Основните функции на цвета по отношение на дизайна на опаковката - Дизайн на опаковката

Върху потребителските опаковки цветът изпълнява две основни функции:привлича вниманиетои, оказвайки психологическо въздействие,формира образа на продукта.

Тези две функции на цвета са значително различни една от друга: въздействието на цвета може да бъде ефективно само когато двете функции си взаимодействат, които при определени условия могат дори да се изключват взаимно, с други думи, най-важното изискване към опаковката е нейната "незабавна видимост", т.е. тя трябва да привлича купувача и да свидетелства за високо качество. Така правилният външен вид допринася за закупуването на стоките.[12, стр.24]

Боята може да се нанася върху основната повърхност на опаковката и да се използва като повърхностен разделител за композиционни цели, като средство за нанасяне на графично или фотографско изображение и различни надписи, серийни маркировки, за създаване на цветен контраст и др. [30, p.109]

На цвета се придава особено значение, защото той е първият, който се забелязва в околната среда. Особеността на психологическото въздействие на цвета се проявява във факта, че в сравнение с текста той има по-стар произход и засяга предимно чувствата, а текстът засяга интелекта. Цветът, според експертите, влияе на настроението, съживява и дразни, успокоява, изостря емоционалното възприятие, предизвиква директни асоциации във връзка с предложения продукт, по-лесно се възприема от формата. Цветът не се нуждае от превод на определен език, той моментално се възприема от човек, създавайки в същото време трайно впечатление [ 11, стр. 157].

С широкото използване на опаковки на самообслужване, задачата на опаковката е да гарантира, че може да бъде бързо разпозната от купувача средголямо разнообразие от други продукти.

В резултат на многобройни изследвания са открити модели на цветово излагане с цел привличане на вниманието, което най-общо се дължи на физиологичните характеристики на човешкото око и законите на оптиката. Дори и без подробно разглеждане на тези въпроси, въз основа на фиксирани модели е възможно да се установят някои характеристики на избора за конкретен пакет от съответната цветова гама и да се дадат някои практически съвети:

За да привлечете вниманието, трябва да се даде предпочитание на чистите основни цветове, а не на смесените;
Светлите, чисти цветове привличат вниманието по-бързо;
Според силата, с която цветовете привличат вниманието, те могат да бъдат подредени в следната последователност: оранжево, червено, жълто, зелено, синьо, лилаво;
При естествена светлина топлите цветове (жълто, оранжево, червено) са по-изразителни от студените (зелено, синьо, лилаво);
Цветът има способността оптически да увеличава или намалява обектите: светлите нюанси визуално увеличават обекта, тъмните го намаляват. Това свойство се дължи на яркостта на цвета. Жълтото винаги действа като най-ярко, последвано от бяло, следвано от червено, зелено, синьо и черно;
Необходимо е да се вземе предвид степента, в която цветът може да бъде идентифициран. Червеният цвят е най-лесният за разпознаване, следван от зеленото, жълтото и бялото. Сред основните цветове синьото и виолетовото са най-трудни за разпознаване. Изборът на сигнални цветове в транспорта се основава на този модел на идентификация;
· цветът на подписите върху потребителските опаковки трябва да съответства на цялата комбинация от цветове, но да не нарушава способността за четене;
най-успешните специалисти по опакованеобмислете използването на червено на жълт фон и червено, зелено, синьо и черно на бяло. Всички тези цветови комбинации служат за привличане на вниманието, но най-различимата е комбинацията от червено и жълто. Червено - най-агресивният сред другите цветове, най-блестящият, ярък;
Белият цвят се използва главно като фон, засилващ чистотата и изразителността на друг цвят. Сам по себе си белият цвят е неутрален, неизразителен, не хваща окото и не привлича вниманието, като цвета на хроматичната скала;
Светлите изображения на тъмен фон се увеличават оптически, тъмните на светъл се намаляват, но действат по-масивно, по-пълно и по-забележимо;
· оранжевото на червен фон изглежда по-жълто, отколкото на жълт фон, където става червено. Синьо-зеленото на зелен фон изглежда по-синьо от същия цвят на син фон, където избледнява до зелено. [12, стр.25]

Съвпадение на цветовете.Съвпадението на цветовете е един от най-противоречивите и противоречиви въпроси в дизайна. Наистина, тук, както никъде другаде, е силен принципът "за вкусовете спор няма". Ето защо не е необходимо да се говори за универсални правила, за съжаление. От естетическа гледна точка цветовите комбинации трябва преди всичко да имат подреден, закономерен, цялостен характер, което е основното условие за хармония.[8, p.179]

Въпреки това, някои модели могат да бъдат намерени. И така, първият и най-прост принцип е изборът на близки нюанси. Вярно е, че този подход е доста примитивен и едва ли е подходящ за професионална работа. Малко по-интересна е възможността да използвате цветното колело, за да намерите съвместими нюанси.

Съседните цветове се комбинират добре, но изборът на тази опция обикновено се счита за скучен и банален.

Цветовете, които са един срещу друг, се считат за несъвместими. Единственото изключение е, че синьото изглежда добре в комбинация с жълто.

Най-добрият избор са цветове през едно. Те са перфектно комбинирани в повечето от нюансите си, основното е, че няма голям контраст в яркостта.

Също така е важно черното и бялото да се съчетават почти идеално с всички останали цветове и особено помежду си. Ето защо, ако има избор, винаги е по-лесно да вършите работата в тези цветове.

Комбинацията от контрастни цветове създава вибрация, жив драматичен ефект, вълнува, повишава жизнеността. Ако контрастните тонове са поставени един до друг, те взаимно се подсилват и могат да създадат доста драматични комбинации. Следователно те трябва да се използват много внимателно. Приглушените нюанси на тези цветове дават много красиви хармонии. Контрастните цветове не трябва да се налагат един над друг. Омекотени контрасти се получават чрез леко завъртане на цветното колело, например избиране на синьо с лек зелен оттенък и съчетаване с коралово оранжево. Или комбинирайте цветове, като се движите нагоре или надолу по цветовата скала. Комбинациите от пастелни цветове изглеждат изгодни.[8, стр.204]

Но все пак основната насока при избора на цветове трябва да бъде вкусът и опитът. В края на краищата има много решения, които не се вписват в рамките на каквито и да било теории за цветовете, но междувременно са пример за висококачествена и талантлива дизайнерска работа.

Възприемане на хроматични и ахроматични цветовеЦветността или относителната ахроматичност има много осезаем и многостранен ефект върху хората, тяхното физическо и психическо състояние.

Безцветността и цветната монотонност предизвикват чувство на безразличие и летаргия: неорганизираното многоцветие е хаотично, безредно иуморително.

За децата безцветието, избледняването, тъпотата действат потискащо. Още в ранна възраст те изпитват радостта от светлата, цветна и ярка среда. Особено важно за децата е новостта на цвета, честата промяна на цветовите впечатления [2, с. 43]

Възрастните постоянно изпитват нужда от нормално цветно натоварване. Интересното е, че необходимостта от непрекъснат поток от информация, включително цвят, е научно доказана. В противен случай настъпва цветен глад. Този проблем е актуален например в Арктика с недостига на цветове и дълги зими. А също и в райони с бедна растителност, сив цвят на ландшафта, в безцветен монотонен интериор.[2, с. 45]

Понякога ахроматичното оцветяване е оправдано и дори необходимо. Така че това е идеален фон за визуално възприемане на произведения на изкуството. Компетентният избор на неутрални тонове с различна лекота може да създаде доста ярък и интересен образ, спокоен и балансиран. При определено осветление една чисто бяла повърхност може да изглежда цветна. [2, стр. 46]

Другата крайност е изобилието от хроматични цветове. Претоварването с цветове често допринася за десенсибилизация и умора на цвета. Така че някои тонове се считат за неприложими в интериора. Например, много жълти цветови тонове са близки до спектралните.

Цветовата активност и хармония се постига не само чрез изобилието от цветове, но и чрез умелото им съпоставяне с ограничен брой. Някои хора възприемат една комбинация от цветове пасивно, като обикновено и следователно непривличащо внимание явление. В друг случай, в привидната рутина, хората с развито чувство за цвят откриват за себе си богатство от цветни образи.[2, p. 47]

Ахроматични цветове.Някои хора се опитват да избягватнеутрална схема, смятайки, че е твърде консервативна, строга и скучна. И някой я смята за модел на елегантност, стабилност, спокойствие и достойнство.

Черното и бялото, както и целият спектър от сиво между тях, е ахроматичен „не-цвят“. Контрастът създава впечатление за яркост и сила. Черното и бялото са пълни контрасти. Те не се класифицират нито като топли, нито като студени цветове.[3, p. 6]

Тези цветове имат редица оптични свойства. Така че бял обект винаги изглежда по-голям, по-широк и по-обемен в сравнение с черен обект с абсолютно идентичен размер. Бялото е най-лекото, черното е най-тежкото.

Според законите на цветовата хармония черното, сивото и бялото се комбинират с всеки от хроматичните цветове, особено с основната им група. Затова за съчетаване с тях са подходящи ярки цветове червено или жълто и т. н. Важно е това да е един акцентен цвят.

Сивият цвят се счита за универсален. Има много нюанси, е отличен фон, тъй като е спокоен и неутрален. Но сам може да изглежда скучен, така че е най-добре да се използва в комбинация с други цветове. Спокойните, сдържани тонове са идеалният фон за ценни и скъпи вещи.

Хроматични цветовеНюансите, които се различават в различни цветове, се наричат хроматични (цветни). Исак Нютон с помощта на слънчева призма и стъкло пречупва цвета на слънцето и получава дъга (спектър). Всеки знае, че в дъгата има седем цвята: червено, оранжево, жълто, зелено, синьо, синьо виолетово. Но Нютон отделя само три основни цвята: червено, жълто и синьо, от които се получават останалите междинни цветове. [3, стр. 6]

Нека се опитаме да характеризираме основните цветове:

Червеният цвятпринадлежи към групата на топлите цветове, визуалноприближава обектите. Това е цветът на енергията, решителността. Червеното е горещ, волеви, вълнуващ, жизнеутвърждаващ цвят. Тъмните нюанси топлят, обгръщат, успокояват. Въпреки това, не надценявайте ненужно този цвят: той е добър в умерени количества. Малко количество червено ще привлече вниманието и интереса, докато прекомерната му употреба може да предизвика агресия и раздразнение.

Жълт цвят- стимулиращ цвят. Отворен, светъл, наситен, сияен. Цветът на радостта, слънчевата енергия. Лесно привлича вниманието, настройва се за контакт и общуване, но в големи количества предизвиква бдителност.[3, p. 43]

Оранжев цвяттопъл, уютен, оптимистичен. Портокал - добавя активност, стимулира сетивата, създава усещане за благополучие и забавление, вътрешен баланс и духовна хармония. В големи количества уморява [3, с. 43]

Purpleе хармонична комбинация от енергията на червеното и елегантността на синьото. Цветът на тъгата, меланхолията, замислеността, вътрешната концентрация. Мистериозен и мистичен цвят. Насърчава вътрешното задълбочаване [3, p. 43]

Синият цвятсе отнася за студената гама от цветове. Кралски цвят, цвят на нощта. Благороден, дълбок, успокояващ, консервативен. Помага да се съсредоточите върху най-важното. Наситеното синьо винаги привлича вниманието, но за разлика от червеното никога няма да предизвика негативни емоции.[3, p. 43]

Зеленобалансирано, успокояващо, освежаващо, това е цветът на самата природа. Намалява тежестта на чувствата, напрежението. Този цвят има лечебен, релаксиращ ефект, облекчава раздразнителността [3, с. 43]

Син цвятромантичен, настройва към зоната на възвишени чувства. Това е цветът на приятелството, родствотодуши и интереси. Синьото е цветът на мира и универсалната хармония. Леко, ефирно, леко фриволно и ветровито, с цвета на небето.[3, с. 43]