Как да започнете с промоцията на уебсайт

За да накарате Yandex да се влюби във вашия сайт, имате нужда от потенциален клиент, който да се влюби в сайта. Нека група потребители да тестват няколко сайта отгоре, както и популяризирания сайт. Позволете на потребителите да отговорят на някои важни въпроси. Колко надежден е всеки сайт? Кой от сайтовете съдържа най-полезната информация за популяризирани заявки? Кой от тези сайтове е по-лесен и приятен за използване? Въз основа на техните отговори направете необходимите промени в дизайна, структурата и съдържанието на сайта.

Казус

С Miralab се свърза клиент, за да популяризира сайт на почти законни теми за редица средни и силно конкурентни заявки. Имаше няколко опита за популяризиране в миналото. Резултатът от тези опити беше само краткотраен удар на сайта за една от заявките в топ и за няколко заявки в първите двадесет. Одитът на сайта, наред с други неща, показа, че средният брой страници, прегледани от потребителите, е на ниво от 1,2 страници на потребител, трафикът е доста нисък и не се конвертира добре.

Структурата на сайта остави много да се желае, дизайнът и текстовете не вдъхваха доверие. Стигна се до заключението, че не е препоръчително този сайт да се рекламира без вътрешна оптимизация на структурата и текстовете, както и промяна на дизайна. Изготвен е нов дизайн на сайта, реорганизирана е структурата на сайта.

На сайта бяха добавени полезни мини-услуги (например тарифен калкулатор), специално търсене в база данни и допълнителни съвети за Ajax, както и редица разясняващи статии по темата. Текстовете и структурата на сайта са изготвени така, че да задържат потребителя на сайта възможно най-дълго и да увеличат конверсията. Месец по-къснозапочна постепенно популяризиране на сайта с връзки (броят прегледани страници се увеличи до много добър показател в тази област от ​​3,9 страници на посетител). И след 3 месеца около 85% от рекламираните заявки бяха в горната част, докато потокът от обаждания се увеличи значително.

Вътрешна оптимизация на сайт

Популяризирането на уебсайт без неговата вътрешна оптимизация може да се сравни с интервю за работа, когато кандидатът закъснява в мръсни, набръчкани дрехи с червени уморени очи и опърпан вид. Да, може би той е отличен служител, страхотен специалист, но интервюиращият вероятно ще предпочете някой друг за позицията. По същия начин Yandex дава предпочитание на сайтове и страници с компетентна вътрешна оптимизация.

Вътрешната оптимизация включва:

  • оптимизиране на текстове за рекламирани заявки
  • вътрешно свързване (засяга, наред с други неща, PF)
  • подобряване на използваемостта на сайта (засяга, наред с други неща, PF)

Ако няма добра връзка, страниците ще бъдат по-трудни за показване в горната част за правилните фрази. Ако текстовете не са оптимизирани, понякога никакви други средства няма да помогнат да изведете сайта на върха. Ако сайтът има лоша използваемост, това ще повлияе негативно на поведенческите фактори и ще усложни популяризирането на сайта - той ще се класира по-ниско, отколкото би могъл.

Избираме заявки за търсене

За всяка заявка или двойка заявки се прави отделна страница. Текстът на страницата трябва да бъде възможно най-подходящ за заявките за търсене. Това означава, че потребителят, дошъл по някаква заявка, трябва да намери отговора на своя въпрос. Затова поставете на страницата цялата необходима информация, изображения, връзки към изясняващи материали. Направете всичко, за да угодите на потребителякаквото вижда. В противен случай? Помните ли оценителите?

Подготовка на съдържанието на страницата

Заявките за търсене трябва да присъстват в тага на страницата, текста на страницата и, за предпочитане, в заглавията на секциите. Ако поставите пасажи от текст с ключови думи в отделни миниблокове, като цитати или важна информация за четене, тогава такъв текст най-вероятно ще завърши във фрагмент. Това е много важно, тъй като какъв ще бъде фрагментът в резултатите от търсенето зависи много от това дали потребителят ще отиде на сайта. Дължината на текста в миниблока не трябва да надвишава 150-200 знака.

Yandex вече знае как да различи така наречените SEO текстове, пълни с ключови фрази, от нормалните текстове за хора и силно ги подценява в резултатите от търсенето. Следователно, фокусирането върху броя на срещанията на ключови фрази, внимателно изчисляване на техния брой на всяка страница, не си струва. Ето какво каза Александър Садовски по този въпрос на RIF + CIB 2010: „Нашата задача беше да научим машината да различава изкуствени текстове, които потребителят не се нуждае от добри, нормални, естествени текстове ... Ако искате да сте в ТОП, ако пишете текстове, които не са същите като в ТОП, но такива, от които хората се нуждаят, и попаднаха под някои от нашите песимизации, това е нашата грешка. И ако се опитвате да търсите граници и да се адаптирате към търсачката, съжалявам, но всичко може да ви се случи.

Като преоптимизиран текст Yandex в своя блог предоставя текста, фрагмент от който е по-долу:

Напоследък проблемът с преоптимизираните текстове е особено актуален. Свръхоптимизираните текстове (които на английски могат да се нарекат over-optimized texts или over-optimized content), или текстове на заявки, често се използват за оптимизиране на сайтове. Повторно оптимизирани текстовепомагат за поставяне на голям брой ключови думи (ключови думи, целеви заявки) на сайта, според които сайтът се популяризира. Ето защо сега активно се използва такава процедура като промоция с преоптимизирани текстове. Какво е промоция с преоптимизирани текстове, ще попитате. Ако никога преди не сте опитвали промоция с преоптимизирани текстове, все още вероятно знаете какво е това.

Обърнете внимание на изобилието от ключови фрази, подчертаване и думи с удебелен шрифт в такъв кратък текст. Това ще бъде баластът в процеса на популяризиране на уебсайта.

В същия блог служителите на Yandex пишат:

Важно е текстовете в сайта да са грамотни, ясни, лесни за четене и да разкриват темата, както и да карат потребителя да посещава все повече страници, които да отговарят на свързани въпроси. На първо място, това ще увеличи преобразуването на трафика, тоест ще превърне посетителя в клиент и освен това ще даде огромно предимство на сайта при изчисляване на поведенчески фактори.

Например, ако дадена страница се популяризира от заявката „Правила на OSAGO“, тогава на същата страница, на най-удобните за потребителя места, можете да му предложите да отиде на такива страници като: „Поръчайте OSAGO онлайн“, „Как да изберем правилната застрахователна компания за OSAGO“, „Калкулатор на OSAGO“, „Какво да правите в случай на злополука“ и така нататък ...

Редактиране на кода

Yandex препоръчва да скриете всички секции с код на услугата от индексиране с помощта на . Това прави сайта "олекотен" от гледна точка на работа с търсачката. Трябва да се уверите, че сайтът се навигира чрез обикновени текстови връзки, а не изображения или скриптове.

Трябва да проектирате сайта с помощта на CSS файлове, като поставите всички стилове там. Това ще намали размера на страницата инаправи индексирането по-лесно. Препоръчително е да проверите валидността на кода с помощта на онлайн валидатора на W3C. Правилността на оформлението и работата на Java скриптовете трябва да се тества във всички популярни браузъри: Internet Explorer, Opera, Mozilla, Chrome.

Пример от практиката.

Одитът на сайта показа, че главната страница е била популяризирана едновременно от 4 заявки, една от вътрешните страници е била популяризирана от 3 заявки наведнъж. В допълнение, сайтът, който беше представен с няколко десетки страници, беше пълен със SEO текстове със същите тези 7 ключови фрази. Тяхната плътност в текстовете излезе извън мащаба дори на главната страница. И въпреки че сайтът като цяло беше доста спретнат и надежден, беше необходимо да се реорганизира съдържанието.

В допълнение към по-рано рекламираните 7 ключови фрази бяха добавени още 25 ключови думи, избрани с помощта на Yandex Direct.

Беше решено да се популяризира главната страница за 2-те най-важни заявки за търсене. Останалите 30 заявки бяха популяризирани с помощта на вътрешни страници - по една заявка на страница. Написани са нови висококачествени текстове, предназначени да печелят доверие и да разкриват темата за всяка ключова фраза. Също така в текста беше въведено микроменю за свързани статии. HTML кодът, скриптовете и оформлението са въведени в ред.

Сайтът показа отлична динамика на движение към върха. След 3 месеца от началото на промоцията на уебсайта, 24 от 32 заявки вече са в топ, още 5 бяха на път да се присъединят към тях.

По-нататъшното четене ще бъде безполезно, освен ако не научите едно важно нещо. Дори ако даден сайт има милиони качествени връзки от най-добрите сайтове в интернет, този сайт никога няма да се класира на върха на конкуренцията, ако не предоставя никаква стойност на потребителите. Оценителите няма да позволят това. Следователно качеството и използваемостта на сайта са от първостепенно значение.