мое съжаление. На запад има феномен на анимацията за възрастни. В България по съветско време анимацията беше или детска, или истинско изкуство. Изкуството не предполага никаква серийност, а предполага отделни художествени явления с различно време.
Част от предаването е на английски език. Какъв ефект очаквате от съзнателно показване на оригиналния език?
Това е по-скоро моите културни неща. Ето защо показваме Mazzi. И това, ако си спомняте,от нашето детство такива триминутни анимационни филми са уроци по английски. Измислихме и промоция „Научете английски със Семейство Симпсън“ например или с „Мишка Поллитър“. Като цяло имам тази идея: „Научете английски, станете свободни“, направете „Европа“. В чужбина се чувстваме доста ограничени. Европейците вече си говорят, намериха общ език. И ние идваме от зад нашата бивша желязна завеса с кирилица и не ни е лесно ... Мисля, че имаме репутация на мрачна нация точно поради тази причина: не разбираш какво ти говорят, да се усмихваш глупаво е някак си унизително (кой знае какво ти казват там) и в резултат мълчиш мрачно ... Служителите са скептични към идеята ми - казват, че хората искат да издишат и се отпускат пред телевизора и нуждата да научат езика ги дразни. Дори субтитрите са допълнителна интелектуална тежест. Е, не знам, струва ми се, че желаещите се включват и им е приятно.
Оказва се, че се отклонявате от чисто развлекателната си философия към образователната...
Знаете ли вица за председателя на обществото на нихилистите? Ние нямаме никаква философия. Правим това, което ни харесва и което смятаме за честно и интересно. Ние не искаме да учим, да просвещаваме, да затъпяваме никого. Искаме да споделим това, на което ние самите се смеем и което ни интересува. Веднъж ме попитаха: разрешавам ли на дъщеря си да гледа Бийвис и Бътхед? Отговор: да, нека разбере какви глупаци има по света, тогава ще срещне когото срещне - ще изглежда като принц, ще живее щастливо до края на дните си без развод, какво друго трябва? Нашите момчета излязоха с такава промоция: че работим по метода на Илона Давидова: просто се отпуснете и гледайте телевизия и английският ще ви проникне сам. Бихте ли ни казали повече за вашата промоционална система? Основен принциппромоции - трябва да популяризирате силни и средни карикатури. Но по време на стартирането ние честно казано нямахме представа кое ще бъде слабо и кое ще бъде силно, така че решихме да рекламираме всичко. Основното нещо за нас беше да разкажем за възможно най-много продукти.
Защо избрахте Red Bee за основен дизайнер на канала? Това е бившият творчески отдел на BBC. Започнахме работа с тях отдавна, в крайна сметка сме много доволни. Изпратиха ни например седем концепции, а ние им казахме: „Не, момчета, вашето небе е друго, не е смешно, всичко е детски хумор, а ние говорим за нещо друго“ – изпращат ни още пет варианта без много караници. Не можеш да се разделиш така с български дизайнери. Не можете да им кажете: „Не става, нека го направим отново.“ Така че те изпращат напълно нови „все още“ без думи, обвинения и искания за допълнително заплащане - това не се случва. В резултат на това излязохме с друго лого, което направиха за нас (в логото, проектирано от британците - два черепа, сега каналът използва друга версия - със зарове. - И.Р.), но мислим за промяна на логото. Въпреки че всички ми казват, че това е абсолютно неграмотно от маркетингова гледна точка. От друга страна, това е страхотно – маркетингът е мъртъв.
Ще промените ли нещо в решетката на програмата?
Мисля, че първо ще пуснем нови сериали - Дупе на крака, Металапокалипсис. Чакаме Миша Козирев да разбере с кого да го преведе, да го озвучи - може би ще намерим някоя страхотна рок група (главните герои там са хеви метъл група). Искаме да направим нова версия на „Кралят на хълма“ от премиери (нещо като „Семейство Симпсън“ и „Футурама“, но много „по-умни“ от тях). Купихме и японски аниме сериал "Баки": там главният герой е такъв типичен червенокоси тип от Люберци, който се мокривсички с голяма сила. Бих искал боксьорът Николай Валуев да го изрази - още не знам дали ще се получи ... Като цяло има много премиери - просто трябва да планирате всичко правилно. Все още ще направим такава промоция - "Войната на мрежите": за да преброим броя на премиерите на нашия сайт и на други канали, мисля, че всички се отпускат тук.