Методът IDEO, за да научите как да създавате страхотно съдържание

Методът IDEO: Как да се научим да създаваме страхотно съдържание?

Не е тайна, че креативността и иновациите са две ключови съставки на една изключително ефективна стратегия за маркетинг на съдържание.

Но понякога редовното разработване на нови идеи за креативно съдържание може да се превърне в голямо предизвикателство за бизнеса. Всички искаме да имаме най-добрите идеи в главите си всеки ден, но постигането на това далеч не е лесно.

Ето защо успешните търговци на съдържание често използват техники, които им помагат да създават редовно качествено съдържание.

Нека да разгледаме един такъв пример.

Малките иновации могат да доведат до голям успех.

В книгата си „Изкуството на иновациите“ Том Кели описва творческия процес на IDEO, глобална фирма за дизайн и иновации.

През годините той го наблюдава как расте от малка фирма само с няколко дизайнери до огромна корпорация с над 600 професионалисти.

Дейвид Кели, неговият брат и основател на IDEO, помогна на Стив Джобс да проектира компютъра Lisa и да проектира мишката Apple.

IDEO беше класирана на 10-то място в Топ 25 на най-иновативните компании и също така спечели 38 награди Red Dot, 28 награди iF Hannover и повече награди IDEA от всяка друга дизайнерска фирма.

Преоткриване на колелото... всеки ден.

IDEO преработи всичко - от детски играчки до високотехнологично медицинско оборудване.

След като се появи по ABC през 1999 г. в Nightline "Deep Dive: The Secret of One Company's Innovation", IDEO стана популярен - само за 5 дни екипът разработи модерен дизайн за класическа пазарска количка.

В същото време тевдъхновен от това мото:

"Пробата и грешката надминават и най-гениалното планиране."

Кели специално отбелязва, че Томас Едисон е използвал тази философия, за да създаде своите легендарни изобретения.

Едисън патентова над 1000 изобретения и, което е по-важно, разработи силно влиятелни и значими технологии като камерата, камерата и електрическата крушка с нажежаема жичка.

Мислим за него като за един човек, но той работи с творчески екип, който винаги черпи от опита на неговите предшественици.

Както при Едисън, екипът на IDEO е група от изобретатели, които работят в един вид функционален хаос, като Кели специално отбелязва, че тази методология е доста проста.

Метод IDEO, 5 лесни стъпки:

Познавайте пазара, клиентите, технологията и всички фактори, които могат да причинят проблеми. Търговците на съдържание трябва да проучат своята аудитория и перспективи, за да имат обща представа, преди да започнат.
Изучавайте реални хора, в ситуации от реалния живот, за да определите какво е важно за тях. След като започнете да публикувате съдържание и привлечете малка аудитория, можете да се обърнете към техните страхове, надежди и желания, за да изравните курса.
Визуализирайте новаторските концепции и клиентите, които ще ги използват. За да направите това, провеждайте интензивна мозъчна атака, като си представяте всички действия на потребителите.
Извършване на оценка и анализ за създаване на интерактивни прототипи. Не забравяйте, че "всяка идея може да бъде подобрена." Трябва да се учите от грешките си и постоянно да оптимизирате основното си съдържание.
Използвайте нова концепцияза комерсиализация и бизнес. Тази фаза е най-дългата и технически сложна. В маркетинга на съдържанието трябва да сте подготвени за „бавното забогатяване“. Успешните търговци на съдържание отделят време, за да привлекат внимание, да изградят доверие и да спечелят от работата си.

Как да станете изобретателен търговец на съдържание.

Търговците на съдържание трябва непрекъснато да ангажират аудиторията и да насърчават хората да обсъждат и споделят съдържание. За съжаление креативността не се купува.

Създаването на качествено и ангажиращо съдържание изисква умения и страст за привличане на вниманието:

Започнете с разработване на стратегия за съдържание.
Създавайте и публикувайте съдържание с разбирането, че то може да не е перфектно.
Постоянно го оптимизирайте въз основа на обратната връзка от аудиторията.

Повтарянето на този процес с течение на времето ще ви позволи да създадете по-добро съдържание за вашата целева аудитория.

Вие също ще се нуждаете от творчески екип и мрежа от фенове и клиенти, за да разпространявате вашето съдържание.

Когато проявявате творческата си страна, трябва да сте наясно с риска и да не се страхувате от възможни провали.

Заключение

Друг полезен израз:

„Проваляйте се често, за да успеете по-бързо“.

Никой не казва, че маркетингът чрез съдържание е лесен. Но ако се подготвите правилно за старта, можете бързо да изпреварите конкурентите си.