Какво представляват богатите фрагменти и защо имате нужда от тях
Какво представляват богатите фрагменти и защо са необходими
Фрагментът в маркетинга за търсене е описание на страница на уебсайт, което се показва на страницата с резултати от търсенето под заглавие и връзка. С негова помощ "търсачките" съобщават на потребителите дали намереният ресурс отговаря на заявката за информация.
Търсачките автоматично генерират фрагмента. Роботите използват съдържанието на страницата или мета тага за описание като източник на описание. Стандартният фрагмент е ограничен до приблизително 160 знака, включително интервалите. Това са две-три кратки изречения.
Защо са необходими богати фрагменти
С богати фрагменти вие увеличавате визуалната привлекателност на връзката и описанието на сайта в SERP. Освен това получавате допълнителна възможност да потвърдите съответствието на ресурса с искането на потенциален клиент. В резултат осигурявате повече кликове на сайта и повишавате CTR. Освен това подобрявате поведенческите показатели на сайта. Говорим за намаляване на нецелевите преходи и свързаното с това намаляване на степента на отпадане.
Ето някои данни за въздействието на богатите фрагменти върху възможността за кликване на връзка към сайт в проблема, както и върху ефективността на популяризирането на ресурси:
Мат Кътс не потвърждава директно, че богатите описания влияят на класирането на сайтовете в SERP. Но той казва, че в някои теми въвеждането на микромаркиране подобрява видимостта на сайта. Още веднъж богатите фрагменти увеличават видимостта на сайта. Да не говорим за позициите на ресурса. Имате нужда от кликове, а не от първо място в броя. Между другото, Ранд Фишкин твърди, че кликовете могат да повлияят на позицията на сайта в броя. Ако е прав, тогава Мат Кътс лъже, когато говори за липсата на влияние на снипетите върху позициите.
Маркетинговата агенция Catalyst тества богати фрагменти преди няколко години. Те дадоха на сайта за храна 150% увеличение на CTR.
Според Search Engine Land, холандският сайт за автомобилно застраховане Independer.nl е увеличил CTR на връзките в SERP с 28%, използвайки богати фрагменти.
Колегите от SeoProfy дават примери за повишаване на CTR на сайтове в изданието. Честотата на кликване на голям сайт се е увеличила с 4%, а на малък с 442%.
Маркетолозите от Builtvisible говорят за увеличаване на CTR с богати описания.
Фрагментите ви носят допълнителни кликвания към сайта. Ако знаете как да преобразувате трафик, внедрете незабавно богати описания. Те ще ви донесат нови сделки. Информацията по-долу ще ви помогне да направите това. Той е комбиниран в следните блокове: