Смешарики и други в Америка
Американски звукозаписен лейбъл Shout! Factory придоби правата за наемане на български Смешарики в САЩ. Това не е първият път през последните години, когато продуктите на български мултипликатори се интересуват от чужбина. Родната развлекателна индустрия, въпреки кризата, показва растеж и дори завладява чужди пазари. Означава ли това, че българското кино е „оттласнало дъното”?
Американците харесват български анимационни филми
Според РИА Новости американската компания Shout!Factory придоби правата за прожекцията на два пълнометражни български филма от популярния анимационен сериал „Смешарики“ – Smeshariki. Легендата за златния дракон“ и „Смешарики. Старт". Според условията на сделката компанията има право да излъчва тези карикатури по телевизията и в интернет, както и правото на филмово разпространение. Това не е първото запознанство на американците със Смешарики - през 2008 г. 99 епизода от популярния български анимационен сериал бяха адаптирани от Холивуд за американските зрители. Като цяло американските зрители се запознаха с продуктите на нашите аниматори още по-рано: през 70-те години на миналия век съветският анимационен филм „Снежната кралица“, създаден през 1957 г. от Лев Атаманов и Николай Федоров, традиционно се показваше в САЩ за Коледа.
Фактът, че американците смятат художественото ниво на нашите „анимационни филми“ за много високо, беше съобщено от известния актьор Олег Видов, когато по време на перестройката изнася копия на съветски анимационни филми в САЩ за реставрация. Тогава тези анимационни филми бяха "пригодени" за вкусовете на американските зрители и се продаваха доста успешно на DVD.
Интересен експеримент проведе медийният портал BuzzFeed с участието на млади американци.На момчета и момичета бяха показани съветски анимационни филми, познати на всички наши деца - „Крокодилът Гена“, „Е, чакай!“, „Мечо Пух“, както и много популярният анимационен филм „Маша и мечока“. Много неща в тези анимационни филми се оказаха неразбираеми за американците - пушещият вълк от „Само почакай“ изобщо не се вписваше в представата им за анимационни герои, крокодилът Гена се оказа като говорещ динозавър и много други. Но в края на експеримента участниците казаха, че харесват тези карикатури много повече от американските заради техния сюжет и необичайна графика. Абсолютен шампион по зрителски симпатии стана мечето от „Маша и Мечока“.
Не само американците го харесват
Запознаването на чуждестранните зрители с нашите карикатури започна след разпадането на СССР. „Е, чакай малко“ е много популярен в много страни по света, „Имало едно време едно куче“ на режисьора Едуард Назаров е победител в няколко международни анимационни фестивала, „Крокодил Гена“ е известен в Германия, Финландия, САЩ, Великобритания. Героите на този анимационен филм са особено популярни в Япония - през 2003 г. SP International придобива правата за разпространение на тези анимационни изображения от Soyuzmultfilm до 2023 г. "Таралеж в мъглата" на Юрий Норщайн получи 25 международни награди, през 2003 г., според проучване на популярни критици и аниматори от различни страни, "Таралеж" е признат за най-добрия анимационен филм на всички времена и народи. Отношението на нашите зрители към такава оценка е много двусмислено, във форумите можете да намерите доста критични забележки относно този факт. Независимо от това, популярността на тази "карикатура" в чужбина е много висока. В Япония, например, този анимационен филм беше толкова обичан от публиката, че през 2004 г. Nornstein беше награден с Ордена на изгряващото слънце в тази страна.за заслуги към Япония и японското общество.
Но истинската експанзия на нашите мултипликатори към външните пазари започна през последните години.
"Не по брой, а по умение"
След разпадането на Съюза родната анимация, както и цялото българско кино, изпада в пълен упадък. Пазарът беше пълен с продукти на Холивуд и други чуждестранни филмови компании. През 2000-те години на българския пазар се появиха творби на родни аниматори. От 2004 г. по българската телевизия се излъчва анимационният сериал "Смешарики", малко по-късно към него се присъединиха "Лунтик и неговите приятели", "Маша и мечока", филми за героите на петербургското студио "Мелница". Това означава, че броят на пуснатите продукти през последните 10-15 години е малък, но популярността на тези "карикатури" е много висока и не само в родината им. Смешарики са преведени на 15 езика и показани в 70 страни по света, ежедневната им аудитория е десетки милиони хора. Анимационният сериал "Маша и мечока" се излъчва в повече от сто страни по света и е преведен на 25 езика. Популярен е в Китай, Индия, САЩ, Бразилия, а в Италия е най-популярният детски анимационен филм. Американското списание за анимация и специални ефекти включи Маша и Мечока в списъка си с „250 телевизионни предавания, предназначени да станат класика“.
Експертите обясняват успеха на българските анимационни филми на световния пазар със силните традиции на националната анимационна школа и компетентната продукция.
Няма проблеми
Държавата помага с каквото може. И как може
Държавата участва в развитието на местното производство на анимационни филми от началото на 2000-те години. Когато Смешарики започна да се създава, държавата субсидира до 60% от всички производствени разходи за сериала,тази подкрепа продължава и през следващите години, въпреки че делът на държавата в общите разходи постепенно намалява.
Поредицата „Смешарики“ беше представена и като част от културно-образователния проект „Свят без насилие“ на федералната целева програма „Формиране на нагласи за толерантно съзнание и превенция на екстремизма“. Вярно е, че едва ли може да се каже, че в този случай държавата е била загрижена за съдбата на домашните аниматори. По-скоро „формиране на нагласи на толерантно съзнание“. Очевидно в този момент Смешарики имаше късмета да участва в „борбата срещу екстремизма“.
Катастрофалната ситуация, която се разви на вътрешния пазар на анимация, принуди редица видни местни аниматори - Юрий Норщайн, Гари Бардин, Леонид Шварцман, Андрей Хржановски, Едуард Назаров - да издадат отворено писмо за тежкото положение на индустрията като цяло и студиото "Союзмултфилм" в частност. След това директорите се срещнаха с президента Путин, което доведе до план за спасяване на индустрията и сега започнаха да се наблюдават някои последствия от неговото прилагане. "Союзмултфилм" получи нова сграда, делът на средствата, предназначени за производство на анимационни филми в рамките на бюджета на Фонда за кино (3 милиарда рубли за тази година), е увеличен от 15% миналата година на 25% тази година.
Действията на нашата държава за защита на вътрешния пазар на анимация изглеждат доста неудобни. Много държави защитават пазарите си от господството на чуждестранната филмова продукция. Китай, например, от 500 филма, показвани в страната годишно, ограничи дела на чуждестранните филми до 20 филма. И под натиска на СТО той увеличи тази цифра до 34. В същото време той започна да организира прожекции на чуждестранни филми по такъв начин, че възможно най-малко зрители да стигнат до техните прожекции. В България ситуацията е малко по-различна. В ръкаАмерикански компании имат почти цялото българско филмово разпространение. И не само значителна част от приходите от филмови прожекции отиват в чужбина. Прожекционният график е съставен по такъв начин, че лъвският дял от таксите пада върху американски филми. И това е съвсем естествено. От друга страна, плахите желания на нашето правителство към филмовите разпространители да имат поне 20% от родната филмова продукция в графика си изглеждат не съвсем естествени. Нашето правителство придружава желанията си, като субсидира цената на билета за местни филми. Тоест евентуалните финансови загуби на "стратегическите партньори" от действия за защита на нашия пазар в никакъв случай не трябва да страдат. СТО и "невидимата ръка на пазара" обаче. Това е свято.