Резюме Опаковката като фактор за безопасност и конкурентоспособност - Банка с резюмета, есета,
В магазина на Ч.П Демидов, цигарите на чуждестранни марки са в добро търсене. Трябва да се отбележи, че асортиментът от магазини е представен по различни начини, в таблицата има марки цигари, които се намират и в двата магазина. В магазина на Ч.П Тимофеев, ситуацията е различна, търсени са предимно местни марки. Всичко това е свързано с местоположението на магазините. Контингентът на купувачите е различен, на спирката хората отиват предимно в страната, някой в селото. За хората от селския контингент не могат да си позволят цигари от престижна марка. В магазина на Ч.П Купувачите на Демидов са предимно градски, предимно служители на полицията, данъчните, спестовна каса, които могат да си позволят да пушат по-престижни марки.
Обобщавайки, бихме искали да дадем няколко препоръки, които според нас могат да помогнат при продажбата на стоки.
На първо място, трябва да използвате насърчаване на продажбите:
- предоставяне на отстъпки за редовни клиенти
- при закупуване на три опаковки можете да предоставите малък подарък като запалка.
Въпреки че търсенето на цигари не е толкова важно за тези магазини, колкото за целия продукт, т.к. цигарите заемат едва 3-5% от общия асортимент на стоките.
Изводи и предложения
Опаковката е важен атрибут на конкурентоспособността на продукта. Конкурентоспособността на всеки продукт може да се определи само чрез сравняването му с друг продукт и следователно е относителен показател. Ако конкурентоспособността на продуктите е значително висока, е необходимо да се осигури достатъчно масово производство и предлагане на пазара, за да се задоволи напълно непрекъснато нарастващото търсене. Ако това не е предоставено, потенциалните купувачи ще го направятпринудени да купуват продукти на конкуренти и тогава компанията ще понесе загуби.
Опаковката изпълнява много функции, особено запазваща, когато продуктът трябва да остане цял, свеж, нов и т.н. преди директен контакт с потребителя. Опаковката също е много важен източник на информация за продукта, т.е. за производителя, за правилата за употреба, за срока на годност и др. и опаковката, разбира се, е лицето на продукта, тъй като именно опаковката помага (или, напротив, пречи) на разсеяния поглед на потребителя да грабне правилния продукт сред пъстрото разнообразие на тезгяха. Интелигентната опаковка отличава продукта сред подобните и при равни други условия осигурява на продукта потребителско предпочитание. Всеизвестен факт е, че 99,9% от продуктите се пускат на пазара с цел реализиране на възможно най-голяма печалба за възможно най-кратко време. Това е един от постулатите – бизнесът трябва да бъде преди всичко печеливш. Но изобщо не е необходимо да инвестирате големи пари в разработването и производството на опаковки, за да получите високи печалби, защото целият въпрос е за кой продукт започва цялото представяне и за кого е предназначен този продукт.
Списък на използваните източници.
Долинская М.Г., Соловьов И.А., Маркетинг и конкурентоспособност на промишлени продукти. Москва: 1991 г
Лифинц И.М. Теория и практика за оценка на конкурентоспособността на стоките. Москва: 2001
Неверова A.N., Chalykh T.I. Стокознание и организация на търговията. Уч. надбавка за нач проф. образование. Москва: 2000 г
Списание "Опаковка - Опаковка" Украйна. октомври 1999 г
Списание "Комерсант" в. № 16
Николаева М. А. Стоково изследване на потребителски стоки. Теоретична основа. Учебник за ВУЗ. - Москва: 2000 г
Василиев Г. А. Ибрагимов Л. ИТърговски мърчандайзинг и експертиза: Уч. надбавка за университети. Москва: 1997 г.
Осипова Л.В. Организация на търговската дейност Москва: 2001г
1 Данните са взети от икономическото списание „Комерсант“ № 16