Тайните на аудиовизуалните комуникации
Тайните на аудиовизуалните комуникации
Образователните филми и гласовите записи остават актуални дълго време, признават експертите.
„Всичко зависи от целта – за какво е създадено видеото или снимката“, добавяНиколай Романов, генерален директор на агенцията за ефективни комуникации Infographics. - Ако значението все още е актуално след година, трябва да оставите информация. Ако е създадено по краткосрочна причина, няма смисъл да го пазите.
„Ние записваме учебни материали, включително „наши собствени ресурси“, казва Арина Крючкова, Notamedia. „Ако служителите дават майсторски класове, ние, разбира се, записваме техните изпълнения. Това е не само подходящо, но и полезно за всички страни: ораторът може да погледне себе си отстрани, да разбере върху какво трябва да се работи.
Ирина Манко добавя: „Смятам, че включването на служителите в процеса на подготовка на медийни съобщения е доста подходящ начин за привличане на вниманието към комуникационния канал и укрепване на лоялността на персонала към него. Броевете, в които се появяват лицата на служителите или се публикуват резултатите от тяхната работа или творчество, винаги са много търсени от обществеността и се приемат с гръм и трясък.
„Ако говорим за създаване, например, на корпоративен филм само за вътрешна употреба, тогава включването на служители в процеса ще бъде добро изграждане на екип“, казва Николай Романов. „Но в случай на работа върху професионално видео за външна аудитория, участието на служители е безсмислено, а в някои случаи дори вредно.“
И разбрахме, че при производството на висококачествени видео и аудио материали са важни: качество на изпълнение, уместност, ясно послание, хумор.
„Най-важното във всеки комуникационен инструмент е ясното, разбираемо послание“, казва Николай Романов. -Има много информационен шум, не бива да карате читателя/слушателя сам да търси смисъла. Добрият инструмент за комуникация е ясен инструмент.“
Степан Челцов е съгласен: „Най-важното е да се предаде същността на прост, честен език. Това е, върху което се фокусираме."
В случая на корпоративната телевизия ефективността, редовността и стратегическият фокус се добавят към важните характеристики на съдържанието.
„Но може би най-важната характеристика на медийното съобщение“, обобщава Ирина Манко, „е неговият стратегически фокус, т.е. фокусът на получения продукт върху решаването на някоя от стратегическите цели на предприятието или най-малкото върху задачите на одобрената PR стратегия или политика за персонала. Въпросите трябва да са корпоративни, а не забавни или просто информативни. Когато подготвяте всеки брой, трябва да отговорите на въпроса: доколко той съответства на стратегията на компанията и дали може да повлияе на постигането на дългосрочните цели.
„Всичко зависи от целта – за какво е създадено видеото или снимката“, добавя Николай Романов, изпълнителен директор на агенцията за ефективни комуникации Infographics. - Ако значението все още е актуално след година, трябва да оставите информация. Ако е създадено по краткосрочна причина, няма смисъл да го пазите.
„Ние сами записваме обучителни материали - казва Арина Крючкова, - ако служителите дават майсторски класове, ние, разбира се, записваме техните изпълнения. Това е не само подходящо, но и полезно за всички страни: ораторът може да погледне себе си отстрани, да разбере върху какво трябва да се работи.
Ирина Манко добавя: „Смятам, че включването на служители в процеса на подготовка на медийни съобщения е доста подходящ начин за привличане на вниманието към каналакомуникация и засилване на лоялността на персонала към него. Изданията, в които се появяват лицата на служителите или се публикуват резултатите от тяхната работа или творчество, винаги са много търсени от обществеността и се възприемат с гръм и трясък.
„Ако говорим за създаване, например, на корпоративен филм само за вътрешна употреба, тогава включването на служители в процеса ще бъде добро изграждане на екип“, казва Николай Романов. „Но в случай на работа върху професионално видео за външна аудитория, участието на служители е безсмислено, а в някои случаи дори вредно.“
И разбрахме, че при производството на висококачествени видео и аудио материали са важни: качество на изпълнение, уместност, ясно послание, хумор.
„Най-важното във всеки комуникационен инструмент е ясното, разбираемо послание“, казва Николай Романов. - Има много информационен шум, не трябва да принуждавате читателя/слушателя сам да търси смисъла. Добрият инструмент за комуникация е ясен инструмент.“
Степан Челцов е съгласен: „Най-важното е да се предаде същността на прост, честен език. Това е, върху което се фокусираме."
В случая на корпоративната телевизия ефективността, редовността и стратегическият фокус се добавят към важните характеристики на съдържанието.