Разработване на дизайн на опаковка за вашия продукт

Потребителят получава първото впечатление за даден продукт, като погледне опаковката му. Именно тя е комуникационният носител на марката. За да постигнете максимален ефект и ефективност, е важно да подходите правилно към дизайна на опаковката. Модерният асортимент от стоки и конкуренцията станаха причина за постоянната борба за вниманието на купувачите. Способността да бъдеш забелязан на рафта в супермаркета е ключът към търговския успех на марката. Ценовото позициониране на продукта трябва да се вземе предвид при проектирането на опаковката. "Обвивката" трябва да носи ясна, проста и ясна информация за вътрешното съдържание, за ценовото позициониране. При привличане на вниманието на потребителите е необходимо продуктът да отговаря максимално на критерия "цена-качество".

Разработването на дизайна на опаковката е процес, който изисква психологически и функционален подход, използване на фактора доверие, емоционална полза и др.

Опаковката може да направи много повече от просто защита на продукта от повреда. Има информационна функция, като тази информация може да бъде много разнообразна.

Обвивка, кутия или опаковъчна торба може да изискват дългосрочни отношения с марката, насърчавайки потребителя да купува продукта отново и отново. За това се използват идеи за ресурси, потребителски опит, структуриран дизайн.

Дизайнерите на опаковки трябва да създадат не само запомнящ се и впечатляващ стил, но и да го направят в съответствие с всички закони и правила на пазара. За това се използва структурен дизайн, правилното поставяне на информация за компанията и логото на марката и игровизация. Създаването на опаковки от професионалисти е ключът към търговския и потребителския успех.

Разработване на дизайна на опаковките – фундаментално, комплекснопроцес, който изисква координирана работа в екип от всички участници. Проектът се основава на техническо задание, което може да бъде максимално просто и кратко (но достатъчно за успешно решаване на проблема) или подробно, включващо експертното мнение на маркетингови специалисти и анализатори. Ако създаването на онези задачи - включени в списъка със задачи, които ще трябва да решите - попълнете брифа за разработване на дизайн на опаковка точно сега.

Разработване на дизайна на опаковката: ролята на етикетите

Съгласно правилата за дизайн, опаковката трябва да съдържа информационни и графични части. Информационният компонент включва:

Име на продукта;
търговската марка на продукта;
името на производителя на стоките;
качествени свойства на продукта;
предимства, промоции и оферти.

Важно е информационният компонент да включва уникална история, призив от производителя към купувачите. Това е интересна информация за продукта, легендата, свързана с него, която ще бъде запомнена от потребителите и ще помогне да се разграничи определен продукт от редица подобни.

Изобразителната или графична част на опаковката трябва да включва рисунка или снимка на продукта, логото на марката, фона и наградите на продукта. За изработката на графичната част на опаковката са ангажирани двама професионалисти – фотограф и кууд стилист. Тяхната цел е да заснемат продукта по възможно най-позитивния и атрактивен начин. При необходимост може да се включи художник, ако са необходими рисувани елементи и детайли в изобразителната част. В допълнение към основния етикет има контра етикет. Намира се на гърба на опаковката и съдържа основна информация за производителя и състава на продукта, неговите ползи и свойства. Важно е задният етикетхармонизиран и комбиниран с предната част, беше нейно продължение. Това гарантира правилното позициониране, създаването на единно изображение на висококачествен и надежден продукт.

Ако размерът на кутията позволява, тогава задният етикет може да съдържа забавни елементи, които допълнително насърчават купувача да направи покупка. Разработването на дизайна на опаковката за детски продукти може да включва поставяне на елементи от детски лото и игри с памет, кръстословици и малки интересни логически пъзели на задния етикет. Серия от продукти включва поредица от такива елементи на играта, които трябва да бъдат комбинирани, за да направят една вълнуваща игра. Това насърчава купувача постоянно да купува или поне да опитва всички продукти от тази серия.

Разработване на дизайн на опаковки: компоненти на успеха

Разработването на дизайна на опаковката ще бъде най-ефективно, ако:

Правилният брой цветове на опаковката. Доказано е, че човек трудно възприема повече от 5 нюанса едновременно. Ето защо е по-добре да не използвате широка гама от тонове в надписи и изображения.
Информацията върху опаковката трябва да е вярна и точна. Потребителите ценят честността. Когато клиентът е разочарован, това изключва дългосрочна връзка с марката. Когато съдържанието на опаковката е напълно съобразено с нейното вътрешно съдържание, потребителят формира положително мнение за производителя като отговорна и коректна марка.
Използвайте качествени консумативи. Външният вид е основният компонент на опаковката, но качеството е не по-малко важно. По-добре е да избягвате материали, които могат да бъдат повредени по време на транспортиране и съхранение. Продуктът трябва да има представяне при всякакви обстоятелства, така че не е препоръчително да пестите от суровини.

Стандарти за разработване и производство на дизайн на опаковки

Задачата на производителя е да увеличи максимално възможностите на този носител на информация.

Работата на професионалните дизайнери може да доведе до увеличаване на разходите, но в същото време тази стъпка ще помогне за привличането на нови клиенти, по-изтънчена аудитория и ще подчертае индивидуалността на марката. В резултат на това разходите за плащане на работата на дизайнера ще се изплатят и ще донесат допълнителна печалба на компанията.

Съществуват редица изисквания към опаковката на продукта, които е изключително важно да се спазват, а именно:

Ролята на търговците в дизайна на опаковките

Дизайнерът трябва да бъде и маркетолог или маркетинг специалист трябва да участва в процеса на производство на опаковъчни материали. Това е необходимо, за да се извлече оптималната комбинация от разходи за опаковка, за да се разберат позиционните характеристики на продукта. Идеите за дизайн се разработват след задълбочено проучване на пазара на продажби, като се използват съвременни тенденции и тенденции в областта на брандирането и маркетинга. Опаковките за стоки от клас "премиум" предполагат напълно различни цветови и дизайнерски решения, други материали, отколкото за стоки от клас "икономичен". В първия случай е допустимо да се използват нестандартни творчески решения, скъпи материали. Във втория, конструктивните решения могат да бъдат необичайни, но непременно направени от налични материали. Обикновен продукт в скъпа опаковка само ще предизвика раздразнение у купувача и усещането, че е надплатил за опаковката. Един скъп и наистина висококачествен продукт може изобщо да не попадне в полезрението на купувача, ако е опакован в стандартна опаковка или картонена кутия. За опаковане на луксозни или премиум стоки често се използват естествени материали или тяхна имитация.

Допълнителни нюанси при разработването на дизайна на опаковката

Като допълнителна характеристика, особено при скъпи артикули, опаковката е гаранция за фалшификати. В този случай оригиналната форма на бутилката, щамповане, холограми са оправдани. Опаковката може да бъде и продукт сам по себе си, като например красива кутия, бутилка, ковчеже, които да се използват след консумация на съдържанието.

Всички тези точки са важни за разглеждане при пускането на продукт на пазара. Правилната опаковка ще разкаже за него, ще го рекламира и продава.