Как се изчислява рейтингът на едно телевизионно предаване?
Всички сме чували, че всяко телевизионно предаване има свой собствен рейтинг - показател, който отразява колко зрители гледат тази програма. В зависимост от това телевизионното предаване се движи по мрежата на излъчване на канала - познато на обикновените зрители като "телевизионна програма". Затова често виждаме, че времето на пускане на програмата се променя: тя може да излезе късно през нощта, с нисък рейтинг и след това да се повиши до „праймтайм“ - най-популярното („гледано“) телевизионно време.
Как изчислявате рейтинга на телевизионните канали и програми?
С тези сложни статистически въпроси се занимават специално съществуващи компании. В по-голямата си част това са напълно независими организации, които не се интересуват от надценяване или подценяване на резултатите от изследването.
Специалистите на компанията манипулират такива термини като рейтинг и дял на телевизионна програма, среден дневен дял на всеки телевизионен канал, ТВ-индекс и т.н. Те провеждат своите изследвания основно чрез метода на анкетирането. Но се разработват и по-напреднали технически методи за анализ на данни, които опростяват анализа чрез събиране на практически точни факти и резултати.
Защо е необходимо да се определя рейтингът на телевизионно предаване и телевизионен канал?
Постепенно започнаха да се появяват не само сателитни, но и тематични телевизионни канали - RBC (бизнес канал), Sport, развлекателни канали - TNT, STS, Domashny и др. Всеки от тях има своя собствена целева аудитория, която се определя предимно от темата на канала като цяло и отделни програми.
Например, телевизионният канал Domashny е насочен към домакините, той излъчва много сериали, програми за красота, здраве, готвене и домакинство. RBC е телевизионен канал за бизнесмени: бизнес новини, борсови новини,аналитични програми и дори предаване за интериорен дизайн и пътуване са насочени към хора с високи доходи. "TNT" - за млади хора: "Дом-2" - програма за млади хора, които търсят своята любов, "Битката на екстрасенсите" - за свръхестественото в живота ни, "Comedy Club" - хумористично шоу.
Вторият показател е времето на излъчване. В зависимост от спецификата на продаваната стока се определя времето, в което голяма част от зрителите - потенциални купувачи ще гледат телевизия.
Има специални независими компании, които изучават общественото мнение и провеждат проучвания на телевизионния пазар. Една такава компания е Gallup Media (TNS Group of Companies). Ето дефинициите, предлагани от тази компания:
Рейтинг на телевизионна програма - средният брой хора, които са гледали телевизионната програма, изразен като процент от общия брой на изследваната аудитория.
Дял на телевизионна програма - средният брой хора, които са гледали телевизионна програма, изразен като процент от общия брой зрители (тези, които са гледали която и да е програма, включително програмата, която се оценява) в даден момент.
Средният дневен дял на телевизионен канал е средният брой хора, които са гледали телевизионен канал през деня, изразен като процент от общия брой зрители (тези, които са гледали който и да е телевизионен канал през деня, включително прогнозния телевизионен канал).
В САЩ Nielsen е лидер в тази област. Един вид изследвания, които правят, са базирани на дневниците на зрителите.
Има и други начини за провеждане на изследвания. Например използването на специално устройство - човек носи на колана си и той записва аудио сигнала от телевизора. Или моментално изчисляване на рейтинга на телевизионно предаване -определя се от скока в консумацията на енергия на мрежата от оборудването на телевизионния канал.