Класификация на рекламните носители на мястото на продажба
(P08-материали)
Външен дизайн на магазина. Основната функция на външния дизайн на магазина е локализация. Трябва да се направи всичко, така че потенциалният купувач да намери или забележи място за продажба. За целта се поставят всевъзможни табели и информационни конструкции пред мястото на продажба и на ключови точки от предложения маршрут за движение на купувачите.
Средствата за външен дизайн включват: сложен фасаден дизайн (козирки, сенници, надвеси), декорация на витрини, табели, панели, скоби, покривни елементи, крайни защитни стени, тротоарни графики, дистанционни конструкции, щитове и др.
Ако купувачът е забелязал магазина, тогава той трябва да бъде насърчен да влезе в него, а не да минава или да минава. Външният дизайн на магазина позволява на купувача незабавно да определи какъв тип магазин е пред него, какви стоки и услуги могат да се предлагат тук и каква е цената. Безопасно е да се каже, че безхарактерен, небрежен или неподходящ външен дизайн ще отблъсне много потенциални купувачи от магазина.
Нека хвърлим бърз поглед върху външните инструменти за проектиране на POS.
Табелите са визитната картичка на търговското предприятие на пазара. Първото и силно впечатление на потребителя често зависи от този важен детайл от външния дизайн. Дори ако потенциалният купувач просто мине, оригинален и добре проектиран знак, който органично се вписва в архитектурата на сградата, със сигурност ще остане в паметта му и той ще го помни, когато има нужда от определени стоки и услуги.
Тогава дойде модата за живописни табели. Рисуването на табели е разпространено главно в покрайнините на града, където са разположени малки магазини за храна,пиене, чай, бръснарници, различни работилници на занаятчии. Уличните "картини" като правило имаха непретенциозни сюжети. Преобладават натюрморти от зеленчуци, плодове, дивеч, сладки и други ястия, сцени от градския живот.
Несветещи табели. Под този термин,като правило се разбират табели без вътрешно осветление. Често се заменя с външно осветление с лампи с нажежаема жичка или халогенни лампи. Основните материали за изработката на такива табели са метал, различни пластмаси, винилова тъкан, специални профили, различни покрития и др.
Плоските табели с външно осветление бяха най-евтиният и доскоро най-разпространен вид фасадни табели. Този дизайн е метална рамка, върху която е фиксиран лист от пластмаса или метал, запечатан с фонови филми. Текстът и изображенията също са направени със самозалепващи фолиа.
На плоска табела може да има триизмерни букви (елементи) светещи и несветещи. В този случай като цветен субстрат се използва плосък знак. Плоските табели се осветяват предимно с халогенни прожектори на конзоли.
Материалите, които присъстват в този вид табели са алуминий, пластмаса, галванизирано желязо. Често табелата е с рамка – метална конструкция. По правило изображението се нанася чрез нанасяне от винилов филм, цветен печат, боя.
Цената на производството на такива знаци варира от 90 до 450 долара, по-специално плоска табела с метална рамка без осветление, където предният панел е направен от удароустойчив полистирол, струва от 90 долара; табела с метална рамка и вътрешно осветление с преден панел от акрилно стъкло струва от $290, а с преден панел от винилплатна, струва от $420.
Поради сравнително ниската им цена е изгодно да се използват плоски табели в комбинация със светлинни кутии при декориране на витрини на магазини.
Често тези видове знаци са обвити с пластмаса, метал, покрити с винилови тъкани. Леката версия на onings обикновено се изработва от специална банерна тъкан, опъната върху метална рамка. Понякога облицовките са изработени от пластмаса или поликарбонат. Цена от $300 на 1m2 повърхност. Цените на сенници и сенници могат да варират значително в зависимост от формата и използваните материали.
Светещите табели са табели с вътрешно осветление. Осветяването се извършва, като правило, или от флуоресцентни лампи, или от лампи с нажежаема жичка с ниско напрежение. Трябва да се отбележи, че такива знаци са скъпи. Така една буква с височина 0,4 м може да струва $250-$300 плюс цената на трансформатор ($80-$120).
Обемните светещи табели с вътрешно осветление могат да бъдат с почти всякаква форма и конфигурация - всичко зависи от дизайнерското решение и вашия портфейл.
Задният панел на светещата табела е с конструктивна функция. Към него са прикрепени дневни лампи, пригодени за използване на открито и електрическо окабеляване. Страните на светещата кутия могат да бъдат изработени от алуминиев профил или поцинковани с навито винилово фолио.
Изображението е нанесено върху предната част на кутията със самозалепващи светлопропускливи фолиа. В същото време трябва да се вземат предвид редица други фактори. По-специално, стилът на знака трябва да бъде близък и разбираем за „целевата аудитория“, а шрифтът трябва да бъде четим.
В същото време не трябва да забравяме, че гаранционният ремонт на светещите табели се извършва в рамките на една година от датата на доставка на обекта. Като част от гаранционен ремонтвсички неизправности, които не са свързани с форсмажорни обстоятелства и актове на вандализъм, се отстраняват, както и подмяната на консумативи (лампи с нажежаема жичка, предпазители).
И накрая, необходимо е да подготвите пакет от документи за регистрация на знак и координация с градските служби (Mosarchitecture, КАТ, Gorgaz и др.), Което се извършва от съответните служители на завода за изкуство и дизайн, който изпълнява вашата поръчка.
Скобите за панели са конструкции, прикрепени към края на сградата на магазина. Освен стандартните скоби за панел, те могат да бъдат и леки и динамични (обикновено конструкцията се върти около оста си и се задвижва от вятър или двигател). Светещите панели-скоби са изработени от прозрачно стъкло с осветяване на ръба с лайтфибър кабел.
Отдалечени конструкции - предимно стълбове. Тротоарна табела - подова конструкция, монтирана непосредствено пред входа на изхода или указваща посоката към него. Стълбът е удобен, защото може лесно да се сваля или премества. Функционално, тротоарните знаци се различават по дизайн, размер и възможност за промяна на информацията.
Цената на двустранните табели (стълбове) варира в зависимост от размера от $80 до $250.
Правете разлика между улични и вътрешномагазинни витрини. Уличните витрини могат да бъдат поставени както в непосредствена близост до магазина, така и на известно разстояние от него. В първия случай витрините се разполагат в прозорци, по протежение на фасадната стена на сграда или пред входа на магазин, във втория случай на спирки на градски транспорт и метростанции, в подземни проходи, на гари, стадиони, паркове и др. Такива витрини, оборудвани на многолюдни места, дават възможност на потенциалните купувачиопознайте марката или марките стоки, без да прекарвате време в посещение на магазина.
Вътрешномагазинните витрини се намират в търговските зали, на стълбищните клетки, в проходите от една търговска площ към друга. Витрините, които са тясно свързани с мястото на продажба на стоки, имат предимството, че тяхното въздействие върху клиента може да се види веднага, а това има положителен ефект върху обема на продажбите на стоки и имиджа на магазина.
Основните задачи на витрината като функционален елемент на магазина са следните:
♦ да запознае потребителите с асортимента от стоки, налични за продажба, да им напомни за наближаването на определен сезон или празници;
♦ доклад за методите на търговия на магазина и специалните услуги, предлагани на клиента.
Важност на познаването на принципите за излагане на стоки във витрина. Днес много магазини разполагат с еднакъв брой и еднакъв размер еднотипни и лентови витрини, които отварят вътрешността на търговската зона за свободен изглед от улицата. Такива открити витрини, отделени от търговския етаж със стъклена преграда, стени и прегради, са предназначени за стокова изложба и експозиция на стоки.
Въпреки това, продуктите, изложени във витрините и търговските зони на повечето конкурентни магазини, са от подобен характер. Именно поради тези елементи на сходство сюжетът на витрината, нейната индивидуалност са от особено значение, които благоприятно отличават естеството и идеята на търговското излагане на стоки от този магазин или търговска част от конкурентните витрини.
Ето защо е необходимо да знаете как да направите витрината ефективно средство за увеличаване на продажбата на стоки и какви техники трябва да използвате, за да увеличите привличането на вниманието на потребителите към витрините или търговските витрини.секции. На първо място, трябва да знаете всички елементи на организирането на търговско изложение на стоки, по-специално бюджета и разходите, видовете витрини, ролята на дизайна, естеството на самия продукт и др.
Търговски и престижни витрини. Витрините могат да бъдат разделени на търговски и престижни, които от своя страна се делят на разновидности в зависимост от търговската марка и естеството на дизайна.
Целта на престижните витрини е преди всичко да създадат благоприятно впечатление за магазина. В тези витрини потребителите са насочени към нови продукти, които отговарят на най-новата мода, както и към широка гама от различни стоки, налични в магазина.
В зависимост от търговската марка в магазините се използват следните витрини:
Тематичното излагане на стоки, разбира се, привлича вниманието към витрината, но като правило е значително по-ниско по отношение на ефективността на въздействието на витрините, където е показана само една група стоки или част от тази продуктова група;
♦специализирани —витрини, демонстриращи стоки от една продуктова група. Например връхни дрехи за мъже;
♦тясно специализирани —витрини, показващи само определена част от продуктите на продуктовата група. Например часовници, мъжки ризи.
По естеството на дизайна в търговията на дребно се използват следните витрини:
♦стока,чиято основа е продуктът без използване на декоративни елементи. Например, витрина "Съдове за кухнята", в която стоките са представени в голям асортимент;
тематични витрини.Пример за тематично показване на готова рокля е витрина с лайтмотив: червеното ще бъде модерно този сезон. В тази връзка на тази витрина ще бъдат изложени различни модели рокличервени, червени якета, шапки, чанти и др.;
♦експресните витриниса предназначени да информират клиентите за нови пристигания на стоки в магазина, които трябва да се преиздават поне веднъж седмично и да се допълват с стоки ежедневно.
При проектирането на витрини трябва да се спазват три основни принципа:
4. Броят и асортиментът на изложените във витрината стоки трябва да отразява потенциала и имиджа на магазина. В този смисъл следва да се спазва принципът, че прекомерното количество изложени стоки придават на витрините „евтин” вид, както и намаляват възприемането им от потребителя.
6. Изложението на стоките във витрините трябва да бъде просто и ясно. Гърбът на витрината в никакъв случай не трябва да отвлича вниманието от показаните във витрината стоки. По правило добрият фон на витрината е боядисан в неутрални или приглушени тонове, като по този начин подчертава и оживява изложените във витрината стоки.
8. Витрините винаги трябва да се поддържат чисти. Нищо не може да развали впечатлението от един магазин така, както прашните и небрежно оформени витрини.
9. Рекламите, поставени на витрината, трябва да са сбити по съдържание и ясно да изразяват основната идея, която магазинът иска да предаде на потребителите.