Какво искат журналистите?
Този въпрос често си задават PR професионалистите, чиито прессъобщения и статии често се изхвърлят в кошчето за боклук от журналистите. Как пиарите да се сприятеляват с журналисти?
Какво искат журналистите? Въпросът е много по-прост, отколкото когато същият въпрос се задава за жените. Особено ако го зададете лично и само на тези медии, които наистина ви интересуват.
Командировка до Москва. Осем срещи в редакции на известни медии за счетоводители. И сега сме готови да споделим селекция от съвети, които ще ви помогнат да намерите общ език с журналисти от счетоводни (и не само) медии.
След шест
Наистина ли мислите, че познавате добре медиите, от които се нуждаете? Не бързайте да отговаряте.
Професионализмът се определя от детайлите. Ако се интересувате от вътрешната политика на медиите, имате шанс да станете "свой". Вестник„Счетоводство. Данъци. Законът никога не използва думата "орган", въпреки че комбинацията "надзорни органи" е много разпространена в предметната област. Това не го пише в учебниците. Както и фактът, че редакторите на списание"Семинар за счетоводител" избягват насилствените формулировки: счетоводителят не трябва да представя отчети, той просто трябва да докладва навреме. Заменяйки потискащите формулировки с по-благозвучни, редакторите показват уважение към читателите.
Допълнителен елемент
Кой би си помислил, че за пълно щастие е достатъчно един журналист да общува директно с водещите служители на компанията. А пиарите, от друга страна, толкова се стараят да станат връзка, че "пропускат" няколко реда за сутрешния вестник през цялата длъжностна йерархия на компанията. А на изхода се ражда нещо толкова захаросано, че журналистът вече скърца със зъби.
Но каква тогава ще е работата на един PR специалист, акомедийният персонал ще започне да комуникира директно с експерти? Именно той, ПР специалистът, трябва да осъществява комуникации с медиите – така пише във всички книги по ПР. Момент мълчание.
Тогава говорителите трябва да бъдат подготвени за комуникация с медиите. Обучения, презентации или нотации на обяд - форматът вече е по ваша преценка.
„Мислите ли, че е лесно за журналистите да общуват с ораторите? Понякога изпитвате такъв стрес: страхувате се да попитате грешното нещо, грешния човек и грешното нещо. Но за нас е важно да получаваме информация от първа ръка. А задачата на PR специалиста е именно да организира процеса на общуване, да го направи позитивен и конструктивен“, обяснява Марина Коснова.
На ръба на бюджета
Смърттанасъобщение за медиите
Журналистите в счетоводните медии не четат прессъобщения, дори и да са много разбираеми. Това е факт и няма смисъл да го спорим. Вместо десет прессъобщения е по-добре да подготвите един изключителен материал, като вземете предвид спецификата на дадена медия.
„Не използвам нито едно прессъобщение в работата си, това е абсолютна загуба на време“, казва Марина Коснова. „Фактът, че бордът на директорите се промени в компанията - да, няма да пусна такава новина за милион.“
За прессъобщения са подходящи само такива информационни поводи като пускането на продукт на пазара, резултатите от конкретни периоди в числа (за анализи) или отстраняването на много голям и много известен лидер от длъжност. Всичко останало е голяма въпросителна.
Жанрразказ
Какво друго може да бъде полезен PR за медиите?
Събирайте такива истории: извличайте ги от върховете, търсете адвокати в затворени архиви. Цифрите и историите са две „кукички“, които винаги могат да привлекат вниманието.
„Главният директор на една от компаниите веднъж ме изпратитой също така изобретил алгоритъм за отписване на стоки. Беше много проста и удобна схема. Един обикновен счетоводител може да вземе Excel, да попълни данните и да го използва. Материалът в крайна сметка стана един от най-четливите. По някакъв начин експерт от известна компания изпрати на живо материал-история: „Как се научих да попълвам 4-FSS.“ Написано е от нормален човек, а не от Юрист Юристович. Не се интересуваме от претенциозни заключения, а от реални истории“, обяснява Сергей Новиков.
Вашата маса, господа
Като цяло в тази посока пиарите има къде да се обърнат. Едва сега практически няма желаещи. Един от журналистите си спомни с възхищение момчето, което дойде в Москва в навечерието на Нова година, за да й подари корпоративен календар. Със сигурност тя си спомня не само за него, но и за експертите от неговата компания.
И има още по-проста опция - да добавите журналист към ICQ, за да може той бързо да получи необходимата информация.Skype,Twitter и други чуждестранни изобретения някак си все още не са се наложили. За първото няма достатъчно слушалки, за второто - време.
Е, повтаряме още веднъж: не отделяйте време за лични срещи. Те са в пъти по-ефективни от ярките заглавия в темата.
КарикатуриУляна Гицаева