Сравнителен анализ на сайтове Защо единият е в ТОП 3, а другият в ТОП 40

специалист по оптимизация Ingate

В тази статия ще разгледам тези входни страници от гледна точка на вътрешна оптимизация и използваемост. Ще разберете поради какви фактори един ресурс е в ТОП 3, а другият не, както и ще разберете какво трябва да се направи на сайта, за да станете лидер в резултатите от търсенето.

Накратко за сайтовете

Уебсайтовете изпълняват няколко цели: представяне на мрежа от магазини за електроника в мрежата, извършване на продажби чрез онлайн магазин и повишаване на лоялността към марката. Целевата аудитория е приблизително следната: градски жители на възраст от 18 до 50 години, с образование, мъже и жени.

сравнителен

  • TIC 1100, PR 5.
  • 41 000 страници в индекса Yandex, 243 000 страници в Google, сайтът е регистриран в Yandex.Catalog, домейнът е на 8 години.
  • Без партньори, поддомейни: http://www.job.i-on.ru/, http://old.i-on.ru/, http://new.i-on.ru/
  • Огледало: http://ion.rf/.
  • Брой външни връзки: 19726.
  • Фрагмент от главната страница на SERP:

анализ

Сравнителен анализ на технически параметри

По време на одита са използвани данни от услугата Rookee (технически анализ на страници и анализ на сайта):

сравнителен

Извод:в момента оптимизацията на сайта е приблизително на същото ниво.Препоръчва седа се извършват подобрения в съответствие с таблицата:

  1. Премахнете пренасочванията.
  2. Заменете относителните препратки с абсолютни.
  3. Настройте грешка 404 както в основната, така и в дъщерната директория.
  4. Затворете всички празни страници, дублиращи се страници, страници с формуляри, резултати от търсене от индексиране в robots.txt.
  5. Задайте параметъра LastModified (датата на последнияпромени на страницата).
  6. Затворете всички външни връзки с атрибута rel="nofollow".
  7. Направете скритото съдържание достъпно за потребителя.
  8. Настройте 301 пренасочвания от страници с наклонена черта в края към страници без наклонена черта.

Сравнителен анализ на съдържанието за заявката „купете фотоапарат canon“

сравнителен

  1. Оптимизирайте текста под директорията с появата на заявката и лемите.
  2. В мета таговете Заглавие, Описание добавете срещанията на заявката, предпишете ключови думи.
  3. В заглавката H1 добавете запис на заявката.

Сравнителен анализ на поведенческите фактори

анализ

Заключение:Сайтовете са лесни за използване, с голямо количество полезно съдържание. Въпреки това взаимодействието с посетителя е по-добро на www.digital.ru.

Препоръки за 2 сайта:

  1. Направете карти на сайтове, указващи секции/подсекции и поставете връзки към тях в долния колонтитул.
  2. На страниците на продуктовите каталози и каталозите за развъждане направете бутоните „Купете” / „Поръчайте” до всяка продуктова карта.
  3. Направете раздел с често задавани въпроси и отговори, модерирана форма за добавяне на въпроси.
  4. Направете раздели с ревюта за обслужване и поддръжка. Добавете модерирана форма за обратна връзка към http://i-on.ru/.
  5. Направете мета таговете на заглавието уникални, ако е възможно, в целия сайт.
  6. Коригирайте правописни грешки на http://www.digital.ru/.

Анализ на използваемостта

1. В хедъра (горната част на сайта) няма указание за региона, т.е. не е възможно веднага да се определи, че магазините се намират само в Москва и региона, точката на получаване в Москва и доставка в България.

сравнителен

5. Имената на елементите в горното меню „Настройки“ и„Мързелът“ е неразбираем:

6. Поставянето на връзки “Рецензии”, “Видео”, “Инструкции” в главното меню е нелогично, т.к. те са от второстепенно значение. Името на връзката в главното меню „Всички продукти” не съвпада със заглавието H1 „ОНЛАЙН МАГАЗИН ION” и заглавието „Продуктов каталог - ION Digital Center”.

7. Липсва информация за наличността на налични стоки за закупуване през онлайн магазина. В отметката под филтъра пише неясно какви продукти има (тези в сайта или в магазините).

анализ

9. Страницата има обемист, разширен филтър, който заема по-голямата част от първия екран:

сравнителен

10. На страниците на каталога няма бутон „Купи“, а връзките „Купи с доставка“, „Поръчай“ и „Добави за сравнение“ се появяват само при задържане на курсора на мишката над някои продукти, но не всички:

сравнителен

анализ

11. Някои продукти нямат цена:

анализ

12. Сайтът няма отделна страница с информация за контакт – данните са само на страницата за доставка.

13. Сайтът няма отделна страница „Плащане“ – информацията за плащане е на същата страница като информацията за доставка.

14. Имената на секцията в главното меню „Снимка” и менюто „навигация” („Фотоапарати”) не съвпадат:

анализ

15. В главното меню на секция „Снимка“ няма графичен избор.

Препоръки за използваемост:

2. На тази страница навигационното меню е поставено над долния колонтитул:

сайтове

3. Липсва информация за наличността на налични стоки за закупуване през онлайн магазина.

4. За да изберете камера от друга марка във филтъра, трябва да кликнете върху връзката „Изтриване“ или „Изчистване“, но след това стигаме до друга страница http://www.digital.ru/catalog-selection/zerkal-nye, което не е много удобно:

сравнителен

5. В долния колонтитулЛипсва връзка за плащане.

6. Някои продуктови карти нямат бутон "Купи" или "Предварителна поръчка".

анализ

7. Няма начин за сравняване на продукти в сайта.

8. Има допълнителни изображения, посетителят може да не ги забележи и връзки от тях, защото за това трябва да превъртите страницата:

сайтове

Препоръки за използваемост:

Заключение:Външният вид на http://www.digital.ru/catalog-selection/zerkal-nye/creator/canon е по-обмислен и фокусиран върху посетителя - на първия екран има продуктови карти и прост филтър със скрити разширени функции. Основната грешка в http://i-on.ru/catalog/-/fotokamery/canon е, че продуктовите карти не са налични без превъртане на екрана.

Одитът показа предимството на http://www.digital.ru/ над http://i-on.ru/. Сайтове с полезно съдържание и добър дизайн, приблизително еднакво оптимизирани, разликите са в оптимизирано за заявки съдържание, използваемост и маса от връзки.

Според мен има няколко основни причини, поради които страницатаhttp://www.digital.ru/catalog-selection/zerkal-nye/creator/canonе в ТОП 3:

  1. Теглото на връзката на www.digital.ru е по-голямо.
  2. Наличието на малък оптимизиран текст за търсачките.
  3. Записи на заявка в мета таговете Title и Description, записи на лема в заглавието H1, текст.
  4. Страницата е подходяща и удобна, а не кърпа за крака. Първият екран съдържа продуктови карти с цени, бутони "Купи", кратка техническа спецификация и качествени снимки.
  5. Домейнът digital.ru е по-стар от домейна i-on.ru.
  6. Има още страници в сайта и в индекса.

Харесайте страницатаhttp://i-on.ru/catalog/-/fotokamery/canonда влезете в ТОП 10? Достатъчно е да извършите следните технически и съдържателни подобрения:

  1. Поставете текста под каталога от 50-80 думи с 1 точно срещане на заявката „купете фотоапарат canon“, леми (първоначалната форма на думата, включена в заявката) „canon“ и 1-2 морфологии „камера“. Заглавието H1 трябва също да включва записи „камера“ и „канон“.
  2. В мета таговете Заглавие, Описание, регистрирайте срещанията на заявката, регистрирайте ключовите думи.
  3. Повече информация за контакт. Поставете Skype или ICQ номера на онлайн магазина в заглавката.
  4. Направете формуляр за предварителна поръчка с полета „Име“, „Телефон“, „Продукт“ и линк към него на страниците на каталога.
  5. Внедрете възможността за скриване/отваряне на разширени опции за филтър.
  6. Внедрете статични бутони “Купи”/”Поръчай”/”Добави за сравнение” до цената на страниците на каталога.
  7. Посочете цената за всички продукти в сайта.
  8. Направете страници "Контакти", "Плащане" и връзки към тях в горното меню.
  9. Направете графично подчертаване на местоположението на посетителя в главното меню.
  10. Направете карта на сайта със секции и подсекции и поставете връзка към нея в долния колонтитул.
  11. Премахнете пренасочванията.
  12. Заменете относителните връзки с абсолютни.
  13. Персонализиране на грешка 404.
  14. Затворете всички празни страници, дублиращи се страници, страници с формуляри, резултати от търсене от индексиране в robots.txt.
  15. Задайте параметъра LastModified.
  16. Затворете всички външни връзки с атрибута rel="nofollow".
  17. Настройте 301 пренасочвания от страници с наклонена черта в края http://i-on.ru/catalog/-/fotokamery/canon/ към страници без наклонена чертаhttp://i-on.ru/catalog/-/fotokamery/canon.

Много често промоцията може да не доведе до желания резултат, тъй като в сайта има грешки, които пречат на това. За да извършите цялостен анализ на ресурса и да идентифицирате всички проблеми, които пречат на успешното популяризиране, препоръчвам да използвате услугатаRooletka. Когато оптимизирате, не забравяйте за използваемостта на сайтовете - по този начин ще помогнете на посетителя да постигне целите си, а на ресурса - да намали степента на отпадане.