Практическо ръководство за планиране на ключови думи на Google AdWords, блог YAGLA
Какво може да направи Google Keyword Planner
Основните задачи на Google Planner са да усъвършенства и разширява ключовите фрази.
Усъвършенстване - намаляване на степента на несъответствие между търсените термини (търсени термини) и ключови думи (ключови думи) и доближаване на съотношението им до 1:1. Това се нарича още намаляване на ефекта на айсберга.
Крайната цел е да увеличите CTR и да намалите средната си CPC.
Разширение – Намиране на нови ключови фрази, които стимулират импресии, кликвания и реализации. Вие разширявате потенциала на текущите ключови думи и създавате нови въз основа на това.
Достъп до инструмента за планиране на ключови думи
Попълнете празните полета:
От менюто „Инструменти“ изберете „Планиране на ключови думи“:
Няколко секунди за стартиране - и получавате достъп до навигация, която върши чудеса)
Първи стъпки
Има четири елемента от менюто в прозореца за добре дошли:
Нека анализираме всеки по-подробно.
Намиране на нови ключови думи и получаване на статистически данни за заявките
Вашият продукт или услуга: Тук можете да напишете няколко опции, за да може Google да намери близки по значение синоними и думи.
Целева страница: Google я обхожда и избира думи, които отговарят на вашия продукт/оферта.
Важно! За да получите опции за съдържанието на сайта (а не само на една страница), трябва да потвърдите собствеността върху сайта. Приблизително един месец след потвърждението можете да използвате планера, за да изберете думи за този сайт.
Категория стоки: използвайте готова класификация.
Насочване
Стеснява резултатите до конкретен регион, език,места за търсене (само Google или Google и партньори за търсене - AOL, Ask.com и др.).
Добавете отрицателни ключови думи, за да изключите предварително ненужните фрази. Основните са „безплатно“, „изтегляне“, „снимка“, „гледане“, „абстракт“ и др.
Период от време
Опции за търсене
Опции за ключови думи - в този прозорец активирайте / деактивирайте допълнителни филтри:
Разглеждани ключови думи - Използвайте това поле, ако искате резултати, които съдържат конкретни думи.
В крайна сметка: списък с потенциални ключови фрази.
Получаване на статистика за заявки и тенденции.
Тази опция се използва за преглед на исторически статистики за подготвен списък от заявки. Например това, което сте получили в предишната стъпка.
Има две опции за въвеждане: въведете 1000 заявки ръчно ред по ред или разделени със запетаи (Вариант 1) или качете файл със списък във формат txt или csv (Вариант 2).
Филтри, подобни на тези в първата стъпка.
Щракването върху бутона „Разберете броя на заявките“ дава статистика на всички заявки под формата на диаграма и таблици:
В крайна сметка: списък с подходящи ключови думи + оферти за тях.
3) Избор на ключови думи въз основа на съществуващи списъци.
Имате 3 колони за въвеждане на думи:
Google събира фрази от тях, които след това проверяват за честота. Диаграмата и таблиците показват статистиката на ключовите заявки.
В крайна сметка: списък с подходящи ключови думи + оферти за тях.
Планиране на бюджета и получаване на прогнози
Въведете или качете списък с ключови думи, за да получите прогнози
Подобно на това, което направихте преди. Разликата си типолучите потенциален брой заявки за следващите 6 месеца. Това дава неправилни резултати, ако имате сезонен трафик.
Прогнозната графика показва комбинация от импресии и цена на клик:
Обърнете специално внимание на типа съвпадение на ключовата дума. Това се отразява на точността на статистиката.
Широко съвпадение улавя всички възможни словоформи, които включват вашата фраза.
Например за фразата „Акумулатори за автомобили“ планировчикът ще покаже всички статистически данни за заявките, където тази фраза е спомената.
И „Автомобилни батерии“, и „Къде да купя автомобилни акумулатори“, и „Как да заредя автомобилен акумулатор“, и „Ще продам автомобилен акумулатор“.
С широко съвпадение въвеждаме фразата без никакви оператори (без скоби и кавички), както е.
Съвпадение по фраза улавя статистика за фраза във всички склонения, единствено/множествено число.
Като правило се препоръчва да се разглеждат статистиките чрез съвпадение по фраза. За да направите това, трябва да поставите фразата в кавички "".
Точно съвпадение показва селекцията стриктно според определената словоформа. Точно както попитахте - за това поставяме квадратни скоби - [Червена лятна рокля], например.
В същото време е възможно да пренаредите думите във фразата (лятна червена рокля), да добавите или премахнете служебни думи, ако това не променя смисъла на фразата и целта на заявката.
Запазете план в AdWords
Търсихте ключови думи, филтрирахте и стеснихте списъка с резултати. Следващата стъпка е да ги добавите към плана или да ги изтеглите в CSV формат.
При изтегляне се появява прозорец, в който избирате формата на файла - CSV (Excel):
Термини и съкращенияплановик на ключови думи
На пръв поглед инструментът за планиране на ключови думи прилича на пилотската кабина на космически кораб: куп бутони и не е ясно как да се използва всичко)
Списък с термини, съкращения и съкращения, които да ви помогнат:
Терминът за търсене е това, което потребителите въвеждат в лентата за търсене.
Средни заявки на месец - Средният брой заявки за ключова дума, в зависимост от това какви филтри и насочване сте задали.
Тази диаграма показва разбивка за всяка ключова дума. По подразбиране виждате индикатори за 12 месеца.
Как да тълкуваме резултатите
Сега можете да получите ключови думи, да видите динамиката на заявките и прогнозирания трафик. Нека да разгледаме страницата с резултатите.
Филтрите се дублират от лявата страна. Ако забележите, че някои от предложените думи не са на мястото си, коригирайте филтъра и полетата за насочване.
Визуални отчети
Ще ги намерите в горната част на страницата с резултати. Списъкът предлага седем доклада:
1) Динамика на обема на заявките за търсене (по подразбиране) - хистограмата показва броя на заявките по месеци.
2) Динамика за мобилни устройства - съотношението на заявките от мобилни устройства и общата статистика на заявките.
3) Разбивка по устройство - процентът заявки от всеки тип устройство: компютри, мобилни устройства, таблети.
4) Разбивка по местоположение - ако планирате географско разширяване, сортирайте броя на заявките по град и регион. Вие ще определите тези, в които е по-вероятно потребителите да търсят вашите фрази.
7) В сравнение с домейни лидери на пазара - вашият процент получени импресии и данни за пет домейна лидер на пазара.
Препоръки
Първата снимка: "Скоростната кутия се развали."
Второ: "Колко струва колата ми."
Трето: „Продай колата“.
Както можете да видите, потребителите имат различни цели. Трябва ли да изпратите всички на една и съща целева страница? Очевидно не.
Заключение
Обърнете специално внимание на типовете съвпадение на ключовите думи. Това се отразява на точността на статистиката.
Вижтетук за целия алгоритъм за настройка на Google AdWords в новия интерфейс.