Компилация на семантичното ядро за приложения в App Store и Google Play, InnoSpace - mobile
Вероятно сте чували за оптимизацията на App Store много пъти, някои вече използват нейните методи за увеличаване на инсталиранията от търсения в App Store и Google Play, както и за подобряване на процента на реализация на страницата на приложението си.
В тази статия бих искал да говоря за една от частите на оптимизацията на App Store, а именно компетентното компилиране на семантичното ядро, което ще ви позволи да намерите много целеви заявки за търсене за вашето приложение, което ще увеличи потребителския ви поток от търсенето в App Store и Google Play няколко пъти!
Въпреки сравнително простите техники за намиране на целеви заявки за търсене, много разработчици на мобилни приложения не са направили това досега. Но напразно!
Какво е семантичното ядро за мобилно приложение?
Семантичното ядро е набор от думи и фрази, които най-точно характеризират функционалността на приложението и проблемите на потребителите, които приложението може да реши.
По-просто казано, това е набор от думи и фрази, които вашите целеви потребители могат да използват, за да търсят вашето мобилно приложение.
Защо е необходимо?
Семантичното ядро ви позволява да изградите най-точната картина на нуждите на вашата целева аудитория. Познавайки нуждите, можете да разберете как вашите потребители могат да ви търсят в магазините за приложения, да разберете точните думи за търсене.
Друг интересен момент: около 70% от заявките за търсене са „дълги“ заявки, включващи повече от 1 дума. С други думи, вашите потребители могат да ви търсят, например, не само по заявката „работа“, но и по заявката „работа в Москва“, „високо платена работа“ и т.н.
Как да съставим най-пълното семантично ядро?
За да изградите семантично ядро, трябва да разберете как точно вашитепотребители. За да направите това, ще ви трябва здрав разум, както и няколко инструмента, които ще ви помогнат да превърнете здравия си разум в качествено семантично ядро.
Първият етап е основата
Здрав разум
Ако вашето приложение все още не е излязло на пазара и сте на път да го пуснете, тогава трябва да започнете със здрав разум, който е да седнете с екипа си и да помислите за заявки за търсене, които отговарят на функционалността на вашето приложение.
Например, ако вашето приложение търси полети, тогава вашите заявки ще бъдат: „самолетни билети“, „търсене на полети“, „самолетни билети“, „евтини полети“ и т.н.
Анализ на обратната връзка
Ако вашето приложение вече е на пазара, тогава в допълнение към здравия разум можете да подсилите списъка си със заявки, като анализирате прегледите на вашето приложение, ако има такива, разбира се.
Например от извикването на приложението Duolingo за iOS можете да получите заявките „обучение на английски“, „обучение на английски“, „обучение на английски“.
Потребителски анкети
Ако вашето приложение има механизми за директна комуникация с вашите потребители, тогава можете да проведете проучване сред тях, като им зададете въпроси: „За какви заявки бихте търсили нашето приложение в търсенето?“ или „Какви проблеми можете да решите с нашето приложение?“
Отбелязвам, че потребителските рецензии и проучвания са най-висококачествените източници на целеви заявки за търсене.
Анализ на конкурентите
Да, да, къде без анализ на конкурентите. Трябва да разберете за какви заявки за търсене оптимизират вашите конкуренти.
- Вижте имената на състезателите. Много целеви заявки за търсене могат да бъдат скрити в заглавието.
- Проучете отзивите на конкурентите по същия начин, както изучавате вашите отзиви.
- Използвайте помощни услуги.
Например SensorTower.com. Услугата има функция "Keyword Spy", която може да показва думи, за които приложението на конкурент може да бъде показано на потребителя.
Избирайки Keyword Spy за приложението Badoo, получаваме следния списък с ключови думи:
Колкото повече заявки съберете на първия етап, толкова по-добро ще бъде семантичното ядро в крайна сметка!
Вторият етап е консолидация
В края на първия етап получихте списък от няколко десетки ключови думи и фрази, но това все още не може да се нарече висококачествено семантично ядро. Много е вероятно тази машина да не взема предвид някои думи за търсене, които вашите целеви потребители може да използват.
Но откъде да вземем повече думи и фрази?
Синоними и примери за използване на думи
В Интернет има просто огромни бази данни със синоними и примери за използване на думи, които постоянно се актуализират от потребителите.
За английски можете да използвате например WordNet. Базата се попълва под ръководството на Принстънския университет. Има собствен прост API за използване.
За български език можете да използвате Yet Another RussNet, който също се актуализира от потребителите и има собствен прост API.
В други езици има подобни езикови основи.
Също така е полезно да разгледате примери за използване на думи от речници.
Yandex.Wordstat и Google Trends
Тези услуги са полезни с това, че могат да предоставят информация за популярни и свързани заявки за търсене в мрежата. Освен това можете да показвате статистики само за мобилни устройства.
Препоръчително е всяка смислена ключова дума да бъде пусната през такива системи.
Как да използвате полученитеданни?
След като извършите всички горепосочени действия, ще имате списък с няколко десетки и може би дори стотици думи и фрази за търсене.
Има вероятност да не можете да вземете предвид всички тези заявки, когато оптимизирате приложението си.
- App Store позволява само 100 знака за ключови думи, включително запетаи. В името на приложението могат да се използват думи, но не всяко сложно име може да бъде пропуснато от модераторите на App Store;
- В Google Play няма блок за ключови думи, търсачката индексира описанието на приложението. Но тъй като описанието на приложението трябва да бъде четимо и за потребителя, високата честота на ключови думи в него може да влоши превръщането ви в изтегляния.
Но всички думи и фрази за търсене не трябва да се вземат предвид поради 2 причини:
- За дадена дума или фраза вашето приложение може да е на ниски позиции, което няма да ви даде увеличение на инсталиранията на приложението;
- Никой от вашата целева аудитория няма да търси тази дума или фраза; думата има много малък трафик.
Как да разбера дали има трафик за дума за търсене или не, къде мога да получа статистика за дума или фраза за App Store и Google Play?
Можете да използвате помощни услуги, като SensorTower.com. Те ви дават някои данни за ключови думи като трафик, текущата позиция на вашето приложение в SERPs, броя на приложенията, които вече са намерени за дадена заявка. Данните за трафика не са точни, но са достатъчни за повече или по-малко правилно решение при оптимизиране на полученото семантично ядро.
Има 2 алгоритъма за почистване на вашето семантично ядро от неоптимални заявки за търсене.
- Лесно - вземете само тези думии фрази, които имат трафик и вашите позиции потенциално не могат да бъдат по-далеч от 10-то място в резултатите от търсенето. Както показва практиката, приложенията на позиции след 10-ия потребител практически не получават от заявка за търсене;
- Complex е математически оптимален алгоритъм, изграден върху теорията за вземане на решения, която ви позволява да получите максимален трафик от търсенето. Ние използваме този алгоритъм за оптимизация за търсещи машини на приложенията на нашите клиенти. Има го в презентацията.
Примери за приложение
Незавършено ядро
Направихме оптимизация за търсачките за посочените по-горе приложения, която ще бъде взета под внимание при следващото преиздаване.
Разработено семантично ядро.
Приложението Aviasales е много подходящо за работа по оптимизация за търсачки.
Разработването на семантичното ядро може да ви помогне да привлечете целеви потребители към вашето приложение абсолютно безплатно. Потребителите ще ви намерят. Освен това такива потребители ще бъдат най-„висококачествените“, тъй като тези потребители имат определени нужди, които вашето приложение може да ги задоволи.