Какво е сила, марка, маркетинг
Националният бизнес, което радва, продължава системно да се движи към разбирането и прилагането на общоевропейските принципи на работа и механизми за формиране на пазарна среда.
По-специално бих искал да отбележа значителен напредък по отношение на създаването на нови търговски марки. Съзнанието почти е свикнало с идеята за важността и необходимостта от създаване на маркови стоки и услуги. Въпреки това разбирането кой всъщност е отговорен за създаването и последващия успех на една „силна марка“ често е далеч от истината.
Методите за оценка са повече или по-малко ясни... Но каква е силата на марката, нейното незабележимо, безтегловно влияние?
1. Първото и може би най-очевидно проявление на силата на марката се крие в способността й да вдъхва доверие на потребителите. Въпросът какво да вземем - популяризирана марка или неизвестна безлична търговска марка, е равносилен на противопоставянето "осигуряване на качеството - несигурност", което в 99% от случаите се решава в полза на първото. Искате ли вашият продукт да вдъхва доверие? Изградете марка!
2. Друг компонент на силата на марката е имиджът. Представата за себе си - като представа, създадена за купувача и предложена да го следва. Имиджът на марката от своя страна образува кръг от взаимовръзки:
Това означава, че потребителят може първоначално да хареса имиджа на марката, нейното самоизразяване и по този начин да го мотивира да купи, и обратно, придобивайки една или друга „силна“ марка, човек може да попадне под влиянието на неговия имидж, който може по един или друг начин да коригира неговия начин на живот и поведение.
1. Освен това силата на марката е в нейните предимства! Говорим не само за видими физически характеристики, но и за онези нематериални ползи, които не се виждат на рафта в магазина, но се проявяватиндивидуално за всеки, чрез лично възприятие.
2. Предходната точка се развива в следващата тухла в зидарията, която формира силата на марката - определен баланс на емоционални и рационални характеристики, които определят едно или друго възприятие за нея от потребителя. И колкото по-хармоничен и координиран е този баланс, толкова по-точно ще бъде възприемането на марката, толкова по-близо до ценностите и вътрешните желания на потребителя. Нашите производители често обръщат внимание само на един от компонентите на баланса и губят от поглед другия. Например качеството в повечето случаи е само средство за спечелване на първоначално доверие, което често изчезва след n-тата произведена бутилка или опаковка. Докато за западните марки да запазят марката е въпрос на чест в лицето на консуматора!
3. Но най-важното, цитирайки героя от известния български филм, бих искал да кажа на нашите украински продуценти: помнете, силата е в истината! Това важи и за марката. Истината на марката е в съответствие с обещанията на производителя към нейните действия! Обещавайки на потребителите „златни планини“, не променяйте обещанията си, защото „силата на марката“ е кумулативна концепция ... Една „истинска“ марка, честна към потребителя, непрекъснато натрупва силата си, която по-късно се развива в доверието на клиентите. Всяко обещание към потребителя е като стъпало в невидима стълба на силата на марката! Изпълнените обещания укрепват стълбата, неизпълнените заплашват със силно падане! И потребителят много рядко прощава падението ...
Не забравяйте и за философията на вашата марка - промяната на философията, според модните тенденции или други външни фактори, е много опасна! Марката е вид религия. Потребителят вярва във вашата марка и я обича именно заради първоначалния имидж, с който сте я „закачили“, който свързва с всекитехните лични емоции, събития от живота. Не го разочаровайте, следвайте веднъж избрания вектор на развитие - това само ще укрепи вашата марка!
Мнение по статията.Мнение 1.
„Всички марки идват от детството“
Авторът твърди, че за да се превърне една търговска марка в марка, тя трябва да живее в умовете и сърцата на потребителите в продължение на n-ти брой години, за да им внуши своята уникална философия, да формира асоциации със събития, преживявания, житейски опит на потребителите, да фиксира в съзнанието им собствения си образ, който е различен от други подобни продукти.
Подобни новини:
Успешният уебсайт е изключително ефективен инструмент за търговия - той е в състояние да привлече вниманието на аудиторията. Като всеки друг маркетингов инструмент, базиран на принципа на незабавната реакция, той трябва преди всичко да интригува.
Реклама на храна. Дейвид Огилви
PR по правилата на Интернет
Интересът на специалистите към интернет аудиторията до голяма степен е продиктуван от бързото нарастване на броя на потребителите на интернет. Но не мислете, че интернет ще приеме всяка PR дейност. Очаква се полученият жичен канал да бъде подходящ само за.
Като начало е много важно да създадете високо мнение за вашата компания сред потенциалните купувачи: тя е надеждна, работи съвестно, за доброто на обществото. Обърнете специално внимание на предимствата на вашата компания, които я отличават благоприятно от други организации от същия вид.
Как да приложим звуков дизайн в търговски помещения?
За работа с музика е необходим мениджър, който от своя страна, наблюдавайки какво се случва в залата, пуска подходящата мелодия. В зависимост от времето на деня и броя на купувачите, управителят трябва да направи своя собственакорекции в въртенето на музиката. Така .