Марка бутилирана питейна вода

В края на 2014 г. индивидуален предприемач от град Клин се обърна към нашето студио със задачата да разработи и регистрира марка бутилирана питейна вода.

Изходни данни

Предмет на дейност на предприемача: производство на питейна бутилирана вода и нейната доставка. Водата е естествена от артезиански кладенец, преминала многостепенно пречистване и високотехнологична обработка. Първоначално беше планирано да се произвежда бутилирана вода в съоръженията на партньорските фабрики в 19-литрови контейнери. В бъдеще - собствено производство в различни контейнери на модерно американско (Universal Aqua Technologies.Inc) и италианско (Ave Industries S.p.A. и ALKAM s.r.l.) оборудване. Контролът на качеството на съответствието на питейната вода се планира да се извършва в собствена сертифицирана лаборатория за физикохимични, микробиологични, паразитологични параметри, изискванията на SanPiN.

Потребители: както физически лица (доставка на вода до домовете), така и фирми (доставка на вода до офиса).

Основни конкуренти: "Царска вода", "Старо-Митищенская", "Нестле", "Архиз", "Черноголовская".

От предимствата бяха отбелязани: качеството и екологичността на продукта. Както и добро ниво на обслужване, по-специално спешна доставка в същия ден.

Разработването на марка бутилирана питейна вода включваше следните стъпки:

1. Разработване на патентоспособно име, което ще премине успешно патентен тест.
2. Създаване на оригинална графика за името, избор на шрифт и цветови решения за получаване на комбинирано обозначение за регистрация.
3. Стартиране на комбинираната процедура по регистрацияобозначения в Роспатент.
4. Услугата придружаване на заявката до регистрация и получаване на удостоверение за търговска марка.

Етап 1: Разработване на устно обозначение за питейна бутилирана вода за регистрация в Роспатент

Днес има достатъчно играчи на пазара на бутилирана вода. Трябваше да измислим дума, която да каже много за продукта: и за качеството му, и за свежестта му, и за това, че е вода, че е кристална, може би изворна. В същото време марката на питейната вода трябва да се възприема лесно и да се свързва с прохлада, чистота и екологичност.

Бяхме изправени пред задачата да създадем уникална дума на кирилица, която да премине теста за патентно разрешение.

След като обработих много варианти за име, изборът на клиента се спря на следния вариант:

Името е неологизъм (измислена, несъществуваща досега дума), образувано от две думи - ХЛАДНА ВОДА.

Тази опция най-пълно съответства на кратката именуване, т.к отразяваше следното:

1. Имайки производно на думата "водица", името има отлични асоциации с вода. “Cool” е от женски род, което е в съответствие с пола на името на самия продукт (водата също е от женски род).
2. Имайки производно на определението "готино", името носи положителни асоциации, свързани с утоляване на жаждата и добри вкусови характеристики.
3. Наличието на буквата "в" в думата предизвиква асоциации с думата "кладенец", което дава вектор от нови семантични образи: чист, кладенец, екологично чист, студен.
4. Фонетиката на думата е стегната, ярка, звучна. Наличието на звуците "r", "l", "d", "c" придава на думата мелодия идобавя асоциации с кристалност, еластичност.
5. Благодарение на умалителната си форма, името "Cool" е достоверно и подсъзнателно свързано с нещо добро и истинско - идеално решение за такъв натурален продукт като водата.
6. Като неологизъм, "Cool" имаше всички шансове да премине успешно теста за патентно разрешение.

Проверка на словесното обозначение за патентна чистота

Патентният представител, след като провери името "Прохладица" в базата данни на Роспатента за регистрирани търговски марки, оцени вероятността за регистрация на наименованието на 70%, което е добър показател. С такива шансове можете да работите по-нататък. Освен това индивидуално проектираното графично изображение на знака допълнително ще увеличи вероятността от регистрация.

Етап 2: разработване на оригинално графично изображение на марката бутилирана питейна вода

След одобрението на името започнахме разработването на графичната част на търговската марка. Оригиналната графика е предназначена да помогне на продукта да бъде визуално запомнен от потребителя и да разграничи новата марка на рафтовете от конкурентите.

Знакова формула

За бъдещата търговска марка „Прохладица” е разработен графичен елемент, представляващ абстракция, в която се отгатват препратки към зелени филизи и водни капки:

Съставяме графичната част на знака с името и получаваме окончателния вариант на комбинираното обозначение:

На преден план сочните зелени листа са символ на живот и растеж, което се свързва с екологичност, еластичност. В крайна сметка изворите по правило текат в защитени територии, заобиколени от зелени, сочни издънки на растения. Листата са заобиколени от стилизирано изображениевода, която може да се възприеме както като малка капчица, така и като световния океан. Използването на сферични елементи от бял и син цвят в графиката на марката питейна вода й придава ефирност, мехурчета и чистота. Фактът, че изображението е съставено от няколко елемента, които хармонично резонират един с друг, го прави по-ярък и запомнящ се. Както виждаме, простата форма на логото съдържа много асоциации с темата за чист, прохладен, екологичен продукт - водата.

Композицията се допълва от шрифтовото изписване на името “Cool”. Компонентът на шрифта съответства на изображението - синьо градиентно запълване изглежда изпълва буквите с влага. Шрифтът подчертава предимствата на графичната част: ясна асоциация с вода, мехурчета, чистота. Под името на самия продукт стои надписът „чиста вода“, който още веднъж, но вече съвсем ясно акцентира върху екологичността и чистотата на продукта.

Етап 3: подаване на заявление в Роспатент за регистрация на търговска марка за питейна бутилирана вода

Знакът е готов. Сега можете да започнете регистрацията.

Тогава най-дълго време е извършването на експертизата по същество. Може да продължи повече от година. В хода на тази процедура експерти проверяват декларираното комбинирано означение за идентичност и сходство с регистрирани преди това марки от тези класове и с подадените за регистрация означения (БД на подадените заявки за регистрация). В допълнение към горното, експертите са длъжни да се уверят, че няма правни основания, които биха могли да попречат на регистрацията на тази търговска марка.

Етап 4: поддръжка на приложението до момента на регистрация

Ако получим известие от прегледа (отказ за регистрация), то в рамките на услугатапридружавайки заявлението, ние изготвяме отговор и след съгласуване с клиента го изпращаме на Роспатент. В нашата практика в 75-80% от случаите, ако отговорът е подготвен правилно, възраженията на експертите се отстраняват и те вземат положително решение за регистрация на търговска марка.

По случая с "Прохладица" експертите нямаха въпроси и забележки.

След плащане на държавата такси и писане на заявление за регистрация е регистрирана търговска марка „Прохладица”. С какво се радваме да поздравим клиента - индивидуален предприемач Гаврилюк Павел Викторович.