Проникването на западните културни стереотипи в българската рекламна комуникация
Изпратете добрата си работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу
Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.
Хоствано на http://www.allbest.ru/
По време на проучването бяха направени следните заключения:
- желанието за общуване
1. Литературен преглед
1.1 Национален манталитет, национален стереотип
1. Да се изучава научната литература, за да се разберат понятията за национален манталитет, национални стереотипи.
Методите на изследване се определят от спецификата на изучавания предмет и поставените задачи. Като основни методи се използват комплексен и психолингвистичен анализ.
1.1Национален манталитет, национални стереотипи
Съвременната лингвистика, която изучава културния компонент в комуникацията, работи с такива понятия като манталитет, стереотип, картина на света.
Всяка нация има някои специални представи за света, които се формират в стереотипи. Според дефиницията на изследователя В. Красних, стереотипът е определено „представяне“ на фрагмент от заобикалящата реалност, фиксиран мисловен „образ“, който е резултат от „типичен“ фрагмент от реалния свят, отразен в съзнанието на човек, определен инвариант на определена част от картината на света. Стереотипът отразява манталитета на етническата група.
Манталитетът, като определен начин на мислене, набор от умствени умения и духовни нагласи, присъщи на индивид или социална група, нация, се формира под въздействието на много фактори, като социокултурен произход, географско положение на страната, езикови аспекти и др. Съответно всяка нация има свой уникален манталитет и следователно свой собственстереотипи, които отличават тази етническа група от другите.
Днес все по-често виждаме примери за лозунги, които насърчават феминистките идеали:
-Салон "Катерина Леман". Бизнес стил на независима жена.
- Мери Кей. Самоувереност. Увереност в бъдещето.
- Всичко е във вашата власт (парфюм "Hugo Boss").
- Pantech D 600. Наравно с мъжете.
Твърдостта, силата на духа, съперничеството, егоизмът са стереотипните характеристики на мъжа в България, а жената в стереотипните представи на българите има фина душевна организация, което не предполага нейното съперничество с мъж.
– Pantene Pro V: „Жив цвят за ярък вас!“
-"Нова Venus Vibrance - почувствайте се като богиня!"
- „Бляскави чорапогащници и чорапи - всички гледат само теб!“
- "Крем Черна перла" - точно за мен!
- Cosmetics Manhattan: Не съм перфектна. Аз съм уникален!"
Както знаете, западният манталитет се характеризира с чувство за лидерство, завоалиране на истинските чувства, прагматизъм във всички сфери на живота. Например, американците смятат за срамно да помолят някого за помощ - това се смята за унизително. Отрича се и желанието да помогнеш: с помощта си ти унижаваш този, на когото помагаш.
- «Samsung D 600. Превъзходство в бизнеса. За него, както и за вас, основното в бизнеса е желанието за успех. Samsung D 600. Лесно за представяне.”
„Нашата публика има пари. Радио Монте Карло.
У нас никога не е имало култ към парите, стремеж към превъзходство над другите, но сега, под западно влияние, българите започват да променят приоритетите си. Ориентацията на обществото към материалните ценности, оценката на човек по външния му вид е в основата на следните лозунги:
„Няма нужда да изненадваш, тивече е достигнал своето положение в обществото. Нашите дрехи са за тези, които си знаят цената и имат пари. Подиум“.
„Свикнете да гледате отвисоко на света. Форд Фюжън.
- Ауди А8. Колата от нашия кръг. Луксът никога не е твърде много!
- Форд Екскурзия. Символът на вашето превъзходство.
-Съвършенство. скъпо. Свинско
- Кампания Максуел. Къпете се в лукс (оборудване за баня).
Така само предмети от материалния свят стават символ на успех, постижения: автомобили, дрехи, аксесоари и др.
Във връзка с активното взаимодействие на родната и западната културни общности, българите постепенно възприемат от Запада законите на консуматорското общество. Сега в България се създава култ към консумацията. В тази връзка често се чува призив да се ръководим само от желанията си: „Живей в удоволствие!“; „Пийте Vico - живейте лесно!“; „Пепси“ - вземете всичко от живота!“, което води до нарушаване на някои морални стандарти: „Спрайт. Забравете жаждата си - живейте по собствените си правила! ”; „Всички най-добри неща на земята идват от любовта на човека към себе си. Признай си в любов! Богат сок.
Реклама на магазин Onil
Стихотворението на А. С. Пушкин "Към Чаадаев"
Докато горим от свобода
Докато сърцата за страст са живи,
С "Онил" си непобедим,
С “Onil изглеждате стилно.
Приятелю, знай, че моментът е дошъл
Достойна, модерна рокля!
"Онил" ще се събуди от сън!
Вижте: +20 отвън!
Докато горим от свобода
Докато сърцата са живи за чест,
Приятелю, ще се посветим на Отечеството
Души прекрасни импулси!
Другарю, вярвай: тя ще изгрее, Звездата на пленителното щастие, България ще се събуди от сън, И върху руините на самодържавието.
Напишете имената ни!
— Добре седим! (Бира); "Техенне се отказвай!" RAT (автомобилна застраховка);
— Ще те чакаме! (автомобилно застраховане); “Когато те разберат” (бира) Трима юнаци - заедно сме силни (бира); Ние сме толкова различни, но все пак сме заедно (бира);
Зарадвайте приятелите си. Купете си Volvo S 40. Животът е красив, когато сме заедно (кола Volvo S 40).
По време на проучването бяха направени следните заключения:
1. Феофанов О.А. Реклама: новите технологии в България. - Санкт Петербург, 2004.
2. Новиков M.N. Дисертация "Рекламен текст в медиите: начини за обозначаване на целевата аудитория", Ставропол, 2007 г.
4. Красних В. „Виртуална реалност или реална виртуалност. Човек, съзнание, общуване”. Монография. -М .: Диалог, Московски държавен университет, 1998 г
5. Голям психологически речник. Comp. Мещеряков Б., Зинченко В. Олма-прес 2004г.
Хоствано на Allbest.ru
Подобни документи
Формиране, видове и свойства на стереотипите, техните нива: индивидуално психологически, междуличностни, колективни, идеологически. Стереотипни ефекти, които причиняват специфични изкривявания и грешки на възприятието. Стереотипи при формирането на имиджа на фирмата.