Pernod Ricard е марка на компания, производител и дистрибутор на алкохолни напитки

Перно Рикар

URL:http://www.pernod-ricard-rouss.com/Държава:Франция

Pernod Ricard е френска компания, производител и дистрибутор на алкохолни напитки. Седалището е в Париж.

Корените наPernod Ricard се връщат в Марсилия, където през 1932 г. Пол Рикар изобретява пастис и основава компанията Ricard. През 1975 г. Рикар придобива друг известен производител на спиртни напитки - Pernod (тази година се счита за годината на основаване на обединената компания). Pernod, семейна компания от Савоя, съществува от 1805 г. и е известна предимно със своя абсент. През 1915 г. производството на абсент във Франция е забранено и Pernod решава да замени пелина с анасон в своята рецепта (обаче Рикар е този, който се смята за изобретател на анасоновата тинктура).

И така, международният холдингPernod Ricard ("Pernod Ricard") е основан във Франция през 1975 г. в резултат на сливането на две, по това време доста скромни и конкурентни марки - Pernod и Ricard.

Характерно е, че от първите дни на своето раждане обединената компания създава децентрализирана система за управление - система, която по-късно ще стане отличителен белег наPernod Ricard. В съответствие с него групата се състои от холдингова компания и дъщерни дружества. Функциите на холдинга включват разработване на обща стратегия за развитие, определяне на текущата политика на групата и цялостно управление на нейните дейности, докато дъщерните дружества отговарят за адаптирането и прилагането на стратегията на местните пазари.

По-нататъшната история на невероятно бързия възход на групатаPernod Ricard е преди всичко историята на талантливи, изключително целеустремени и влюбени в работата си хора, коитоуспя за кратко време да превърне едно малко предприятие в световен лидер №1 в сегмента на елитни спиртни напитки и вина.

Само за няколко десетилетияPernod Ricard спечели доверието на потребителите на всички континенти, превръщайки се в признат пазарен лидер в производството и продажбата на силни спиртни напитки в премиум сегмента.

Екипът, ръководен от Патрик Рикар, постигна такъв впечатляващ успех главно благодарение на добре обмислената си стратегия за органичен растеж и широкомащабни придобивания.

През 1980 г. френска група придобива Austin Nichols, американска компания, известна със своя бърбън Wild Turkey, за 100 милиона долара. Впоследствие бяха придобити компании като Campbell Distillers (Шотландия), Ramazzotti (Италия), Irish Distillers (Ирландия), Orlando Wyndham (Австралия), Havana Club International (Куба).

През 1987 г.Pernod Ricard навлезе на Парижката фондова борса с IPO. Към момента на сливането общите продажби на компанията се оценяват на 348 милиона евро (по текущи цени), като 83% идват от Франция.

През 2000 г. бяха придобити 40% от активите на канадската компания Seagram, две години по-късно част от тези активи за производство на безалкохолни напитки бяха препродадени на Coca-Cola, докатоPernod Ricard запази коняка Martell и джин Seagram. През 2003 г. е закупена Chivas Bros, която произвежда уиски Chivas Regall.

През 2005 г.Pernod Ricard придоби Allied Domecq (по-късно кафенетата Dunkin Donuts и Baskin Robbins, собственост на последната верига, бяха препродадени на американски фондове за дялово инвестиране за 2,43 милиарда долара, а текилата Sauza, конякът Courvoisier, уискито Teacher's Highland Cream и портото на Cockburn бяха препродадени на American Fortune Brands).

И през лятото на 2008 г. френската компания се ангажиранай-голямото придобиване в историята на индустрията, поглъщайки шведската Vin & Spirit Group (водка Absolut) за 9 милиарда долара. През 2009 г. марката коняк Bisquit беше продадена на южноафриканската компания Distell Group Limited за 31 милиона евро.

До 2012 г. продажбите наPernod Ricard достигнаха 6,4 милиарда евро, като само 11% от продажбите идват от вътрешния пазар.

Ключови факти

- общият брой на заводите на групата по целия свят - около 100;

В момента холдингът е подчинен на: 6 производствени компании и/или собственици на търговски марки, както и 4 регионални центъра - Pernod Ricard Франция, Pernod Ricard Европа, Pernod Ricard Asia и Pernod Ricard America, които включват дистрибуторски компании.

Дъщерните дружества, заедно с компаниите, притежаващи марката, адаптират глобалната стратегия на групата към определен местен пазар. Насърчавайки инициативността и приветствайки служителите да реализират творческия си потенциал, компанията стимулира развитието на предприемаческия дух на абсолютно всички нива – от обикновените членове на екипа до висшето ръководство.

Най-важната разлика и предимство наPernod Ricard спрямо останалите играчи на световния пазар на спиртни напитки е глобалната му стратегия за запазване на автентичността и оригиналността на рецептите на напитките, които представя. Това означава, че производствените мощности се намират там, където са били исторически: ликьорът Becherovka се произвежда изключително в Чешката република и се бутилира там, ромът Havana Club Cuban е с истински кубински произход, а джинът Beefeater е единственият истински лондонски джин, който все още се произвежда в сърцето на Лондон.

Редица големи придобивания отPernod Ricard се оказаха много разумни, печеливши и далновидни: Irish Distillers, Yerevan Brandy Factory, активите на Seagram - Chivas, Martell, Olmeca, придобиването на Allied Domecq - Beefeater, Ballantine's, Mumm, Perrier-Jouët, Malibu, сред които сред последните постижения - придобиването на шведската марка водка Absolut. Освен това, в случая с покупката на Seagram’s, както и в случая с покупката на Allied Domecq, компанията се удвои по размер, напредвайки със скокове и границите до водеща позиция на пазара!

ДнесPernod Ricard продължава активно да развива своето портфолио от марки, следвайки стратегия за иновации и премия, която дава приоритет на престижните марки с висок марж. Основната цел на стратегията е постоянно лидерство и задоволяване на нарастващите изисквания на потребителите както в развитите, така и в развиващите се страни.

В момента групатаPernod Ricard е световен лидер в премиум и престижните сегменти на алкохолни напитки.

---