Психологията на цвета в печатната реклама, моят ЦВЕТЕН живот
За съжаление изборът на цвят все още се третира като нещо второстепенно, предпочитайки личните си предпочитания пред научния подход.
От гледна точка на науката
Според резултатите, получени в хода на многобройни психологически експерименти, учените стигнаха до извода, че цветът по определен начин влияе върху възприятието на човек за телесното тегло, стайната температура и оценката на отдалечеността на обекта.
Създавайки своя цветен тест, Люшер изхожда от факта, че човешкото цветово възприятие се формира в резултат на начина на живот и взаимодействието с околната среда в продължение на дълъг период от историческо развитие. Първоначално човешкият живот се определяше главно от два фактора, които не бяха обект на произволна промяна: нощ и ден, светлина и тъмнина. Нощта означаваше условията, при които енергичната дейност можеше да спре. Денят изискваше активни действия - търсене на храна, елементарно подреждане. …Затова тъмносиният цвят се свързваше с нощния покой, а жълтият — със слънчевия ден и неговите грижи. Червеният цвят напомняше за кръв, пламъци и подобни ситуации, изискващи висока мобилизация и активност. Отношението към цвета се определя от характера на жизнената дейност на много поколения, придобивайки стабилност, а всяка проява на жизнена активност от своя страна винаги е била придружена от едно или друго емоционално състояние. Следователно отношението към цвета винаги е било и остава емоционално.
Синьо - също се настройва към областта на чувствата, но по-високо, по-скоро платонично, отколкото светско. Това е цветът на приятелската привързаност, родството на душите. Синьото е цветът на мира и универсалната хармония. Тя дава възможност да се усети невидима връзка с Вселената и е в състояние да даде на субекта холистичен поглед, а на проблема / казуса - глобалност иблагоприятен изход.
Със света по цвят
В Америка червеното се свързва с любов, жълтото с просперитет, зеленото с надежда, синьото с вярност, бялото представлява чистота, спокойствие, мир, а черното е символ на сложност и спешност. Зеленото е най-популярният цвят в Австрия, тъмнозеленото и кафявото в България, изумрудено зеленото в Пакистан, а оранжевото и синьото в Холандия.
Що се отнася до България, любимият ни цвят винаги е бил червеният, който от незапомнени времена се свързва с богатство и любов. Напоследък обаче този цвят, поради добре известни събития, донякъде се „дискредитира“. Но досега ключовите цветове, които красяха българското знаме, са червено, бяло (символ на чистота и духовно съвършенство) и синьо (доблест и чест). Друго нещо е, че България непрекъснато се стреми към интегриране в световната европейска общност, което означава, че любимите цветове на Европа много скоро ще станат, ако не вече, нашите любими цветове.
1. Грановская Р.М. Елементи на практическата психология. - Ленинградски държавен университет, 1988 г.
3. Феофанов О.А. Реклама: новите технологии в България. - SPb .: Ed. "Петър", 2