Славянска керамика за Европа как се променя животът на керамиците след войнатадействие в града
Преди военния конфликт в Донбас производителите на керамика в град Славянск представляваха около 70% от целия вътрешен пазар на керамични продукти. Как живеят славянските керамици днес, с какви проблеми се сблъскват и с кого планират да си сътрудничат в бъдеще?
Град Славянск, Донецка област, с право се счита за ключов център на керамичната индустрия в Украйна повече от десетилетие. Още по време на Съветския съюз в града работят три големи промишлени предприятия за производство на потребителски продукти от глина. Като цяло, преди военните действия в Донбас, около 25 хиляди граждани са участвали в керамичното производство на Славянск. Те осигуряват пълен цикъл на производство - от добиването на глината и подготовката й за моделиране до изработката на готовите изделия и продажбата им. Общо в Славянск са работили 1500 работилници.
След освобождаването на Славянск и връщането на града под украинското знаме, около 700 малки и средни керамични предприятия успяха да продължат работата си. Някои керамици продължиха да работят по старата схема. Появиха се и ентусиасти, които решиха да открият нови пазари за себе си и да започнат да модернизират производството. Андрей Мищенко, председател на Съюза на производителите на художествена керамика в Славянск, разказа пред Delo.ua за това как живеят производителите на керамика след освобождението на града и с какви основни проблеми трябва да се сблъскат.
След окупацията
В сравнение с "предвоенния" период производството на керамика в града намалява наполовина.
"Керамиците пострадаха много. Много отказаха да работят по условията на "ДНР". Имаше случаи, когато хора бяха разстрелвани за отказ да сътрудничат.Или при директен огън цеховете им са обстрелвани от артилерийско оръжие. Имаше много случаи на грабежи, тъй като в производството се използва голямо количество метални и кабелни материали. Металното оборудване на цеховете просто беше изрязано и изнесено за скрап в Краматорск“, разказва Андрей Мищенко за окупацията.
Производителите на керамика са принудени сами да възстановяват цеховете си след военни действия. Те възстановяват работилници, ръчно правят пещи за изпичане на глинени изделия и произвеждат оборудване. Понякога самите собственици трябва да работят в своите работилници, за да спестят пари за възстановяване. За щастие, според Мищенко, повечето майстори на керамика са останали в Славянск и продължават да работят. Макар че има и напуснали града след заминаването на пробългарските бойци. Някои бизнесмени решиха да започнат бизнес в България, тъй като ситуацията във фронтовата зона остава нестабилна.
Кой е купувачът?
Политическите и икономическите събития в Украйна, военният конфликт оказаха много сериозно влияние върху структурата на продажбите на славянска керамика. Преди конфликта вътрешните продажби представляваха само 15-20% от общото производство. Основният дял - 60-65% от произведената продукция - е реализиран в страните от ОНД (България, Беларус, Казахстан).
В момента ситуацията се промени драматично. Обемът на износа за ОНД е само една пета от "предвоенните" цифри.
Доставките на славянска керамика в ЕС и страните извън ОНД преди военния конфликт бяха незначителни - 2-3% от общото производство. „Правихме доставки за Чехия, Германия, Франция, Бразилия, САЩ. За чешкия пазар беше направена пратка чаши за бира Kozel. Купувач от Бразилия поръча праткафигурки за алкохолни напитки под формата на танцьори по време на карнавала“, отбелязва Мишченко.
През годината ситуацията се влоши още повече - останаха само доставките до Чехия. „Не толкова отдавна японците се заинтересуваха от украинската керамика – те трябва да правят фигурки от бонсай (бонсаи – бел. ред.)“, уточнява керамистът.
Всички горепосочени факти доведоха до засилване на конкуренцията между производителите и намаляване на асортимента от стоки. „Ако един керамик е намерил канал за разпространение, той мълчи за това, тъй като те често примамват клиентите с ниски цени“, казва председателят на Съюза на производителите на художествена керамика в Славянск.
Нямаше да има щастие, но нещастието помогна
Той е убеден, че качеството на произвежданите в Славянск керамични изделия ще расте. Причината е частичен отказ от продукти за България. Често именно българите купуваха най-евтината керамика. Европа и далечните страни изискват високо качество, а самите украинци предпочитат добрата керамика.
На въпрос дали производителите от Славянск се страхуват, че няма да могат да произвеждат продукти, подходящи за европейски производител, Мищенко смело отговаря, че не. "Производството на оборудване, подготовката на нови модели и стартирането на производство не е проблем. Разработването на нов модел керамично изделие струва 1000 долара. Просто трябва да знаем от какво точно се нуждае Западът", смята Мищенко.
Път на запад
Основната задача, пред която са изправени славянските производители на глинени продукти днес, е да запознаят света и украинците с техните продукти. Местните производители решиха да се обединят и да се ангажират с маркетинговата промоция на своите продукти. За тази цел Съюзът на производителите на художествена керамика от Славянск нае маркетолог с познания по немски език иразбиране на производствените аспекти на керамичните занаяти. В бъдеще привлеченият експерт ще се занимава с преговори с чуждестранни купувачи, сключване на договори и съпровождане на сделки.
„Наши представители вече пътуваха до изложението във Франкфурт на Майн (Германия), за да тестват водите“, казва Мищенко. В резултат на изложбата стана ясно, че няма да е лесно за славянските занаятчии да овладеят европейския пазар, тъй като продуктите като цяло не са особено конкурентни. Но не трябва да се отказвате. Няколко позиции по отношение на качество и дизайн все още са по-добри от европейските колеги.
Световният пазар на керамика може условно да бъде разделен на три сегмента. Първият е масовото производство. Украинските производители нямат какво да правят там, сегментът е твърдо зает от китайски производители. Вторият сегмент е художествена дизайнерска керамика. Украинците също не се фокусират върху него. Но третият сегмент - интериор, екстериор, сувенирна керамика - може да представлява интерес за домашните занаятчии. Плюс за нашите производители може да бъде ниската цена поради девалвацията на националната валута. Ако европейските компании произвеждат продукт за 100 евро, тогава украинците могат да направят неговия аналог само за 20 евро, тъй като ресурсите, преди всичко работната ръка, са по-евтини в Украйна.
Керамистите решиха да започнат да рекламират продуктите си чрез интернет. В момента занаятчиите активно попълват каталожния сайт, където купувачът може да намери продукт по свой вкус. Производителите разбират, че е необходимо да се направи качествен и красив каталог. „Правим снимки в един и същ стил, спретнати и приятни за окото. Сайтът ще бъде на няколко езика“, казва Мишченко.
Скоро ще има още една голяма изложба на керамика в Словакия, която ще включваПредставени са славянски произведения. "2ма занаятчии ще дойдат от нас със своите продукти. Много по-лесно е да ги изпратите на изложение в Словакия, тъй като участието в него е по-евтино", заявява с удоволствие Андрей Мищенко.
Домашна работа
Ситуацията на вътрешния пазар също е изключително трудна - поради девалвацията на гривната, себестойността на продукцията расте, а покупателната способност пада. В зависимост от сложността на продукта, цената му на вътрешния пазар се увеличава от 20 до 50%. Търсенето в най-добрия случай остана на същото ниво.
"Електричеството, бензинът, багрилата, глазурата и някои компоненти на оборудването, които купуваме за чуждестранна валута, се повишиха в цената. Вътрешният пазар се понижи много, тъй като хората мислят как да купуват храна и да плащат за комунални услуги, а не да харчат пари за керамика", казва Мишченко.
Чувайки въпроса дали славянските майстори са започнали да произвеждат повече керамика с украински символи, керамистът рязко отговори: „Това е бизнес, ние произвеждаме продукта, за който има търсене“.
Според Мищенко те винаги са произвеждали керамика с национални символи и са я продавали в Украйна, участвали са в Сорочинския панаир. Напоследък славянските майстори дори усвоиха техниката на работа с червена глина, която преди беше характерна само за производителите от Западна Украйна.
Разочароващ обаче е фактът, че няма постоянна поръчка от украинците. "Наскоро научихме, че на пазара на керамика има голяма поръчка за чинии с образа на Бандера. Но хуморът е, че в Украйна няма производство на чинии, с изключение на нашите, и най-вероятно клиентът ще получи китайски чинии с пълнен образ", разстроен е Мищенко.