Научна PR формула” 3
"Формула на научния PR" 3.0
Scientific PR Formula е колекция от най-добри практики в областта на научните комуникации. Сборникът е издаден по проект на „Българска рискова компания” (РВК) „Комуникационна лаборатория”, който е насочен към консолидиране и по-нататъшно професионализиране на областта на научната комуникация в България. Първият сборник е издаден през 2014 г., в зората на формирането на общността на комуникаторите на науката в България. В него експерти и специалисти, които току-що са започнали да работят със SciComm, представиха собствените си истории за успех, както и разказаха какви грешки са направили в самото начало на своя път.
През 2017 г. сборникът е подготвен от Центъра за научна комуникация към Университета ИТМО. Книгата е създадена от експерти от Асоциацията на комуникаторите в образованието и науката (AKSON), Indicator, HSE, експерти отBeautiful Science,PostScience, Clarivate Analytics и Future Biotech, Фондацията за превенция на рака, общността Science Slam Russia - повече от 20 научни журналисти, комуникатори и учени, експерти от Комуникационната лаборатория, както и студенти от магистърската програма по научна комуникация от университета ITMO, които дори са били експерти в редица публикации.
За разлика от първата Формула, третото издание е по-зряло, казва Наталия Смелкова, ръководител на групата за развитие на комуникационната инфраструктура на RVC, която ръководи проекта от няколко години. Една от основните цели на новата книга е не просто да комбинира теоретични знания и практически казуси на SciComm, но и в глобален смисъл да се превърне в отражение на съвременния дневен ред в областта на научната комуникация.
Какво представлява „Формулатанаучен PR?
„Обръщаме голямо внимание на наукометрията, на онези параметри на научната дейност, които са осезаеми и могат да бъдат изчислени. Ето защо говорим за данни и как можете да работите с тях, така че научната комуникация да не е абстракция, а предметна област, която е обвързана с конкретни показатели. Тази тема ще бъде разгледана по-подробно в изследванията, които подготвяме за RVC“, казва Дария Денисова.
Можете да прочетете за горещите изследвания, прогнозирането на тенденциите в науката и обективността на използването на altmetrics в материала наПавел Касянов, експерт по наукометрия в Clarivate Analytics, и да разберете защо са необходими проучвания на общественото мнение за наука и технологии и какво казват те в колонката на изследователя в Института за статистически изследвания и икономика на знанието на Висшето училище по икономикаКонстантина Фурсова.
Шекспирови страсти и критичен подход
Колекцията не мина без „шекспировите страсти“. Това е името на един от материалите на книгата, в който членовете на общността бяха искрено и анонимно помолени да споделят "професионална болка". Като цяло критичният подход към анализа на индустрията е друга отличителна черта на третия сборник „Формула на научния PR“, казва Дария Денисова. Ето защо тук можете да намерите например честен анализ на пазара на SciComm от екипа на PostNauka и анализ на типични проблеми в комуникацията в медицината.
Практика и още практика
„Когато вземете колекция, искате да намерите инструкции за употреба в нея. Решихме, че допълнително ще озадачим читателя с нови въпроси. Особено ценно е, че те споделят своя професионален опиткомуникатори и изследователи, както и тези, които тепърва започват своя път в индустрията. Така че освен концептуални диалози и съвети „как да спрем да се страхуваме и да започнем да правим“, имаме доста разбираеми насоки за действие, както и честни истории от ежедневната практика“, продължава Дария Денисова.
Свой личен случай споделя в колекцията и Нина Садикова, която неочаквано за себе си преди няколко години се преквалифицира от изследовател в прессекретар и научен комуникатор на Института по екология на растенията и животните към Уралския клон на Руската академия на науките.
Реформата на Руската академия на науките се превърна в повратна точка в кариерата на биолог. Както отбелязва експертът, до 2013 г. научната общност се оказа фактически в информационна самоизолация и родният институт не направи изключение. Първото нещо, което момичето взе, беше безнадеждно остарял сайт. За кратко време тя трябваше да овладее основите на разработката на уебсайтове, SMM, PR управление. Само за няколко години Нина Садикова успя не само да попълни ресурса на института с актуална информация за работата на всички отдели и служители на изследователския институт, но дори, въпреки липсата на разбиране от страна на консервативната част от екипа, да убеди колегите и ръководството в необходимостта от брандиране.
Днес има все повече задачи, свързани с популяризирането в Интернет и популяризирането на дейността на института. Въпреки това, досега никой не е официално отговорен за комуникациите в Института: нито специална длъжност, нито, освен това, съответна структурна единица все още не се е появила в Института. Както отбелязва Нина Садикова, този проблем е типичен за бюджетните научни институции, занимаващи се с фундаментални изследвания (институти на РАН), независимо от техния профил или близост до столиците. В същото време директорите вече нямат административни пречки.да се създадат комуникационни звена в институтите. За да започнат да се появяват, според нея е необходима комбинация от няколко фактора наведнъж.
„На първо място, трябва да има положителни примери за изградена комуникационна система в отделни научни институти. Може да се каже, че модата на научната комуникация трябва да се разпространи сред учените, заемащи административни длъжности в институти. На второ място, има нужда от „позиционен натиск“ от страна на висшите власти, който досега се изразява във включването в отчетите на информация за комуникационната дейност на институциите (брой публикации в медиите, посещения на сайтове), изисквания за публикуване на определена информация на официални уебсайтове и т.н. И накрая, самите учени трябва да осъзнаят търсенето на техните знания и опит от обществото. Журналистически заявки, покани като лектори, предложения за ръководене на училищна изследователска работа и участие в журито на детски научни състезания - това позволява на учените да погледнат по различен начин на тяхната актуалност и активно да се включат в изграждането на научни комуникации“, казва Нина Садикова, добавяйки, че ситуацията постепенно се променя към по-добро.
Най-добрите комуникационни практики на научни и образователни организации в България могат да бъдат намерени в края на сборника на кратки картички. Всички проекти станаха номинирани за наградата Комуникационна лаборатория, първата професионална награда за научни комуникатори, създадена от RVC и организирана от Асоциация AKSON.
Международен опит: какво може да научи SciComm България от Германия и Италия?
„Изборът на експерти е свързан с това, което правя през последните няколко години като част от проекта Communication Lab. Това са два важни проектаинфраструктура, общности от научни комуникатори, — агрегатор на новини „Отворена наука“ и асоциация AKSON. Защо Джоузеф Кьониг? Защото немският агрегатор е, доколкото знам, най-големият неанглийски агрегатор на новини. И това е наистина добър пример за сравнение с Open Science, нашия все още не много голям агрегатор, който също работи на националния език. Искахме да разгледаме проекти на различни етапи на развитие. Изборът на Фабио Туроне за експерт също не е случаен. Колкото и да е странно, общността в Италия е подобна на общността в България, тя е по-стара, но все още е доста малка”, казва Александра Борисова.
Според нея общността на научните комуникатори във всяка страна се развива индивидуално, така че в индустрията просто няма готови решения. Дори разчитайки на чуждия опит, в резултат комуникаторите ще се изправят пред задачата как да прилагат успешни модели на местна почва. Например, изучавайки историята на развитието и популяризирането на най-големия германски агрегатор IDW, където вече са регистрирани над 900 организации (българският агрегатор Open Science все още има около 60 членове), създателите на Open Science постепенно решават да се отдалечат от класическия IDW B2B модел, фокусиран само върху научни журналисти и PR специалисти. С развитието на агрегатора стана ясно, че освен професионалистите от индустрията, научните новини представляват интерес и за обикновените читатели. Затова Open Science се развива по-скоро по универсален модел, смята Александра Борисова.
Кой ще се възползва от събирането?
Както отбелязва Дария Денисова, въпреки многото казуси и практически съвети от експерти в индустрията, колекцията ще представлява интерес не само за научни комуникатори и журналисти.
НаталияСмелкова отбелязва, че книгата ще бъде добро ръководство в областта на научната комуникация.
Тиражът на книгата е 200 бр. Всеки обаче вече може да изтегли сборника от линка.