Промени в началната страница на Google търсене
Как да промените методите за промоция, като вземете предвид промените на главната страница на Google търсене?
Наскоро Google реши, че платеното търсене вече няма да се показва от дясната страна на резултатите от търсенето за потребители на настолни компютри по целия свят, а до четири резултата от платено търсене ще се показват в горната част на страницата (в сравнение с три преди).
Това е голяма промяна, но как това се отразява на органичното търсене?
Ключът към тази иновация е фактът, че Google е много добър в разбирането на намеренията на потребителите. Google може да направи разлика между заявка за транзакция и заявка за информация. Така че, ако въведете заявката „купете камера“ и получите органичния резултат „инструкции за изтегляне“, най-вероятно ще имате лошо потребителско изживяване.
Как ще се отрази това на органичното търсене?
- искам да знам
- Искам да отида
- искам да правя
- Искам да си купя
„Фунията на продажбите“, която търговците обичат да наричат, вече не съществува. Пътят на покупка вече не е линеен. Сега потребителите са на фрагментиран път към покупка.
Трябва да приспособите дейността си в Adwords към „силно комерсиални заявки“, които ще насочат клиентите през етапите на вземане на решение за покупка до подходящи страници, докато вашите органични целеви страници трябва да бъдат насочени към привличане на посетители в етапа на проучване/обмисляне.
Последни мисли
Органичните SERP ще продължат да се развиват, тъй като Google търси нови начини да направи изживяването на работния плот възможно най-близо до настоящите SERP за мобилни устройства, за да осигури най-многоподходящи резултати за крайните потребители.