Популяризиране на личността в социалните мрежи - онлайн брифинг
Дмитрий Банчуков: Социалните мрежи са инструмент, който ще помогне при създаването и популяризирането на лична марка. Личната марка е почти същата като продуктовата марка. Това са асоциациите, които хората имат, когато чуят за вас. Например, сред хората няма фенове на праха за пране, те просто имат стандарт на стереотипи, което асоциативно ги кара да се успокояват, ако купуват този продукт.
Личната марка е необходима в силно конкурентна среда, когато пазарът е много тесен и има много оферти или когато заплащането за работата на разпознаваем специалист и неразпознаваемия варира значително. Това важи за професионалните услуги и творческата сфера, политиката.
Кой не се нуждае: лична марка изобщо не е необходима, ако не сте сигурни, че сте професионалист, ако не сте сигурни в продукта си, ако имате съмнително минало. Например една клиника, която наскоро беше щурмувана от полицията за борба с безредиците: никой не познаваше нейния ръководител, защото той разбираше, че не е необходимо, защото имат съмнителен продукт.
Александър Поляков: Но въпреки това всички познаваха клиниката.
Дмитрий Банчуков: Да, клиника, без лидер. Всеки познава Стив Джобс, не само марката Apple, но и Стив Джобс. В същото време самият продукт не може да съсипе репутацията си, човек може да се „погребе“. От тази гледна точка популяризирането на лична марка е по-трудно.
Александър Поляков: Откъде трябва да започнете да привличате абонати?
Александър Поляков: Как да намерим точните качества за популяризиране на лична марка?
Дмитрий Банчуков: Необходимо е да се анализира текущата ситуация: обществен опит на човек, външен вид, стил, как се държи публично, професионални характеристики, ако е лесно да се рекламира, има смисълнаправи.
Александър Поляков: Колко време отнема разработването на лична марка?
Дмитрий Банчуков: Развитието на лична марка може да отнеме от много кратко време до дълъг период от време. Знам истории, когато лична марка може да се изгради за месец, да се направи успешен, завършен продукт от нищото. Няма да представлява нищо от себе си, но обвивката ще бъде красива. Обичам да давам пример с една история от Омск: PR специалисти намериха пенсионер, който изглеждаше свеж, смениха го, наеха Rolls Roise, наеха актьори, които изобразиха охраната му и наеха хотелска стая. И те направиха няколко композиционни снимки, създадоха съдържание в Instagram с някакви смешни бюджети, разпръснаха ги в различни общности в социалните мрежи и с тях започнаха да се свързват от Channel One, марки шоколадови блокчета, газирани напитки. Това се случи в рамките на един месец.
Александър Поляков: Искате да кажете, че можете да направите марка на практика на всяка почва?
Дмитрий Банчуков: По принцип да. Въпросът е колко ще живее. Този беше отворен доста бързо и момчетата, които го създадоха, сами го отвориха, беше такъв експеримент. Ако този човек наистина беше милиардер и разкаже как се живее в България на пенсионираните милиардери, щеше да е интересно на всички. И марката все още щеше да съществува.
Александър Поляков : Има доста социални мрежи и промотирането в тях е различно. Как да разберете кой да изберете?
Евгения 5C: Трябва ли да организирам лични срещи с абонати, как ще работи в Пенза?
Дмитрий Банчуков: Ако целевата аудитория е от Пенза, ако сте професионалист в някаква област, тогава има смисъл да организирате срещи, ако абонатите на товаискам. Факт е, че в Пенза практически няма хора, разпознаваеми "по нищо". Познаваме фотографи, журналисти, водещи, тоест професионалисти. Освен това те са популярни при нас на различно ниво: ако федералните медии имат няколко милиона абонати, тогава ние имаме 3-4 хиляди, има няколко, които имат 20 хиляди. Съдържанието им е стандартно: снимки на храна, техните хобита, животни.
Артем Мишин: Колко можете да спечелите от лична марка в Пенза?
Корнелия: Чух за понятието „корпоративен стил“, така че как да създадете корпоративен стил за вашата страница? Какво включва това понятие?
Дмитрий Банчуков: Понятието "корпоративен стил" се използва повече за продуктови марки, но ако говорим за лична марка, тогава корпоративният стил е външният вид, начинът на мислене, тоест това е съдържанието, което го интересува и съдържанието, което той сам произвежда.
Олга: Конкурсите се провеждат в групи за увеличаване на абонатите. Ефективно ли е за лична страница?
Дмитрий Банчуков: Честно казано, никога не съм виждал нормален конкурс за лична страница. Този метод няма да е от значение, освен ако не искате да привлечете нецелева аудитория
Юлечка: Как да привлечем публика в Instagram? На какво "кълват" абонатите?
Дмитрий Банчуков: Тук няма тайни, всички методи за промоция в Instagram са стандартни: публикувайте снимки от вашите пътувания, фото хобита, създавайте определено съдържание.
Александър Поляков: Много публикуват котенца, храна, снимки от пътувания, защо все още работи?
Дмитрий Банчуков: Те работят, защото хората се интересуват от това. Но не се ограничавайте до храна и котки. Ако сте художник, публикувайте снимка, докато пишетеснимката, как сте я дали на клиента (не измамени), как давате снимката, например, Ксения Собчак.
Антон: Има ли смисъл да създадете личен хаштаг и да го популяризирате?
Дмитрий Банчуков: Да, разбира се, хаштаговете са необходими, за да може целевата аудитория да ви намери, работи най-добре в Instagram.
Александър Поляков: Ако сте направили всичко според правилата, но броят на абонатите не расте, как можете да разберете защо?
Много хора в Пенза нямат представа каква е целевата аудитория. Въпросът тук не е кой гледа вашата страница, а защо. Тоест не само младите жени ще отидат при майката на блогъра, но и жените, които планират деца или млади майки, или просто тези, които се интересуват от темата за отглеждането на деца.
Александър Поляков: Каква е разликата между личната марка и търговската?
Дмитрий Банчуков: Първо, самият продукт не може да съсипе репутацията си без нечия помощ, човек може да го направи. Личната марка има няколко етапа: етап преди запознанство, лично запознанство, опит след. След това е много трудно да се разбие стереотипът за този човек. По-лесно е с продукт: ребрандирайте, променете позиционирането - и това е различна марка.
Диана: Аз съм художник, искам да продавам картините си. Какво е по-добре - да направите група VKontakte със стоки, без да се фокусирате върху човек или лична страница с различни майсторски класове, етапи на създаване на произведение И как да привлечете хора, просто поканете всички подред?
Дмитрий Банчуков: Диана е страхотен човек, който иска да се развива като личност. Тук въпросът е кое е по-лесно за популяризиране - по-лесно е да популяризираш група, особено след като е невъзможно да популяризираш лична страница с комерсиална цел, но винаги има човек зад групата. Ето защорекламира се не само продуктът, но и личната марка на общността. За управление на групата е необходима лична страница. Ще говорим за това как да насърчаваме такива общности на следващия брифинг.
Уважаеми читатели, Дмитрий Банчуков ще отговори на въпроси относно популяризирането на стоки и услуги в социалните мрежи следващата седмица, като част от брифинг на агенция Penza Press.
Видеото е предоставено от канал Express TV.