Как SEO и използваемостта влияят върху класирането на уебсайта - ADVENTUM BLOG
Склонни сме да мислим за използваемостта и SEO като за два отделни въпроса: SEO е основно за привличане на посетители към даден сайт, докато използваемостта е за увеличаване на реализациите и постигане на цел. В тази статия ще ви докажем, че използваемостта е неразделна част от оптимизацията за търсачки и ще обясним защо.
Нека първо да освежим условията, с които ще работим:
През последните няколко години се смяташе, че първият списък на Google SERPs получава 56% от кликванията, така че получаването на първа позиция за ключови думи беше от първостепенно значение.
Сега всичко се промени! Netbooster направи проучване, което показа, че CTR намалява за сайтове, класирани на 1-ва позиция, и се увеличава за сайтове с по-ниска позиция. Какво означава? Сега потребителите са по-склонни да превъртат SERP и да разглеждат следните страници.
Какво означава това за нас?Оптимизирането на видимостта в SERPs става все по-важно за постигане на максимален CTR.И как да го получите? Помислете по-долу.
Използване на схема за маркиране
Схема за маркиране е код, поставен на уебсайт, който позволява на търсачките да показват по-подходящи резултати на потребителите.
Схемата за маркиране ви позволява да привлечете вниманието към резултатите от търсенето по начин, който ви отличава от вашите конкуренти. Използвайте го, за да увеличите CTR.
Оптимизиране на заглавия и описания
Колкото и просто и банално да изглежда, но внимателно написаните заглавия и описания ще помогнат на потребителя да кликне върху вашата връзка. Нека да разгледаме пример за резултати от търсенето за заявката „застраховка при пътуване“:
1. Грабнете вниманието на потребителя и се откроете от конкуренцията
Разбира се, вече сте разгледали как се справят вашите конкуренти? Сега повторете търсенето на вашите ключови думи и оптимизирайте заглавията и описанията по такъв начин, че да бъдат възможно най-различни от тях.
Включете вашите ключови думи - Google удебелява думите, които потребителите са въвели, когато са търсили. Използвайте ги, за да бъдете подходящи. Ключовите думи, използвани в заглавието, влияят на класирането (по-добре, ако са в началото на заглавието). Описателните ключови думи, от друга страна, няма да повлияят на класирането, но имат голямо влияние върху избора на потребителя на вашата обява и увеличаване на CTR.
2. Добавете CTA/уникално предложение за продажба
Разглеждайки примера по-горе, фрази като „бърза онлайн застраховка“, „изчисляване на разходите“ могат да спечелят търсещия и да го накарат да кликне върху този резултат вместо върху резултата на конкурента, защото товауникални фрази, които другите нямат.
3. Посрещнете очакванията на потребителите
Това е свързано преди всичко с използваемостта. Не забравяйте, че подвеждащите или неуместни заглавия и описания могат значително да намалят потребителското изживяване. Ако вашето заглавие или описание не съответства на съдържанието на сайта, е малко вероятно да успеете да заинтересувате оферта, за която потребителят в момента не е готов. Той бързо ще напусне сайта, което не е добър сигнал в очите на Google.
Направете всичко възможно, за да подобрите CTR на вашия сайт в SERPs и тогава класирането ви вероятно ще се подобри, което ще доведе до повече трафик към сайта.
Време на място
Всъщност все още няма пряко доказателство, че времето на сайта влияе върху класирането. По-горе споменахме, че търсачките използват времето, прекарано на сайта, за да оценят качеството на вашия ресурс.
Запомнете препоръката на Google: „Създавайте страници за потребителите, а не за търсачките“. Лошата използваемост дразни потребителите и показва нисък процент на ангажираност. Когато потребителите не намерят това, за което са дошли на сайта, те незабавно се връщат към резултатите от търсенето и разглеждат други страници, докато намерят това, което търсят. Този процес се нарича "pogo sticking" - посетителят незабавно напуска страницата за вход, връщайки се към резултатите от търсенето с помощта на бутона "Назад".
Сайръс също цитира Стивън Леви от книгата му In the Plex, която описва как Google подобрява резултатите от търсенето въз основа на поведението на потребителите:
„…Google може да види колко са доволни потребителите… Най-добрият показател за тяхната удовлетвореност е дълго щракване, т.е. когато някойотива към резултата от търсенето, в идеалния случай най-горния, и не се връща към страницата с резултати от търсенето. Това означава, че Google успешно е изпълнил заявката. „Недоволните“ потребители, след като кликнат върху връзката, бързо се връщат на страницата за издаване, за да опитат отново. Ако хората въведат заявка и след това се върнат и я променят, можете да кажете, че са „нещастни“. Ако отидат на следващата страница с резултати, това също е знак, че са „нещастни“.
Това означава, че е важно да подобрявате сайта си през цялото време, така че потребителите да останат на него и да бъдат ангажирани. Именно този фактор е един от най-важните показатели за търсачките, че сайтът заслужава да бъде включен в резултатите от търсенето.Какво може да се направи, за да се увеличи активността на аудиторията на вашия сайт? Преди всичко работете върху използваемостта.
Скорост на сайта
Бързото зареждане на сайта е един от ключовите моменти в използваемостта и Google високо цени бързите сайтове. Върху това се фокусира Google в своите PageSpeed Insights за мобилни устройства:
„Лошата използваемост може да отмени предимствата на бързото зареждане на страницата. Знаем, че средното време за зареждане на мобилната страница е 7 секунди, но като използвате PageSpeed Insights и следвате неговите препоръки, можете да подобрите скоростта на страницата си.“
Google подчертава, че ако мобилните потребители прекарват допълнително време в увеличаване и превъртане, бързите скорости на зареждане не са голяма работа.
Структура на съдържанието и съдържание над "линията на сгъване"
Неработещи връзки
Разбираемо е, че повредените връзки са разочароващи и вредни за използваемостта. Помислете за pogo sticking: когато потребител посегне на страница 404, той се разочарова и е по-вероятно да напусне вашия сайт, което предизвиква отрицателни потребителски сигнали в Google.
Търсене в сайта
Но не бъдете твърде мързеливи, за да анализирате думите за търсене, които потребителите въвеждат, за да разберете какво търсят потребителите на вашия сайт, като по този начин отваряте възможности за съдържание и насочване по ключови думи.
Вътрешните и външните връзки могат да подобрят UX, като предлагат допълнителна информация относно темата, спомената във вашето съдържание.
външни връзки
Вътрешни връзки
Заключение
Въпреки че няма конкретни доказателства, че използваемостта засяга SEO, търсачките включват CTR и други потребителски показатели в своя алгоритъм. Желанието да угодите на вашата целева аудитория е ключът към създаването и подобряването на сайт, което влияе върху използваемостта и в крайна сметка води до по-добро класиране.