Лайфстайл, формиран от списание Esquire, Esquire в системата от списания като Lifestyle - специфика

Esquire в системата на списание Lifestyle

Списания като Lifestyle са признати за един от най-популярните и подходящи сегменти на пресата, тъй като показват на своите читатели успешен, комфортен и красив живот. Редовните читатели на тази посока са обединени от активна жизнена позиция, многостранни интереси, нестандартни възгледи за живота. По принцип това са млади хора и момичета, които са модерни, стилни, красиви или активно се стремят към това.

В повечето случаи такива списания се отпечатват в големи тиражи, широко се разпространяват, имат висококачествен печат и редакционни материали и постоянно привличат милиони читатели. Бих искал да отбележа и високата продължителност на контакт с публикации по тази тема. Човек винаги ще намери време да прелиства любимото си списание.

Публикации като Lifestyle са много популярни сред читателите, те са своеобразно отражение на живота на хората, помагат им да се ориентират в непрекъснато променящия се свят, да намерят своя индивидуален начин на живот.

Често читателите на Esquire споделят в секцията Letters (първоначално наречена Mail) своето вълнение от цялостното съдържание на списанието и полезността на конкретни статии. Успоредно с издаването на списанието расте и интелектуалното ниво и усет в различните издания на публиката. Това го отличава от списанията за мода и стил, за битова икономика, за сантиментални житейски истории, за здраве и т.н. Всички подобни списания са или тясно специализирани (шиене, плетене, здраве) или попадат под обширното описание на думите "блясък" и "блясък", което означава, че издателите са фокусирани върху изключително външен стил, чиято цел е да привлече възможно най-много фенове.

За представа заза това какво е Esquire, какъв специфичен начин на живот насърчава и какви са разликите между тази публикация и „бляскавата“ и „жълтата“ преса, трябва да разберете нейната история, технически характеристики и съдържание.

След първия прочит се създава впечатлението, че Esquire е предназначен за умни и придирчиви мъже – за тези, които не са привлечени от евтини сензации, за тези, които могат да оценят истинския стил в литературата и модата. Esquire е най-високо качество на текстовете, брилянтна журналистика, ексклузивни интервюта със звезди и красиви снимки. Читателят на Esquire знае много за хубавите неща и постиженията на съвременната култура. Това е човек, който знае как да живее. Той иска да получи информация, а не да се затъва в нея, независимо дали става въпрос за покупка на костюм или кола, нови книги или музика.

Накратко за основните технически характеристики:

Формат за печат А4
Обемът зависи от заетостта на помещението през съответния месец. Средно 220 страници.
Хартия пъпеш, плътна
Тираж в България – 90 хил. бр
Цената на публикация за абонамент за 12 броя е 2160 рубли, за абонамент за 6 броя - 1080 рубли.

В идеалния случай списанието е предназначено за възрастни мъже, които вече са постигнали нещо в живота и имат пълно мнение за всичко. Днес, ако анализираме споменатата по-горе рубрика „Писма“, се оказва, че половината от публиката са студенти, освен това около 40 процента от всички читатели са момичета. Аудиторията на списанието не е голяма, но постоянна.

Тематичната концепция на изданието е, че Esquire не е развлекателно списание, то съдържа всичко, което може да бъде полезно на съвременния успешен човек. Най-важната, според нас, разликата между списание Esquire и дрспециализирани издания е, че изключва всякакво споменаване на личния скандален живот на известни личности. Разбира се, списанието съдържа доста голям брой световноизвестни звезди от шоубизнеса, киното, политиката, литературата и т.н., но тези хора се разглеждат само в съответствие с тяхната особена жизнена позиция и значение.

Рубрики като такива просто не съществуват. Всички статии са в произволен ред. Това е акцентът на списанието. И все пак може да се намери странно разделение на заглавия.

„Дела и намерения” – във всеки отделен брой тази рубрика събира много малки статии на различни теми: Музика, Кино, Открития, Тъкани, Ред, Град, Какво, Настроение, Език, Феномен, Спорт, Храна, Наука, Закон, Работа, Традиции, Техника, Секс, Машини и др. Те отразяват интересите, настроението, нуждите на съвременното общество. Всичко ново, което се случи за един месец и се побра на няколко страници.

„Интервю с човек от корицата“ – обикновено на корицата, лице на цяла страница на „героя“. И същият този човек в този раздел разказва за живота си. В буквалния смисъл на думата той сам изказва теза. Всичко е подкрепено със снимки.

"Правилата на живота" - фигури на културата и изкуството и просто интересни хора споделят своите правила на живот с читателите, като в същото време разказват как са се появили с тях.

"Религия" - мненията и историите на хора от цял свят за религиите, които проповядват.

"Дрехи" - селекция от снимки с модели в модерни и подходящи дрехи.

"Неща" - снимки на десет конкретни неща и тяхната история.

"Подаръци" - разглеждайки тези страници, е невъзможно да останете без подаръци за партньор, другар или приятел.

И още: „Постижения“, „Хубава жена разказваанекдот“, „9 начина да се забавляваш в...“, „История в 72 думи“, „География“, „5 минутен пътеводител за ..“, „10 неща, които трябва да знаете за една жена“, „Месец“

Списанието винаги е имало индивидуален стил. Може да се разпознае както по оформление, така и по дизайн, но основната характеристика, разбира се, е корицата. Дълго време Мартин Шолер правеше снимки за нея. Това са снимки в близък план на лицето на един от героите в изданието. Качеството на тези снимки е такова, че не само всички бръчки, но и всички пори на лицето на човек са много ясно видими на лицето. Този дизайн веднага се превърна в корпоративната идентичност на изданието. Корицата е сменена в последните броеве. Сега има и героя на броя, но той е изобразен изцяло в някакъв интериор. Сега фотографията има перспектива. Това даде на списанието свежест и новост, значително го актуализира. Дизайнът на списанието е изцяло съобразен със съдържанието му. От една страна е направено качествено, от друга не е никак скучно. Списанието има ясна структура, но всичко изглежда динамично и интересно.

Списанието е уникално със своите ярки и необичайни фотосесии, остри, подходящи материали. Редакторите на списанието успяват да организират провокации (например да поставят гол човек на корицата) и в същото време да запазят лицето и достойнството си. А основната уникалност на Esquire като списание за мъже е, че на страниците му няма голи жени.