Реклама в пресата днес

Рекламата в българската преса има своите особености. За да ги разберете, първо трябва да разгледате ситуацията, която се развива на световния пазар, и едва след това да преминете към анализа на процесите, протичащи у нас.

Реклама в чуждестранна преса

През 1690 г. е публикуван първият американски вестник.

Развитието на пресата от този период беше улеснено както от желанието на хората да консумират информация, свързано с повишеното ниво на грамотност на населението, така и от икономическата рентабилност на публикуването на периодични издания.

Интересно е, че Интернет, който се развиваше по същото време, не само не „погребе“ пресата, но, както стана очевидно в началото на 21 век, напротив, наля нова кръв в старите кожи - печатните издания станаха не само хартиени, но и електронни.

Разбира се, новите възможности не се появиха веднага, а в хода на развитието на самия Интернет. Първоначално тя беше насочена към тесен кръг от професионалисти, но благодарение на развитието на "World Wide Web" ("World Wide Web") през 90-те години се превърна в система за масови потребители. Ако в началото в мрежата работеха предимно хора, които бяха професионално свързани с компютърния свят, тогава постепенно, тъй като „потребителските“ технологии бяха опростени, към тях започнаха да се добавят представители на други професии. Броят на "обитателите" на интернет нараства бързо.

През 1998 г. световната уеб аудитория е била 113 милиона души. През 2000 г. повече от 300 млн. Според проучване на GVU от 1999 г. почти една трета от всички потребители на мрежата са жени. Средната възраст на публиката е 38 години. Приблизително 60% са с висше образование. Повечето потребители са заети в сферата на образованието, предоставянето на информационни услуги и софтуера.

ЗначителноБроят на специфична аудитория, която се нуждае от подходяща форма за представяне на информация, доведе до появата на електронния печат. Броят на онлайн изданията растеше заедно с "населението" на Интернет. Ако в началото на 1995 г. в мрежата имаше около 100 публикации, то в средата на 1996 г. те вече бяха над 1000.

През същата 1996 г. в САЩ от 1700 всекидневника около 400 заявяват онлайн, а други 200 заявления са представени от седмичници. Например повече от 30% от абонатите на електронното приложение на The Wall Street Journal са се абонирали едновременно за печатната версия.

– технологични сайтове – $0,57 на посетител,

– търсачки – $0,42,

Тоест, при брой посетители, равен на 5000 на ден, дневният доход на изданието е около 2000 долара. Месечно - съответно около 60 000.

Реклама в българската преса

Българската преса става значимо явление едва в средата на 19 век, когато в страната се извършва известна идеологическа либерализация, когато с разрастването на градовете се появява масов читател, а издателската дейност става привлекателна от гледна точка на правене на бизнес.

По това време започват да се появяват повече от 150 нови вестници и списания от напълно различни видове и направления: обществено-политически, научно-технически, хумористични и др.

През 1900 г. в България излизат 1002 издания.

Рекламите в българските вестници често се представят под формата на нарисувани картинки, както и стихотворения като следното:

„Самотно платно белее В мъглата на синьото море... Тютюн от далечна Турция За „АДА” пращат на този кораб!” ((Адски цигари).)

През 1913 г. в Българското царство излизат 1915 издания. Около 75% от тях са частни.

Въпреки факта, че половината от новосъздадените издания умират поради цензура, финансови и други проблеми, раждането на нови вестници и списания продължава с няколкостотин годишно до 1917 г.

През 1918 г. в България излизат 884 вестника и 753 списания.

През 1921 г. в страната избухва вестникарска криза. Издателите нямат достатъчно запаси от хартия, финансови средства, журналистически кадри. Броят на вестниците е намален на 380. Общият им тираж спада повече от два пъти.

През 20-те години на миналия век, след кратък „частнособствен“ НЕП, съветското правителство напълно взе пресата в свои ръце. Оттогава вестниците и списанията нямат нищо общо с това, което обикновено се нарича свободен пазар. Печатните издания се издават по планове и поръчки, обслужващи предимно не читателите, а държавата.

През 1929 г. излизат 309 вестника с общ тираж около 800 000 екземпляра. През следващите години броят на вестниците и тиражите нарастват с гигантски темпове. Изданията се броят в хиляди. Тираж в милиони.

В края на 50-те - началото на 60-те години в страната бяха публикувани 24 общосъюзни вестника, 600 републикански, регионални и регионални вестника, повече от 4500 градски и областни вестника, над 2000 вестника с голям тираж и повече от 650 списания.

В началото на 80-те и 90-те години издателите се интересуват повече от тиража. Вестниците и списанията преживяха абонаментна криза, провокирана от инфлацията, обхванала страната, колапса на старата съветска система за разпространение, както и пазарния ръст на издателските разходи - значително поскъпване на вестниците и списанията.

Следвайки разслоението на обществото, вестниците и списанията все повече се „разслояват“ и се специализират.

В резултат на всички протичащи процеси публикациите започват да се появяват в количества, съответстващи на броя и платежоспособността на един или другдруга читателска аудитория. Има гигантски спад в абонаментните тиражи на всички водещи вестници и списания. Така тиражът на лидера по абонаменти „Аргументи и факти“ пада от 25 693 000 екземпляра през 1992 г. на 8 873 000 през 1993 г. Като цяло от 1990 до 1997 г. тиражът на вестниците в страната е намалял почти пет пъти, на списанията - със 7,5.

Борбата за читатели се изостря между изданията. Конкуренцията изисква да се произвеждат вестници и списания, които са по-привлекателни по вид и съдържание. За да направите това, те трябва да бъдат доведени до световно издателско ниво - съответно в производството трябва да бъдат въведени компютъризирано оформление, офсетов печат, многоцветен печат, нови висококачествени видове хартия и др.

Всичко това изисква пари. Не достигат средства от продажба на издания на дребно и чрез абонамент в редакцията. Положението не се спасява от струйката държавни субсидии, изпращани към българската преса, за да я поддържат при прехода към пазарни условия. До 1994 г. той практически пресъхна.

Много популярни издания разчитат на западни инвестиции през този период. Очакваше се, както и в други бивши социалистически страни (Полша, Чехия, България и др.), вестниците и списанията да бъдат изкупени отчасти от френския Ersan, отчасти от германския Baurem, Springer, Bertelsman, английски, италиански или шведски капитал.

След време ще бъдат посочени и реални тиражи. През последните години редица издания бяха проверени от специализирани организации, потвърждаващи декларирания тираж. Въпреки това в повечето случаи днес се посочва надценен брой отпечатани копия. Средно тиражът е надценен с 25-30%. Но не са редки случаите, когато обявеният тираж на моменти надвишава реалния. Това се случва, включително и с много известни, популярни публикации.

В тази връзка изглежда, чеочакват появата в България на модерни печатни комплекси. В този случай една част от изданията вече няма да се налага да се отпечатват в морално и физически остарели областни и районни печатници, а другата част - в чужбина.

Очевидно процесът на окрупняване, "глобализация" на издателствата ще продължи. Почти невъзможно е едно издание да оцелее на пазара, в тази връзка медийните компании са принудени да пуснат определена гама, набор от вестници и списания. Съответно цялостната гама от публикации на пазара ще се разшири още повече.

През 1999 г. в мрежата вече има около 500 български медии (сайтове на вестници и списания, радио и телевизия). По това време броят на читателите на българските електронни издания (както централни, така и регионални) започва да се измерва в хиляди. Така през 1999 г., през шестте месеца на съществуването си в мрежата, сайтът на вестник Sport-express беше посетен от 1 000 000 интернет потребители. Ако преведем тези данни в традиционни мерки, тогава можем (по-скоро условно) да кажем, че електронното приложение на Sport-Express имаше дневен тираж над 5000 екземпляра.

През същата година електронната версия на най-големия градски вестник на Владивосток „Владивосток“ се чете от около 4000 души на ден.

През 2001 г. броят на читателите на българските електронни издания достигна десетки хиляди. И така, Lenta.ru имаше 50 000 посетители на ден, Gazeta.ru - 40 000, Utro.ru -30 000, Komsomolskaya Pravda - 20 000, От ръка на ръка - 8 000. През 2002 г. растежът на електронните "тиражи" продължи.

Така в началото на 21 век аудиторията на българските електронни издания става съпоставима с аудиторията на печатната преса. Читателите на традиционните публикации започнаха да се разпределят между два вида носители на информация. Например, електронниабонатите на вестник "Известия" през 2001 г. възлизат на около 6% от "хартиените" (тираж - 234 500 копия, потребители - 15 000).

Българският интернет, разбира се, все още изостава от западния по приходи, но електронните издания с атрактивна аудитория вече могат да печелят сериозни пари онлайн днес. След няколко години тези приходи очевидно ще се увеличат значително.