Особености на пазара на козметика в Полша, сп. Суровини и опаковки, маркетинг

Бизнес портал за козметика и почистваща индустрия

текущ номер

Предстоящи изложби

Характеристики на козметичния пазар в Полша

Илона Листаж, компания CenterUpak

Обем и структура

След присъединяването на Полша към ЕС, производството и потреблението на козметични продукти на полския пазар нараства с 1,5% всяка година. И въпреки факта, че днес темпото се забави значително, полският пазар на козметика остава най-динамичният в Европа. Според агенцията PMR, брутният обем на козметичния пазар в Република Полша е нараснал от 20 на 23 милиарда злоти (345 милиарда рубли) само през последните три години. В момента Полша е на шесто място по продажби на козметика. Освен това в много подсегменти половината от пазара принадлежи на местни производители.

Структурата на полския козметичен пазар не се различава много от пазарите на други европейски страни. Най-големият му сегмент са продуктите за грижа за косата и кожата (съответно 18,5% и 17%). Следват парфюмерията (13,5%), мъжката козметика (10,5%) и декоративната козметика (9,7%).

Пълната структура на пазара е представена на фиг. 1.

особености

Ориз. 1 Структура на полския козметичен пазар

Производители

На територията на Полша има около 100 големи и средни, както и повече от 300 малки и микропредприятия, произвеждащи козметика, както и стотици химически и биотехнологични лаборатории, изследователски институти и производители на опаковки. Благодарение на това целият процес на производство на местна козметика в Република Полша протича на територията на страната – от идеята, проучването и тестовете до пускането на готовия продукт на пазара.

ФеноменПолският пазар на козметика е уникален по свой собствен начин: когато в началото на 90-те години беше наводнен с козметика от големи международни марки, местните производители, за да не загубят позиции, започнаха активно да инвестират в нови технологии, изследователски лаборатории и напреднало обучение на своите служители. Благодарение на това нивото на качеството на полската козметика се повиши с порядък, а позицията на местните марки, въпреки силата и възможностите на конкурентите, стана още по-силна, отколкото беше преди. Производителите на козметика в Полша продължават да вдигат летвата, като непрекъснато експериментират и разработват нови уникални формули и съставки.

Един пример за такова развитие е използването на активен въглен. Въгленът все още не е навлязъл в мейнстрийма, но се използва най-вече от нови козметични марки, специализирани в продукти за почистване на кожата на мъжете. Козметиката с добавка на въглища има силни почистващи и регенериращи свойства, предпазва порите от запушване, премахва неприятните миризми и не предизвиква дразнене. Една от първите линии козметика с въглен стартира новата полска марка ZEWformen. Комплектът включва пет продукта за различни цели: сапун за коса, сапун за лице и тяло, сапун за бръснене, сапун за брада и сапун 3 в 1 за лице, тяло и коса.

Къде полските потребители купуват козметика?

Вече много години структурата на местата, където поляците предпочитат да купуват козметика, остава непроменена. Фармацевтичните магазини под общото наименование drogerie остават фокусът на по-голямата част от оборота на козметика (концепцията почти не се среща на българския пазар). Делът на козметиката, закупена в такива магазини, достига средно 79%. Повечето от клиентите са тук- по традиция жените (86% срещу 67% от мъжете). На второ място по продажби на козметика са веригите хипермаркети, които формират приблизително 25% от покупките на козметика. На трето място са вериги дискаунт магазини, които през последните години следват стратегия за непрекъснато разширяване на асортимента както на известни международни марки, така и на собствените си. Благодарение на тази стратегия отстъпките преминаха от седмия ред в списъка на продавачите на козметика през 2014 г. до днешния трети. Очаква се в близко бъдеще такива магазини да продължат да укрепват позициите си, отнемайки пазарен дял от дрогериите. Експертите обаче прогнозират подобряване на финансовите възможности на полските потребители и нов скок в търсенето на козметика от средния и луксозния сегмент, която е в изобилие в асортимента на дрогериите, поради което дрогериите ще започнат отново да възвръщат позициите си.

Предпочитания на купувача

Според експерти от индустрията, въпреки предстоящия спад в темповете на растеж, полският пазар на козметика ще продължи да се развива по-бързо от останалите европейски, дори и най-напредналите. Не последна роля в това играят различни програми за финансиране на икономическото развитие както от бюджета на ЕС, така и от публични средства. Благодарение на това предприятия с разнообразен профил на дейност ще имат достъп до финансиране, независимо от мястото им в структурата на козметичния пазар.