Санкт Петербург
Проектът "Създаване на концепцията за корпоративната идентичност на SPbU ", осъществен през 2011 г. като част от събитие 3 - "Приложни изследвания в областта на образованието, извършвани в интерес на SPbU ", предизвика широка дискусия сред университетците. В този брой започваме поредица от публикации за основните аспекти на корпоративната идентичност на университета, работата по които продължава.
Защо ви е необходима корпоративна идентичност?
Корпоративната идентичност е набор от унифицирани графични решения и принципи, които осигуряват разпознаваемостта на стила на организацията – в случая Университета. Изображението трябва да бъде запомнящо се и да отличава организацията от конкурентите. Но не само това: елементите, включени в корпоративната идентичност, и правилата за тяхното използване трябва да са удобни за потребителя - например за учен, който изготвя мултимедийна презентация или доклад, или уеб дизайнер на някой от отделите, работещи по дизайн на уебсайт.
За половината от университетите в топ 100 на Шанхайската класация за 2010 г. лесно могат да бъдат намерени страници с корпоративна идентичност, съдържащи повече или по-малко подробни насоки за правилното използване на дизайнерски елементи, самите елементи, достъпни за безплатно изтегляне, и шаблони за печатни и цифрови материали. В единични случаи тези материали са достъпни само за регистрирани служители. Благодарение на проекта „Създаване на концепцията за корпоративна идентичност на SPbU “, pdf документ, съдържащ редица разработки, стана широко достъпен. В идеалния случай в бъдеще резултатът от работата по корпоративната идентичност на университета трябва да бъде съответният раздел на уебсайта, където всеки студент може да намери всичко необходимо за оформяне на своята документация, презентация, сувенирпродукти в единен университетски стил.
"Лицата около главите на орела изразяват абсолютна неадекватност "
Гербът на университета е създаден от Михаил Медведев, председател на Гилдията на хералдичните художници на България, през 1991 г. въз основа на историческия герб на Академията на науките, предоставен й от императрица Анна Йоановна. Днес Петербургският университет е единственото висше училище в България, което легитимно използва българския орел в своя герб въз основа на предреволюционна привилегия.
Опростете знак без загуби
Много университети по света имат сложен, исторически утвърден знак, чието възпроизвеждане в малък размер (на екран, среден размер канцеларски материали и др.) води до загуба както на четивност, така и на естетически качества. Университетът в Санкт Петербург не е изключение.
За да оценим как водещите световни университети са решили този проблем, ние въведохме количествена оценка на сложността на знака, условна стойност, но повече или по-малко отразяваща интересното за нас свойство. Стойността c е равна на дължината на страната на квадрата, която има площ, равна на площта на правоъгълника, описващ знака, разделена на линейния размер на минималния значим елемент на изображението. Например, помислете за добре познат знак (фиг. 2).
В първите сто на Шанхайската класация има доста университети, които имат сложна емблема (герб, печат); в горната хистограма колоната, съдържаща герба на Санкт Петербургския държавен университет, е осветена в тъмно сиво (фиг. 3).
Както виждаме, университетът в Санкт Петербург се различава малко от колегите си тук. Въпреки това, сложната емблема често не е единствената и не се използва, например, на уебсайт (фиг. 4).
Както се вижда от хистограмата, много университети са намерили начин да опростят своите символи, правейки ги подходящи за използване в интернет пространството. Но мнозина имати по-прости знаци, които предоставят още повече възможности за брандиране (фиг. 5).
Така само няколко университета са оставили проблема със сложния знак нерешен (фиг. 6).
Какви промени настъпиха със знаците?
В някои случаи историческата емблема е преначертана, като се запазва семантичното съдържание - например в университетите в Бристол или Корнел. Някои университети изоставиха емблемата, ограничавайки се до лого на шрифта - например Университетът в Бирмингам използваше опростена версия на герба от 80-те години до 2005 г. и впоследствие го изостави в полза на шрифтова композиция.
Вярно е, че те върнаха старата, сложна версия на герба за използване в специални случаи (фиг. 7).
Между другото, ребрандирането на университета в Бирмингам предизвика шум. Студентите дори събраха над 5000 подписа в петиция срещу ребрандирането. Историята стана толкова шумна, че стана новината на BBC. Стратегическите решения за брандиране не винаги са лесни.
Или напълно изоставиха връзката със стария знак, използвайки стилизирано съкращение или друго лаконично изображение - да речем, като университета в Орхус през 2008 г., от агенция 1508 (фиг. 9).
Резултатът често е комбинация от няколко знака, използвани в различни случаи и с различни свойства, както в случая с университета Райс, който използва печат за официални документи, лого на щит за общи цели и отделно изображение на бухал като допълнителен елемент (фиг. 10)
В случая на Държавния университет в Санкт Петербург най-простият знак (съдейки по предложения критерий) в момента е изображението на медальон с Минерва, докато всички съществуващи изображения на орел съдържат малки значими детайли, а неиздържат на силно намаление (най-малкият значим детайл, както в много други случаи, е мотото) (фиг. 11).
Посоката, в която се движат предшествениците на Санкт Петербургския университет по отношение на ребрандирането, очевидно е разбрана от участниците в дискусията на уебсайта на UNI. „Може би си струва да помислите и за няколко варианта на герб (условно голям, среден и малък) и за редица приложения, например за официални бланки, за визитни картички, за официални печати и т.н., да разработите версии, подходящи за конкретен случай? “ - това е едно от предложенията. Беше изразено и мнение, че познатата версия на герба все още може да се възприема като почит към историята, но актуализираната, опростена версия, „обвита в дизайн“, изглежда „неразбираема“, обобщението е следното: „Може би трябва да оставим герба (стар или нов) като елемент от историята, а университетът трябва да направи нормално, истинско лого? Красив? »
Тези въпроси все още са отворени, но е очевидно, че университетът в Санкт Петербург е в самото начало на пътя към своя собствен изразителен и технологичен комплекс от имена на марки. Разбира се, гербът е само една от многото спорни теми в дискусията, ще се опитаме да обхванем и други в бъдеще.
Елизавета Благодатова, Сергей Слюсарев