Рандал Д
КАК ДА СЪЗДАВАТЕ ВЕСТНИЦИ
Редактор–е работник във вестник, чиято работа–отделя зърното от плявата и се грижи плявата да попадне в печат.
История за успех във вестникарския бизнес–е история за безкористни скокове в неизвестното. Има всичко: ярки идеи, очакване на читателските искания, навременност, късмет, добър вкус-и понякога лош вкус, има смелост или лудост на необходимия риск. Или имате всичко, или–не. Не може да се научи в клас или от книга. И има само един начин да разберете дали го имате или не,–възползвайте се от възможността и го опитайте, без да мислите за последствията.
Ако всичко това беше достатъчно за създаване на нови вестници и съживяване на съществуващи, тогава тази глава щеше да е кратка. Всъщност щеше да завърши с тези думи. Но талантът също се нуждае от планиране, организация на бизнеса и трезва сметка, за да може публикацията да се осъществи безопасно. Ето за какво става въпрос в главата. Значителна част от професионалната ми дейност премина в обсъждане, планиране, разработване на нова концепция - накратко, създаване и пресъздаване на вестници или части от тях.
В живота ми имаше: пълнометражен местен вестник, който премина към формат А3, регионален пълнометражен вестник, който имаше редизайн, нов спортен отдел в един национален вестник, национален вестник, който беше актуализиран (два пъти), вестник, семеен отдел в национален вестник, преработен неделен вестник в Африка, илюстровано списание, информационен отдел в национален вестник, много различни цветни и черно-бели добавки и седмично списание. зидария за един Източноевропейски всекидневниквестници, поредица цветни приложения към лондонски всекидневник и т.н.
Тази глава съдържа това, което научих от грешките си (и редки успехи). Това не е най-надеждното ръководство за постигане на успех за вашето издание, но ви дава представа с какви мисли трябва да започнете, когато създавате нов вестник или преработвате съществуващ. Мисълта и капаните са практически еднакви и в двата случая. Първо, философия – каква е концепцията на вестника, какъв е смисълът му? Второ, образът й – в какво се материализира? И накрая, планът - каква ще бъде неговата структура и дизайн?
В началото имаше идея. В днешно време, когато има голяма конкуренция сред медиите, е желателно тази идея да е много добра. Каквато и да е нейната същност и за каквото и да е предназначена–за още един национален вестник със стотици хиляди тираж, за тясно ориентиран вестник или за нещо друго,–тази идея трябва да предложи на читателите или нещо, което не могат да научат никъде другаде (но искат да знаят), или също достъпно от други източници, но издадено по-бързо или по-удобно форма. Ако не убедите читателите да предпочетат вашия вестник по една или друга причина, ще си загубите времето и парите.
1. Какво трябва да бъде покрито в определена област, която все още не е покрита?
2. Как трябва да се направи?
3. Трябва ли да се въведат графи и кои отдели да се създадат?
4. Кои са (потенциалните) читатели? Какъв е техният начин на живот? От каква информация се нуждаят? Как вестникът ще може да отговори на техните искания? Имат ли интерес към области, които преди не са били отразявани в пресата?
5. Какво най-много харесваме в състезателите?
6. Кои теми се носят във въздуха, но все още не са обхванатиНатиснете?
7. Кои други въпроси не са обхванати или са обхванати слабо?
8. Какво обичат да гледат нашите (потенциални) читатели по телевизията?
9. Какви са обичайните начини за покриване на това, което ще покриваме?
Направете списък и вижте дали можете по някакъв начин да промените фундаментално обичайните подходи.
И накрая, един малък трик. Вие, разбира се, можете да бъдете гений, който да преобърне цялата журналистика. Но по същия начин не можете да бъдете по-добри от нас и да прекарвате много време в изучаване на други периодични издания, особено чуждестранни. Никога не се колебайте да откраднете добра идея.
Втората част от философията на вестника са подходите към бизнеса, които формират лицето на вестника. Вестниците са като хората в това отношение. Читателите трябва да възприемат вестника не само като източник на интересна информация, но и като интересен, оригинален начин за представяне на тази информация. Читателите са привлечени от своя вестник по същите причини, поради които са привлечени от други хора. Представете си тълпа от хора на парти. Повечето от присъстващите няма да представляват интерес за вас, но към някои ще проявите интерес, ще търсите тяхното общество. Тези хора имат свеж, различен, неочакван, оригинален поглед върху живота. С тях е интересно. Когато говорят с вас, те говорят на вашето ниво: не през главата ви, не надменно, не се опитват да потиснат знанията си и, напротив, не ви угаждат. Имат атрактивен външен вид, приятно ви е да чуете гласа им.
Същото е и с вестниците. И за да може един вестник да създаде у читателите същото впечатление като интересен събеседник на парти, той трябва да има следното:
Да имате предвид читателите е много важно, но когато планирате нов вестник или преработвате стар, не е достатъчно просто да задоволитезаявки, които сте познали. На първо място, трябва да имате нещо ценно и ново за казване. Вестниците, които откровено се опитват да запълнят уж съществуваща „пазарна празнина“ или разчитат на уж научни изчисления за това, което хората искат, такива вестници рядко успяват. Сред другите съображения, ако вашият план се основава повече на изчисление, отколкото на вдъхновение, има голям шанс някой вече да е направил същото нещо преди вас - или има основателни причини никой все още да не го е направил.
2.Независими възгледи (идеология).
Много важни са убежденията на вестника, неговата позиция по този или онзи въпрос, мнението за това, което е важно в този живот (дали например вестникът обича потребителската култура или пренебрегва материалните блага като основа на живота), както и друга, може би не толкова очевидна страна: усещането за възможността или невъзможността по някакъв начин да се промени това, което вестникът смята за погрешно и да защити справедлива кауза. С други думи, какъв вестник е: активен борец или безстрастен наблюдател?
3.Атрактивен глас (тон) и външен вид (дизайн).
Във всичките тези три аспекта най-важното е вашият вестник да бъде ясен, с лице, лесно разграничимо от конкурентните издания.
Има три елемента на материалната форма на вестник:
Двата основни вида вестници са пълноформатни (А2) и малки (А3). Всеки от тях ви дава много възможности, но и налага ограничения. Пълният формат означава, че можете да отпечатвате по-дълги статии и по-големи снимки. Този формат обикновено (но не изключително) се използва по целия свят в „сериозни“ (иначе „качествени“) вестници и ако вашият вестник има много страници, тогава пълният формат очевидно означава, че с малък формат ще отнеме два пътиповече страници. Този формат предоставя и повече възможности за оформление, оформление и дизайн. От друга страна, пълноформатните вестници може да са твърде тромави за читателите и няма да позволят публикуването на толкова много статии и раздели, колкото тези с малък формат.
Малкоформатните са по-компактни и по-подходящи за къси, „ударни” материали. Има и няколко други формата между тези два, въпреки че те като цяло са по-близо до малкия формат. За много цели тези формати могат да се считат за най-добрите, но не всяка печатна индустрия може да ги произвежда.
Но това, за което изглежда никой не мисли във връзка със седмичните или ежедневните вестници, е размерът, много по-малък дори от малкия, формат А4 или списание. Подобен формат несъмнено би дал значително по-голям брой страници (което в даден момент би могло да създаде известни затруднения при печата). Освен това, според установеното мнение, този формат отдавна се счита за неподходящ за всекидневник, тъй като едно издание на този формат не предоставя на читателите толкова много статии за бърз преглед, колкото в обикновен малък или голям вестник. Но кой каза, че обичайното означава правилното? Несъмнено много малък формат може да бъде изключително удобен за специални вестници, които не изискват участието на случаен минувач и материали, в които не се изисква същото представяне, както в обикновените вестници.
Но какво да кажем за още по-малки формати от този? Веднъж млад български журналист ми подари проект на справочно-информационен вестник за случващото се в Москва тази седмица. Тя планира да публикува този вестник във формат, малко по-голям от изданията на джобни книги, тъй като, каза тя, читателите ще се чувстват удобно да го носятвестник в джоба на палто, сако или чанта и го гледайте цяла седмица. Това е необичайно, но вълнуващо интересно и по принцип може да има успех. Отмина идеята за вестник за бебета, отпечатан на страници във формата на плюшено мече! Може би сега такъв вестник едва ли е възможно да се отпечата на разумна цена, но някой ден ще дойде такъв ден.
Преди това вестниците се състоеха само от една "тетрадка" или дори само от един лист (т.е. четири страници). Сега възможностите в областта на формата са практически неограничени: една тетрадка, две, три или четири, цял вестник с вмъкнат малък формат; пълноформатни с приложения, малкоформатни и пълноформатни с различни по размер приложения тип списание и др. За да илюстрираме това разнообразие, ето данните за всички национални ежедневници, публикувани в една събота в началото на 1995 г. в Лондон (цените са в лири стерлинги и като процент от цената на сладкарница Snickers в Лондон):
”The Times”– 30 пенса (100%)