Мили човече защо Роналдо печели най-много в спорта, Бизнес
Фактор едно. Спортен успех
Фактор две. Трогателна биография
Историята на Кристиано е филм за "невъзможното е възможно": едно момче от незабележимо бедно семейство става суперзвезда и милионер. Публиката обича такива емпатични истории. Роналдо е израснал във Фуншал, Мадейра. Той има две сестри и брат - всички по-големи, така че в детството си живееха тясно и скромно. За да изхрани голямо семейство, майка ми работеше като готвач и чистачка в хотел, а бащата на Кристиано успя да посети армията по време на раждането му: той се върна от служба в Африка съсипан, напусна работата си и започна да пие. По-късно той получава работа като администратор в местния футболен клуб Andorinha, но все още прекарва вечерите си в бара. През повечето време Кристиано беше оставен на себе си. Момчето прекарваше часове в преследване на топката, тичане по плажа, катерене по дървета - много повече от момчетата от богати семейства. Оттук и феноменалната координация, експлозивна скорост и брилянтен дрибъл, които бяха отбелязани от треньорите на децата. И партньорите в спортната академия, където Кристиано беше взет на 12-годишна възраст, си спомниха неговата упоритост - той беше най-добрият дори сред по-възрастните, но работеше много допълнително, преди и след тренировка. Години по-късно Алекс Фъргюсън също каза пред репортери за това: „Роналдо е идеален пример за човек, който се е направил сам. Просто му дадохме инструментите и платформата, за да успее. Отношението му към тренировките беше невероятно. Той беше фантастичен играч, най-добрият."
Експертно мнение
Нарине Каприелян, старши вицепрезидент, PRP Weber Shandwick Affiliate Company:
„Роналдо е уникален персонаж. В неговия човешкиистория, която всички фенове знаят, няма конфликт между митовете и реалността. От една страна, той е безумно талантлив – това е факт. От друга страна колосален трудолюбив – и това също е факт. Самоиздигнал се човек си проправи път до статута на суперзвезда. В същото време Роналдо е емоционален и артистичен, той не е просто машина за вкарване на голове. Освен това какъвто е на терена, образът му се чете по същия начин и в живота. Няма разлика между суперзвездата Роналдо и човека Роналдо."
Трети фактор. Активност в социалните мрежи
Експертно мнение
Мария Гаврилова, изпълнителен директор на българския офис на мрежовата международна агенция за спортен маркетинг Havas Sports & Развлечения:
„Социалните мрежи сега са най-важното и доста широко средство за комуникация с публиката. Това е най-лесният начин да предадете посланието на милионите фенове на определена звезда.
В България телевизията все още е най-показваният медиен канал. Но за по-младата и много печеливша аудитория телевизията, напротив, става по-малко значима - те стават цифрови. От гледна точка на марките, колкото повече изяви на звездата в социалните мрежи, тоест контакти с публиката, толкова по-добре. Абонатите първоначално са лоялни към звездата, така че с удоволствие приемат нови публикации. Въпреки че, разбира се, е важно да знаете мярката.
Фактор четири. Атрактивен външен вид
Експертно мнение
Фактор пет. Положителна репутация
Експертно мнение
„Житейските ценности на Роналдо – успех, красота, семейство – са прозрачни и разбираеми както за марките, така и за феновете. Той е изградил мощна репутация на стабилна и последователна личност - компаниите го харесват, тъй като минимизира репутационните им рискове впартньорство с него. Дори неговите слабости и някои двусмислени събития в живота се възприемат с известно снизхождение. Репутационният багаж го защитава и позволява някои вариации. И до известна степен дори привлича нова публика. За други звезди нееднозначните действия биха се възприели като провокация, докато за Роналдо - като логични решения.
Със своята емоционалност Роналдо привлича по-широка аудитория, включително и женска – трогателна, открита, искрена. И все пак, ако една марка - например Jeep, Gillette, Bork, много марки силен алкохол - се фокусира върху мъжка, брутална публика, тогава те едва ли ще изберат звезда с образа на Роналдо.