Маркетингова стратегия на компанията Coca-Cola

Ръководство за успешен маркетинг

Маркетингова стратегия на компанията Coca-Cola.

2.2.1. Описание на продуктите, произвеждани от Coca-Cola Company.

Coca-Cola: Тъмна безалкохолна газирана напитка на базата на натурална захар, кофеин и екстракт от кока, има освежаващо, тонизиращо действие. Целеви сегмент - млади хора на възраст от 12 до 30 години.

Първо място по продажби сред безалкохолните напитки.
Лидер по отношение на продажбите, използващи Post-Mix машини (2,5 пъти повече от Pepsi).
Въплъщава неизменни ценности и приемственост.
Съчетава се много добре с храна.
Продава се в 90 от 100-те най-добри вериги ресторанти за бързо хранене.
Най-разпознаваемата търговска марка в света.
Популярен сред хора от всички възрасти, със специален акцент върху младите хора (12-34 години).

Продукт, подобен на напитката Coca-Cola без захар и кофеин. Отнася се към диетичната група продукти. Целеви сегмент - Мъже и жени в зряла възраст (от 35 години).

No1 в продажбите на диетични напитки.
Трето място по продажби сред всички безалкохолни напитки.
Класиран номер 1 в диетичните храни за 9 месеца.
Особено популярен сред хората над 35 години, както мъже, така и жени.
Страхотен вкус и само 1 калория.

Sprite: Прозрачна безалкохолна газирана напитка, която утолява жаждата в горещо време. Целеви сегмент - младежи от 12 до 30 години.

Уникален вкус на лимон.
Първо място по продажби сред безалкохолните напитки на базата на лимон.
Шестото място по продажби сред всички безалкохолни напитки.
Не съдържа кофеин.
Уникална алтернатива на напитките на базата на кола.

Fanta: Безалкохолна газирана напитка с жълт цвят, вкус на портокал, утолява жаждата, нискокалорична. Целеви сегмент - всички потребителски групи, за предпочитане млади хора от 12 до 25 години.

Търговската марка "Фанта" е на трето място по продажби сред всички безалкохолни напитки.
Търговската марка включва около 70 вида напитки на плодова основа, в България има продукт с вкус на портокал и ябълка.
Свързва се с удоволствие и забавление.
Особено популярен сред младите хора.
Не съдържа кофеин.

Bonaqua: Изкуствено минерализирана пречистена вода, може да се използва за готвене и директна консумация.

Състав: Съдържанието на кофеин в Coca-Cola и някои други напитки, произвеждани от компанията, е от порядъка на 18-26 mg на 180 ml напитка. В подобен обем чай съдържа 2 пъти повече, кафе 4 пъти повече.

Съдържанието на захар в голяма част от напитките, произвеждани от компанията, е в границите от 8% до 13% от крайния продукт, което е подобно на натуралните плодови сокове.

Енергийна стойност на 100 ml напитка:

Кока-Кола 42 ккал.

Диетичните напитки на компанията съдържат изкуствени подсладители:

Аспартамът се състои от две аминокиселини и малко количество метанол. Той е 200 пъти по-сладък от захарта, но бързо губи вкуса си, което ограничава срока на годност на диетичните продукти. Търговската марка за аспартам е Nutra Sweet.

Захаринът се използва при производството на сироп за устройствата Post-Mix, което позволява да се удължи срокът му на годност.

Цикламатът е 30 пъти по-сладъкзахар, но се влияе по-малко от околната среда, което позволява по-дълъг срок на годност на съдържащите я продукти.

2.2.2. Глобални цели и локални задачи на компанията.

От 1996 г. компанията възприема нова концепция за маркетингова стратегия - не екстензивен, а интензивен начин на развитие. Трябва да развиете не ширината, а вече нагоре. Задачата за присъствие само на всеки местен пазар (във всяка страна по света, във всеки град) е изпълнена. Приоритетът е качественото развитие на местните пазари, тоест укрепване на местния пазар, създаване на ясна корпоративна инфраструктура за присъствие на продуктите на компанията във всеки нормално работещ търговски обект, отстраняване на грешки в механизмите за организиране на събития за популяризиране на продукти и стимулиране на продажбите. Цялостната маркетингова стратегия се основава на агресивна стратегия на три P:

Дефиниране на проблема и целите на изследването. 1.1. Определяне на необходимостта от маркетингово проучване. За да определят нуждите от проучване на пазара, всички организации трябва непрекъснато да наблюдават своята външна среда, като използват система за наблюдение. Основната цел на използването на moni.

Контрол в маркетинга Въпрос 101. Обекти на контрол Въпрос 102. Вътрешен и външен одит на маркетинговите дейности Въпрос 103. Обратна връзка в системата за маркетингов контрол Въпрос 104. Ситуационен анализ като инструмент за интроспекция и самоконтрол Контролът като една от функциите на управлението на производството.

Понятието наблюдение и условията за използването му в маркетинговите изследвания. Наблюдението е метод за събиране на данни, при който информацията от интерес се наблюдава съгласно предварително формулирани правила въз основа на дадена цел. Условия за ползваненаблюдения: 1. данните трябва да са налични за наблюдение; 2. поведението трябва да е според .