Как да създадете текст, който да хареса както на потребителите, така и на търсачките в 4 важни стъпки
Въведение: текстът като рекламен инструмент
В тази статия ще се съсредоточим върху вътрешните фактори и по-специално върху това как да пишем текстове, които да се приемат добре както от роботите за търсене, така и от хората.
Маркетинг на съдържание и SEO: малко статистика
Писането на качествено SEO копие означава да искате да създадете съдържание, което е привлекателно за различни мрежи за търсене.
Очевидно, колкото по-високо е сайтът в резултатите от търсенето, толкова повече трафик, аудитория, харесвания, споделяния и ретуитове има. Изглежда, че просто трябва да създадете текстове, които търсачките харесват, и това е всичко. Но всъщност дори да се задоволят вкусовете на "роботите" не е толкова лесно.
Има няколко трика, които да ви помогнат да напишете „правилното“ съдържание за търсачките:
Избор на ключова дума
Основната трудност на този етап е да намерите самата дума, която ще доведе най-голям брой потребители на вашия сайт. Какво прави една ключова дума уникална? Много хора смятат, че популярната ключова дума е априори добър вариант и, разбира се, грешат: популярността не е най-важното нещо, много по-важно е да се съсредоточите върху уместността. Въпреки че, разбира се, фактът, че някои заявки се използват често, също не трябва да се пренебрегва.
Как да открием тази "уместност"? Първо, трябва накратко да формулирате целта - по какви теми бизнесът иска да се появи в резултатите от търсенето. След това трябва да помислите какви въпроси може да имат хората, свързани с избраната тема. Колкото повече въпроси можете да измислите, толкова по-добре. На последния етап ще трябва да помислите какви думи могат да бъдат отбелязани в търсачката, за да намерите отговора наформулирани въпроси.
Например, да приемем, че искате да създадете страница за най-добрите тренировки със собствено тегло у дома, без да се налага да купувате спортно оборудване. Тогава последователността от действия ще бъде както следва:
Първият етап е формулирането на предложение: „Как да увеличим мускулите и силата у дома без допълнителни тежести“.
Вторият етап е формулирането на въпроси: Как можете да станете по-силен без допълнителни тежести? Какви упражнения могат да се правят без спортно оборудване? Как да тренираме у дома? Потенциалните заявки за търсене могат да включват думи и фрази като „загуба на тегло“, „изграждане на мускули“, „станете по-силни“, „тренировки за мъже“, „тренировки за жени“, „основни домашни тренировки“, „най-добрите домашни тренировки“ и т.н.
След като имате под ръка списък с потенциални ключови думи, следващата стъпка е да подчертаете най-важните. Благодарение на Google Adwords Keyword Planner можете да видите общия брой заявки за определени ключови думи през последния месец въз основа на реални статистики. Освен това, като бонус към статистиката, ще бъде приложен списък с до 800 думи, подобни на въведената преди това дума.
Алтернатива на услугата Google е ресурсът Wordstat от Yandex, който предоставя статистика, подобна на характеристиките, като част от работата си по търсене. Тук можете също да стесните броя импресии за потребители в определени региони.
Можете също така да използвате ресурсите SEMRush и KeywordTool.io, достъпът до които може да бъде платен и безплатен.
Кои ключови думи трябва да бъдат премахнати от списъка и кои да останат? Определено си струва да изтриете тези думи и фрази, които звучат неестествено, сякаш лош копирайтър се опитва да продаде продукта си натрапчиво. Също така си струва да премахнете фрази с directспоменаване на имена на конкурентни фирми.
Последната стъпка е да изберете най-важната от списъка с оставащи думи. Напомняме, че не е задължително да е най-популярният, но човек трябва най-добре да опише сайта и неговото съдържание. Останалите думи трябва да се подчиняват на принципа на второстепенно значение: те също ще водят хората до сайта, но частично ще отговарят на техните нужди.
Оптимизация на ключови думи
Определянето на „правилните“ думи беше най-отнемащата време задача на първия етап, но сега тези ключови думи трябва да бъдат правилно разпределени на страницата.
Най-важните места за ключови думи са:
Заглавие и подзаглавие на статията;
Надписи за всички изображения
Само не прекалявайте с използването на ключови думи: добрият процент на "ключовите думи" към текста трябва да бъде около 1-2%. Това означава, че в статия от 500 думи ключовите думи трябва да се появяват не повече от 5-10 пъти.
Въведете ги в контекста по естествен начин: както вече споменахме малко по-горе, търсачките започват да разбират по-добре начина на човешко писане. Ако настройката на ключовите думи изглежда странна и неестествена, търсачката може да открие това и да наложи санкции към сайта.
Добър начин да проверите текста за ключови думи и тяхното изобилие е Keyword Density Checker.
Организация на съдържанието
Третата стъпка е да проверите дали вашето съдържание е лесно за четене от читателя по отношение на организацията на текста. Как да направите материала визуално привлекателен и лесен за четене?
Да започнем с "четимостта" на съдържанието: има няколко отлични програми на английски и български, които анализират текстове от гледна точка на този аспект.
Този ресурс е добърза всички задачи. Не искате да отегчавате хората със сложни думи и претоварени изречения? Редакторът на Хемингуей намира именно тези „препъникамъци“ и ги подчертава. Програмата също така подчертава пасивни фрази, предлага опции за коригиране на проблемни области и задава собствена оценка на „четимостта“ на текста.
Използването на антиплагиатство също е важен компонент при създаването на текст. Няколко опции за проверка могат да бъдат намерени на уебсайтовете Help.Plagtracker или Anti-Plagiar.
За да проверите текстове на български език, трябва да използвате услугата Главред - тя ви позволява да изчистите текста от словесен боклук и го проверява за съответствие с информационния стил на представяне.
Сайтът Readability.io, подобно на Read-Able, дава оценка за четимост на текста заедно с потенциалната възрастова аудитория. Неговите изчисления се основават на пет формули за четливост: Flesch-Kinkaid, Coleman-Liau Index, Automatic Readability Index, SMOG и формулата на Dale-Cheil. Услугата също така отчита броя на знаците, процента на сложните думи в общия текст.
Анализът на повечето ресурси се основава на закона на Zipf, тоест определяне на четливостта на текст въз основа на съотношението на честотата на използване на думи в реалния живот и в текста. Програмите анализират ресурсите и „водното съдържание“ на текстовете, подчертавайки фрази, които не носят семантичен товар, и дори нивото на „гадене“. Този индикатор оценява степента на „естественост“ на текста и реакцията на търсачките към него.
Ресурсът istio.com проверява текстове за правописни грешки, паразитни думи и завои на шаблони, contentmonster.ru идентифицира стоп думи - както думи, които нямат смисъл в контекста, така и предлози, съюзи, междуметия; сайтът pr-cy.ru проверява текста за гадене; quittance.ru оценява общия стил на материала, подчертава проблемните области - тавтологии,близко разположени думи със сходни значения.
Популяризиране на съдържание
Дори ако съдържанието на сайта е най-доброто в света, винаги ще има някой, който ще го направи също толкова добро. Маркетингът на съдържанието се превърна в много популярен инструмент от няколко години, който се използва от до 90% от компаниите.
И така, как да не се изгубите сред конкурентите? Отговорът е прост: имате нужда от популяризиране на съдържание.
Създаването и оптимизирането на материали в сайта е само част от цялостния процес; популяризирането на съдържание помага да се получи точната аудитория в точното време и по този начин завършва работния цикъл.