Необвързаните набират скорост - Пари - Комерсант
Според проучване женените граждани са по-склонни да използват финансови услуги и като цяло са по-склонни да харчат. Самотниците пък смятат много по-добре и по-малко се поддават на различни маркетингови ходове. Оказва се, че грижата за семейството за държавата е не само въпрос на демография, но и начин за подпомагане на потребителската активност, а оттам и на икономиката.
Където търговците са по-активни на потребителския пазар. Експертите на Romir проведоха проучване за производители на различни стоки и установиха интересен факт: семейните българи са много по-склонни да харчат пари за ненужни дреболии, отколкото самотните. Дори предварително изготвеният списък не помага на семействата да се ограничат да купуват само това, което са планирали в магазина. Докато самотниците, дори и без такъв списък, са много по-малко податливи на хитри маркетингови ходове.
Сам и без осигуровки
Така сред женените 19% от анкетираните се оказват собственици на каско, което е с 4% над средното ниво. А сред разведените и необвързаните само 9% и съответно 15% имат цялостна застраховка. Сред вдовците и вдовците тази цифра е още по-ниска - само 3%. Ако говорим за имуществените застраховки, тази зависимост не е толкова силно изразена: 20% от семейните застраховки срещу 18% в групата на разведените и необвързаните хора. За вдовиците и вдовците тази цифра е само 10%. "Първо, семейните хора имат общо имущество - и се грижат повече за него. Второ, вече двама души започват да мислят за застраховка, а не само един. Освен това последствията засягат интересите на повече хора - деца, други членове на семейството, така че семейните хора са по-отговорни за застраховката. А при необвързаните ситуацията е обратна: имуществото става по-малко след развод и доходите често падат", казваръководител на отдела за маркетингови проучвания и анализи на AlfaStrahovanie Александър Лилп.
„Това, което със сигурност може да се каже за семейните двойки е, че те нямат склонност да поемат рискове“, казва Ирина Лобанова, ръководител на проекти в Националната агенция за финансови изследвания (НАФИ). Отчасти това е причината банкерите да смятат семейните хора за най-надеждните клиенти. В допълнение към липсата на склонност към прекомерен риск, те имат още един съществен плюс: според проучване женените мъже печелят средно с 10-16% повече от необвързаните колеги.
Феноменът на този „съпружески бонус“ дори беше изследван от социолозите на HSE, които взеха за основа резултатите от проучвания на мъже на възраст от 16 до 59 години (проведени от 1994 до 2011 г.). Авторите на изследването Андрей Аристов и Николай Коваленко стигат до извода, че съществуването на „съпружески бонус“ се дължи преди всичко на ефекта на подбора. Тоест мъжете, които имат определен набор от качества, са еднакво търсени както на пазара на труда, така и на личния фронт. Така доходите и семейството са само следствие от лични качества и нагласи, към които се придържа самият човек.
С финансови инструменти, както се оказва, подобна история. "Разбира се, много зависи от доходите, възрастта и нагласите на човек. Но се смята, че семейните хора са по-отговорни. Те имат задължения към съпруга и децата си", казва Ирина Лобанова. Според нея обаче семейните хора са по-склонни да вземат колективни решения: обсъждат къде ще инвестират парите си или кога ще си купят нов хладилник. В резултат на това има такова явление като размиване на отговорността. „И това не е историята, когато „една глава е добра, но две са по-добри“. Самотният човек приема финансовия въпрос по-сериозно, защото знае, че само тойще отговаря за това. Между другото, в семействата с по-високи доходи решението по правило също се взема индивидуално: взема го този, който печели “, казва Лобанова.
Колекционерската статистика също потвърждава голямата безотговорност на финансовото поведение на семейните българи. По този начин портфейлът от длъжници на агенцията за събиране Sequoia Credit Consolidation, който почти наполовина се състои от просрочия по банкови заеми, е както следва: 54,9% са женени, 35,4% са необвързани и 9,7% са разведени.
Семейните хора застраховат автомобили за Каско два пъти и половина по-често от самотните
Снимка: Сергей Михеев, Комерсант
Бъдещето принадлежи на сингъла
Сред необвързаните, според първия заместник-председател на борда на Sovcombank Сергей Хотимски, най-надеждните клиенти за банкерите са вдовиците и вдовците. На второ място са разведените, а за най-рискови се смятат младите ергени. Така че последното трябва да бъде от най-голям интерес за инвестиционните банкери и мениджърите на взаимни фондове.
Възможно е обаче в бъдеще, въпреки любовта към семейните клиенти, банкерите, застрахователите и другите служители в сектора на финансовите услуги все повече да трябва да търсят подход именно към самотните.
Факт е, че България традиционно заема водеща позиция по брой разводи в света. И въпреки че според Демографския годишник на ООН през 2011 г. страната ни отстъпи първото място по брой разводи на Гватемала, световната тенденция е такава, че с най-бързи темпове нараства броят на домакинствата с един човек. Тоест идва ерата на необвързаните.