Reebok като лидер в спортната индустрия
Тъй като основният проблем на спортистите от онова време беше лошото сцепление на обувките с бягаща пътека, J. Foster решава да закупи чифт маратонки с шипове за себе си. Но липсата на нещо подобно в продуктите на тогавашните производители на обувки го тласка да създаде самостоятелно такъв чифт. Решението, което Фостър намери, беше много просто и обещаващо и постави началото на използването на технически иновации в спорта. Той прикрепи няколко пирона към подметките на маратонките си и направи първите в света шипове. Така се ражда първият чифт обувки на Фостър.
До 1900 г. Джоузеф е подобрил бизнеса си с обувки достатъчно, за да започне собствен бизнес. Създава се малка частна компания, наречена J.W. Foster & Sons, където ръчно са създадени спортни обувки за спортисти. За по-малко от година целият екип на клуба за бягане в Болтън вече се представи във Фостър шипове и спечели победи в тях. Слуховете за обувките му бързо се разпространяват и обувките с шипове на Фостър скоро стават популярни сред най-добрите лекоатлети.
Първоначално обувките се правеха по поръчка, индивидуално за всеки спортист. Спортистът очерта очертанията на крака си върху хартия и изпрати отпечатъка в работилницата на Фостър, където Джоузеф, заедно със синовете си, направи чифт обувки с шипове, като взе предвид индивидуалните характеристики на стъпалото на спортиста.Иновациите на Фостър революционизират леката атлетика и значително повишават спортните постижения. Неговите модели "Foster Deluxe Spike" и "Flyer" направиха революция в техниката на бягане и останаха най-добрите шпайкове за бягане за дълго време.
На състезанията в шотландския град Глазгоу, проведени през 1904 г., бегачът на средни разстояния Алфред Шраб в състезанието на 10 мили стана първи с рекорден резултат от 50 минути и 40 секунди за тези времена. Това постижение остава национален рекорд на Обединеното кралство за повече от 30 години. Победителят носеше маратонки от JW Foster & Sons. С помощта на шпайкове Foster Алфред Шраб влезе в историята на спорта като човекът, поставил три световни рекорда по бягане на състезания в Глазгоу.
През 1908 г. на пазара се появяват "Running pumps" на Foster - леки обувки за бягане, които стават популярни сред професионалните спринтьори и бегачи. Година по-късно Джоузеф разработи Таблицата за измерване на краката, първият опит да се предоставят на бегачите персонализирани обувки.
През 1924 г. в Париж се провеждат Олимпийските игри. Известните експерти по бягане Карл Ейбрахам и Карол Модел казаха на всички, че бягат на мястото на Фостър, сякаш са преследвани от огън. Маратонките на Foster се превръщат в стандарт, по който се измерват всички останали производители.
През 1933 г. Джоузеф Уилям Фостър - "Старият Джо" - умира, оставяйки бизнеса си на синовете си Джеймс и Джон.
До 1958 г. компанията се е разраснала доста. Започна да обхваща и други спортове, което наложи сериозна реорганизация на бизнеса. Затова внуците на основателя Джоузеф и Джефри Фостър създават нова компания с различно име. Джоузеф намира думата Reebok в речника. Товаимето на бързокрака африканска антилопа с остри рога. Така имаше ребрандиране на компанията, която получи не само ново име, но и се превърна в диверсифицирано предприятие.
Развитието на масовия спорт отново се превърна в идея, водеща до успех. Традиции и умения на Дж. Foster & Синове“ са използвани от Reebok. Фостър винаги е обръщал специално внимание на производителността и качеството на обувките и не след дълго Reebok си създаде собствена репутация както в професионалните, така и в масовите спортове.
До 1979 г. новата компания продължава да се разширява, но досега остава практически неизвестна в Съединените щати. Скоро Пол Файърман, американски търговец на туристическа екипировка, представи обувки на Reebok на Международното изложение в Чикаго, подписа договор за разпространение с Джо Фостър в Болтън и осигури лиценз за Reebok в САЩ.
В началото на 80-те години вълна от аеробика заля САЩ. Хиляди жени всеки ден пълнеха фитнес залите с надеждата да придобият здраве и перфектна фигура. В тази връзка има нужда от удобни, елегантни и евтини обувки за залата. Reebok бързо отговори на исканията на потребителите и беше един от първите, които пуснаха на пазара дамски обувки за аеробика. Тази стъпка осигури на компанията безпрецедентна популярност и я изведе на преден план.
От 1985 г. Reebok започва масово производство на дрехи и аксесоари Reebok International, а подразделението на компанията в Америка престава да бъде частна компания и се превръща в акционерно дружество. Пол Файърман, след като купи компанията от внука на JW Foster, обедини американската компания и Reebok International в една компания. Неговите акции започнаха да се котират на Нюйоркската фондова борса.
В началото на 2000-те години бизнесът на Reebok започва да се проваля. INПрез този период компанията започва да се фокусира повече върху нуждите на американския потребител и националните спортове на Съединените щати. Въпреки разпознаваемата марка и старите традиции, Reebok започна да губи пазари и печалби.
В крайна сметка нещата стигнаха дотам, че през 2005 г. Reebok беше придобит от европейския си конкурент, германския концерн Adidas, за $3,8 милиарда, но германското ръководство не успя да поправи ситуацията досега. Така според резултатите от четвъртото тримесечие на 2012 г. Adidas отписа $265 милиона от дейността на Reebok.Загубите се дължат главно на загуби в бизнеса на Reebok, предимно в Северна Америка и Латинска Америка.
Въпреки съществуващите загуби, Adidas все още няма да се откаже от марката Reebok.