Презентация по тема 1 Как интернет рекламата се озова в търсачките Андрей Себрант Яндекс,
Подобни презентации
3 3. беше много отдавна! За 10 години само в Щатите за подобни неща са похарчени близо 10 милиарда долара. Изпреварване на цялото открито. И знамето беше заровено. Декември 2004 г., Сан Франциско Дъглас Уивър, който продаде първия банер: "Не е време за траур, време е сутрин."
5 5 Интернет отвлича вниманието Нашето внимание е ограничен ресурс. И Интернет вече успешно отхапа своето парче от други комуникационни канали. Картината показва отговора на въпроса „какъв процент от възрастното население получава информация от този канал поне веднъж седмично?“ (Източници: за Западна Европа - EIAA, за България - FOM)
7 7 Според PWC/IAB И ето причината за растежа През 2004 г.: Google – 3 милиарда долара; Yandex - 17 милиона долара (от които 13 са в търсене)
10 10 По вкуса на малкия и среден бизнес Опитът на Yandex: през 2004 г. клиентите бяха обслужени. Какво ги съблазни?
60% от трафика за търсене на българските потребители към български сайтове Източници на трафик на търсене (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=week)" title="11 Yandex създава >60% от трафика на търсене на български потребители към български сайтове Източници на трафик на търсене (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=week)" class ="link_thu mb"> 11 11 Yandex генерира >60% от трафика за търсене на български потребители към български сайтове Източници на трафик на търсене ( 60% от трафика на търсене на български потребители към български сайтове и трафик от търсене (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=week)"> 60% от трафика на търсене на български потребители към българскисайтове Източници на трафик за търсене (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=week)" title="11 Yandex генерира >60% от трафика за търсене на български потребители към български сайтове Източници на трафик за търсене (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=week)">
19 19 Навигация - Потребителят се интересува от определено място, където, както той мисли, има отговор на въпроса му regina Dubovitskaya Официален уебсайт Кандалакша алуминиев завод Уеб сайт на Путин Нижневартовск сървър за контра-удар ... Избираме думи: Видове заявки 2
20 20 Транзакционен - Потребителят ще сключи сделка (например за закупуване на продукт) за закупуване на двуетажно легло боя за коса на едро Москва audi a6 цена продажба на спортни стоки ... Избираме думи: Видове заявки 3
21 21 Купувам, продавам, покупка, продажба, едро, едро, продажба, цена, цена, цена, [онлайн] магазин, салон, галерия, селекция, селекция, сравнение, тест, тест, тестване, рейтинг, евтино, използвано, доставка, най-доброто, … » "Продажба на добавки"
25 25 Говорейки за търсене на информация. Прочетете wordstat.yandex.ru Пълна статистика на думите + асоциации Регионален разрез Динамика по месеци
26 26 Пример: продажба на марка ImpressionsRedirectsCTR ,95% Думи – автокъща на Фолксваген, автокъща на Фолксваген, дилър на Фолксваген, дилър на Фолксваген, микробуси Фолксваген, микробуси Фолксваген, … Автомобили Фолксваген Продажба, кредит, застраховка и лизинг. Обслужване 24 часа.
28 28 Антипример. Държи фойерверки! Пиротехнически шоута, които ще станат достойна украса за вастържества! Думи - нова година, коледа
30 30 Кога: – Повишаване на разпознаваемостта на марката в сегмента, препозициониране »Нови марки: MegaFon, Depo, BBK – Укрепване на логическата връзка „регион = марка“ (предизвикателство на лидерите) »Потребителски кредит = Citibank – Поддръжка на продажбите на изображения »Най-атакуваните области сега: автозастраховка на потребителски кредит Как: –Максимизиране на покритието на тематичната аудитория + имидж (медиен) компонент Задача: брандиране на ниша
31 31 Пример: контекстуален медиен банер Word –bj, bubble jet, bubblejet, canon принтер, мастиленоструен принтер, фотопринтер, цветен принтер
32 32 По какво: –По доходи »Ексклузивен туризъм на теми скъпи коли, луксозни имоти –По статус »Rolodex »Louis Vuitton –По възраст »Кожена топка Danon Как: –Специфичен жаргон, познаване на марки, интереси. Задача: сегментиране
33 33 Това също е сегментиране. Учениците търсят - есе Учениците от 7 клас търсят - есе Булба * * Н.В. Гогол "Тарас Булба"