Като нещастници с пейджъри, сайт на Александър Шнайдер
Като нещастници с пейджъри
Брадат виц от средата на 90-те
Изминалият новогодишен сезон най-накрая консолидира тенденцията, възникнала през 2006 г. Тримесечните календари губят позициите си като основен печатен продукт на есенно-зимния период. Не, те продължават да се поръчват, но този бум, който беше типичен преди пет години, вече го няма и няма да има.
Като цяло това не е изненадващо. Типичен продукт, познат на всички от много години, с ограничени визуални възможности - днес той далеч не е "готин". В началото на века същото се случи и с джобните календари. По това време много печатници излязоха със специални оферти, събраха различни издания на един печатен лист ... Днес всичко това е зад нас. Ако се правят такива продукти, то е само за евтина дистрибуция; преди Нова година изглежда по-добре да не поръчвате нищо, отколкото да се опозорите, като подарявате джобни календари на клиенти и партньори.
Какво означава горната тенденция за принтерите? За тези, които не се занимават сериозно с производството на новогодишни продукти - нищо. Това може да има сериозни последствия само за онези печатници, които се занимават с особен вид сезонна дейност през есенно-зимния период – т.нар.
календарни проекти.
За тези, които не знаят, ще ви кажа: проектът за календар не е просто активно привличане на поръчки за производство на календари. Въпросът е основната работа по производството на компоненти за тези продукти да се извърши през лятото, когато поради сезонната рецесия печатниците нямат какво да правят.
Тримесечният календар е най-подходящ за този подход. Календарните мрежи са стандартен артикул, печатат се в големи количества, предварително се сглобяват и перфорират, а през сезона почти не влияят напроизводствен процес (разбира се, с изключение на специализирана зона за закрепване към пружина).
Дълго време - от средата на 90-те години - тримесечните календари бяха основният печатен продукт на есенно-зимния сезон. Всяка уважаваща себе си организация смяташе за свое задължение да поръчва квартири за себе си. Появиха се де факто стандарти за размери, цветове и дори оформления на календарната мрежа. Лидерите на пазара на календари обявиха стотици хиляди и дори милиони отпечатани тримесечни календари всяка година.΄
И сега, очевидно, тези благодатни дни са зад нас. потвърждавам -
Времето на куотърбековете отмина безвъзвратно.
Нека бъдем реалисти. Днес компания, която представя същия омръзнал тримесечен календар като корпоративен подарък за Нова година, уви, се оприличава на същата „лоха с пейджър“ от горния анекдот.
Каква е алтернативата? За сериозна организация, която държи на имиджа си, това несъмнено е изключителен многолистов стенен календар във формат А2 или дори А1. Изминалият сезон бе белязан от значително увеличение на броя на поръчките за такива продукти.
Проблемът е, че такъв календар е много по-скъп за клиента. И въпросът тук дори не е цената на действителното производство (въпреки че производството на някои супер-ексклузивни издания може да струва цената на чужда кола от среден клас). Преди да отпечатате, трябва да измислите календар, да разработите концепция, да направите снимки или да нарисувате илюстрации и да направите оригинално оформление. И всичко това - как иначе! - трябва да се извършва от професионалисти, чиято работа не е евтина, особено в горещо време. В резултат на това подготвителната работа понякога струва толкова, а често и повече от отпечатването.
В допълнение към парите, създаването на оригиналакалендар изисква много време и труд. Това трябва да се направи предварително, а от страна на клиента работата трябва да се контролира от специалист, който има време и разбира кое какво.
Всичко това означава само едно: само доста големи компании могат да се справят с подобни проекти. Останалите дори няма да се свържат. Освен това има много по-прости и в същото време доста прилични корпоративни подаръци. Например комплект аксесоари за настолен компютър, будилник-метеорологична станция или в най-лошия случай бутилка коняк.
Изводът е прост. Описаните промени не предвещават нищо добро за принтерите. С напускането на тримесечията общият тираж на календарните продукти неизбежно ще падне. И най-важното е, че печатниците вече няма да могат да подготвят компоненти за календари по време на лятната рецесия и по този начин да получават допълнителни приходи през есента. В есенно-зимния период ще могат да печелят само тези, които имат значителни производствени мощности, които им позволяват да произвеждат значително количество сезонна продукция директно за два или два и половина новогодишни месеца. В останалата част есента ще се различава малко, например от пролетта.