Рекламни техники и технологии за промоция на филмови продукти, Основни методи за рекламиране на филми - Реклама
През последните 5 години BTL продуктите стават все по-популярни:
- Уебсайт. Създаден в началото на производството на филм. Те публикуват информация за напредъка на снимките на филма, публикуват кадри от снимачната площадка, интервюта със създателите на филма и актьорите на филма, отварят форум за обсъждане на филма от нетърпеливи зрители (както беше случаят с Алиса в страната на чудесата на Тим Бъртън (2010). Там зрителите могат да видят за първи път тийзъра и трейлъра на филма.
- PR-събития - около филмачесто създават митове, истории, провеждат високопоставени акции в кината, привличайки допълнително обществено внимание към филма.
Рекламодателите и търговците, работещи във филмовата продукция, наскоро концентрираха усилията си в 5 области:
Според холивудски експерти изграждането на силна екранна марка струва десетки милиони долари и отнема от 2 до 5 години. Незаменимо условие за такава марка е присъждането на актьор / режисьор на номинация или получаването на престижна награда (Оскар, Златен глобус, Палмова клонка).
Има седем основни роли, които са много търсени от зрителите, това са:
- брутален герой (главните герои на бойци - Брус Уилис, Гоша Куценко)
- герой-любовник (Том Круз, Сергей Безруков)
- очарователен ексцентрик (Джони Деп, Алексей Баталов)
- фатална жена (Маргарита Терехова, Шарън Стоун)
- сладур (Ирина Муравьова)
- умно момиче (Джоди Фостър, Вера Алентова).
В българския филмов бизнес влиятелни марки имат режисьори: Никита Михалков („Сибирският бръснар” (1998), „12” (2007)), Павел Лунгин („Остров” (2006), „Цар” (2009)) и А. Балабанов („Карго 200” (2007), „Не ме боли” (2006)) и актьори: О. кракМеншиков („За какво говорят мъжете” (2010), „Доктор Живаго” (2005)), Александър Домогаров („Асса” (1987), „Цар” (2010)), Сергей Безруков („Ваканция с повишена сигурност” (2009), „Азазел” (2002)), Момонов („Остров” (2006), „Цар” (2010)).
Една ефективна лична марка изисква следните компоненти:
- Харизмата на личността на актьора (Ролан Биков, Олег Дал, Морган Фрийман)
- Имиджът на актьора, който придобива от най-ярките си роли (Василий Ливанов - Шерлок Холмс, Вячеслав Тихонов - Щирлиц, Джони Деп - Едуард Ножиците, Фаина Раневская - мащехата на Пепеляшка, мърморливата Ляля ("Намереното" (1939)), Елизабет Тейлър - Клеопатра).
- Награди и номинации за роли.
- Популярността на филмите с участието на актьора
Присъединяването към други, по-значими лични марки има положителен ефект върху марката: „чирак на майстора“ (баща на Бондарчук - син на Бондарчук), „партньор във филма“ (Софи Лорен - Грегъри Пак).
5. Рекламна кампания в киното.
- Сегментиране и работа с вашата целева аудитория
Отрицателната страна е високата цена на настаняване в сравнение с други превозвачи.
84% са съгласни с твърдението: „Обичам да отида в киното рано, за да гледам кадри от предстоящи филми.“
Всички тези технологии се използват в кинематографията отдавна и ефективно, но понякога, за да гарантират стопроцентово внимание на публиката, експертите прибягват до създаването на оригинални методи, които осъществяват PR поддръжката на филма.